精神愉悦并充满自信。 2、不同的消费者对化妆品的消费能力是不同的，所购买的产品也不同。 3、不同的消费习惯决定她的购买行为，而消费习惯包含多种因素。 （二）消费者分析

1、市场需要什么——化妆品。

2、为何购买——朋友介绍或者看广告觉得还不错；以前的用完了，需要买了；不同季节用不同产品；通过了解确实不错就买了；同行的朋友买了，也跟着买了；图新潮。 3、购买者是谁——个人或者给家人朋友买。4、如何购买——看着很喜欢，买；现场打折，买。5、何时购买——换季了。

6、何处购买——一般是专卖店或者大型超市。 （三）影响决策因素 1、经济能力 2、自身需求 3、相关群体的影响 4、季节 调查结果及分析 1.使用化妆品的频率 在我们所调查的女大学生使用化妆品的比例中，经常使用的占40%，每天使

用的占40%，偶尔占10%，从不用占10%。所以，可以看出大学生使用化妆品概率高。 2.皮肤类型比例

在我们所调查的女大学生皮肤类型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，可以看出皮肤类型比较均匀，油性偏高一点

3.能接受护肤品的价位

在我们所调查的女大学生生活费比例中，大学生的化妆品平均消费额在50-100元之间所占比例50%，.100-200元之间所占比例40%，可见大学生能接受的护肤品价位在100元左右，上200元的产品很少有人愿意购买

4.化妆品渠道比例 在我们所调查的女大学生购买化妆品渠道的比例中，对于理想的购买场所专卖店所占比例40%，网购40%，超市10% ，代理店10%；可以发现在专柜跟网购的人相对来说会比较多 5.购买化妆品所占的因素 6.化妆品品牌影响程度比例 篇二：化妆品市场调查报告 20XX民院学生金石滩校区--- 基础化妆品品牌使用情况调查报告 行业分类：化妆品

调查地点：大连民族学院金石滩校区 调查方法：网上问卷调查 调查时间：20XX年1月 撰写日期：20XX年1月20日 样本数量：200份

样本情况：大连民族学院金石滩校区 调查项目建议书：附件1

调查计划表：附件2 报告摘要：

在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造了一种独特的文化氛围。这类群体在现时有着巨大的消费潜力，但学生市场因其独特性，他们向往开放、自由、洒脱。

随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对化妆品的需求也逐年增加，据统计，大学生对化妆品单品的平均消费能力达到100元左右，消费能力逐年提升，在这个化妆品腾飞的时代，哪种化妆品在大学生间使用较多呢？

由于金石滩交通不发达，学生采购化妆品不方便，通过统计民院学生使用化妆品情况，了解化妆品的校园市场情况。

一、调查目的

了解大学生化妆品品牌的使用情况，为化妆品零售商提供信息和数据,寻找市场培养发现机会的眼光。在学校期间正是学习技能的时期，在这个时期应该培养自己。发现机会，在这个社会中好多人当机会来临时没有把握住机会，可是机会不是很多，要善于抓住机会。而机会总是给有准备的人所以我们做次调查是寻找商机。调查大学生这个我们熟悉的市场中的机会，而化妆品是必不可少的生活用品。在大学生在

这一特殊的群体里，发现属于我们自己的机会。 二、项目背景及调查方案 1）行业现状

当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为时尚。

然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对化妆品市场的消费结构有一个宏观准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。

下面，就针对其中几个品类进行一下简析。 1． 洗发、护发用品：

随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分 。目前，中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据调查，该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定