资源与环境课程论文

题 目庆阳市环县旅游景区体验性项目开发研究

学 院 农学院 专 业 农村区域发展 课 程 资源与环境概论 姓 名 范园园 主讲教师 常 磊 职 称 副教授

庆阳市环县旅游景区体验性项目开发研究

范园园

（甘肃农业大学农学院农村区域发展， 甘肃兰州 730070）

摘要：体验经济的到来促进了体验式旅游的发展，给旅游活动带来的影响主要有两方面。一是旅游者观念的转变，由传统的被动观赏旅游转变为主动参与旅游；另一方面是旅游地项目开发策略的转变，由以往只注重项目保护开发向注重体验性项目开发转变。文章通过对庆阳市环县古城旅游景区体验性项目现状的调查，发现景区内体验性项目种类较少，类型单一，价格昂贵。表明：环县古城体验性项目开发总体上处于初级阶段，景区内体验性项目深度开发、二次开发还没有展开，存在着主题性不强、文化底蕴不够、娱乐项目较少、消费价格偏高、新颖项目匮乏等一系列问题。本文采用ASEB栅格分析法对环县古城景区的体验性项目从活动、环境、体验和利益四个方面进行了定性分析，结合定量分析，提出了环县古城体验性项目的开发方向。笔者建议在体验性项目的开发设计上应重点体现出枣庄“城不离水，水不离城”的城市品牌。

关键词：体验式旅游；体验性项目；ASEB栅格分析法；环县古城

Abstract：With the coming of the Experience economy, it promotes the

development of experiential tourism; it has two main aspects on the impact of tourism activities. On the one hand, it changes the idea of the tourists, changing from the traditional passive viewing to active participation in tourism; On the other hand, it changes the transformation of the tourist project development strategy, changing from only paying attention to development the protective project in the past to the experiential project. In the article, through the survey of the present situation of experiential project development in Taierzhuang ancient town, it founds that there are fewer types of experiential projects in the scenic area, with a single type and expensive. Show that: generally speaking, the experiential projects of the Taierzhuang town still be in the primary stage, it did not begin in the depth of experiential projects and secondary development in the scenic, there are a range of issues, like poor thematic, cultural heritage is not enough, less entertainment, consumer prices are high and lack of new projects. In this article, we use ASEB grid analysis of qualitative analysis for the experiential projects of Taierzhuang ancient town in four aspects, such

as the activities, environment, experience and interests. Combined with quantitative analysis, we propose the development of the project direction of the Taierzhuang ancient town. The author suggests that we should focus on the experiential project development and design, reflecting the city band: “the Zaozhuang city is not separated from water, the water is not separated the town \

Key words: experiential tourism; experiential projects; ASEB grid analysis; Taierzhuang ancient town

第1章 前言

随着经济的飞速发展，生活水平的提高，人们的旅游行为正在发生着变化。传统的被动观赏旅游开始转变为主动参与旅游，游客更加追求体验式旅游。对景区旅游项目开发转变来说，既是一种机遇，又是一种挑战。

山东枣庄经历了一百多年的煤炭开采，煤炭资源开始进入枯竭期，被国务院列为全国第二批资源枯竭城市。为了加快城市转型，庆阳市政府通过发展旅游业来刺激地区经济、拉动居民收入、改善城市环境。有“天下第一庄”美誉的环县获得了前所未有的发展机遇，环县古城凭借着其“大战文化”和“运河文化”的独特定位，成为了旅游新热点，对于地方经济的发展起到了立竿见影的效果。特别是枣庄“二日游”举措实行以来，短时间内对于提高景区游客数量，拉动地区经济发展起到了积极作用。但是，庆阳市旅游业发展时间不长，还存在旅游基础设施落后，体验性项目类型不够丰富，客源市场不够稳定等问题，对于环县古城来说，景区内供游客体验的项目少之又少，而且很多体验性项目与同类型的景区雷同，这极大的阻滞了环县古城旅游业的升级转型。

目前，关于环县古城景区体验性项目的开发的研究成果缺乏，相关文献很少，国内有关体验性旅游方向的研究大部分人还是以理论研究为主。如邓爱民利用SWOT分析和ASEB栅格分析两种分析工具设计出石榴红村体验式旅游项目开发体系，并从产品、形象、营销和活动四个方面提出相应的开发策略 [1]。李晓琴，

[2]

何杰详细阐述了旅游项目纵向策划和横向策划的评价指标体系。本文以环县古城景区体验性项目作为切入点，通过问卷调查了解消费者的消费心理需求对体验性项目的评价，结合实地考察，总结出环县古城体验性项目存在的问题。通过ASEB栅格分析法和SWOT分析法从定性的角度科学论证了环县古城景区体验性项目的开发原则和开发策略；通过社会调查法和统计分析法从定量的角度论证了游客对于古城体验性项目的满意度、参与度和期望度。文章旨在为环县古城在体验性项目开发设计上提供思路，为政府进一步改革和完善旅游业提供参考依