《赛尔号》等品牌系列产品接连涌现，取得了良好的市场表现。但在看似庞大的产业规模之上，我国动漫产业占国民生产总值的比重不足0.2%,发展水平严重滞后。相比美国动漫产业的产值约占GDP的15%左右，同时占据全球30%左右的市场份额。反观我国动漫产业的GDP比重，相较美国、日本等发达经济体差距悬殊 .然而从产业生命周期理论来看，中国动漫产业目前正处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段。目前，我国有近 4 亿左右的未成年人，他们是动画电影的忠实拥护者，是动漫产品的潜在消费群体，更是动漫产业的内在推动力，未来5至8年，即 2020 年前后，中国动漫市场能够达到近 5000 亿元的市场价值空间，整个产业将达到一个空前繁荣的景象。 2012年，全国生产放映动画电影33部，票房4.7亿元，2013年，虽然片数降到26部，但是票房却上升到逾6.6亿元，放映场次达到265.8万场，同比增长53%,观众6.1亿人次，同比增长38.4%.而2014年暑期档上映的8部国产动画电影也拿到了3.8亿元的票房，同比增长80%,全年票房收入超过11亿元。

纵观国内动漫市场发展现状，动漫企业生存能力和盈利状况低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求为导向的、以长期品牌价值为核心的、以利润为目标的经营模式。国内的动漫企业往往急于快速积累资本而忽视战略考量，加之国家政策的大力扶持导致大量盲目资本进入，急功近利的本性促使企业压缩产品周期，不断开发新产品而不是充分开发已有和正在开发产品的剩余价值，导致了全行业的产

能过剩和精品匮乏。目前国产动画电影薄弱、稚嫩的产业链，高投入低收益的尴尬局面，蔚然成风的模仿抄袭现象，衍生产品市场混乱等问题，这些都成为了国产动画电影前行的绊脚石。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一部分 动画电影行业运行现状

第一章 2014年中国动画电影行业宏观环境分析 第一节 动画电影行业定义分析 一、行业定义 二、行业产品分类

第二节 2014年动画电影行业宏观环境分析 一、政策环境 二、经济环境

1、2014年中国GDP增长情况分析 2、2014年工业经济发展形势分析 3、2014年社会固定资产投资分析 4、2014年全社会消费品零售总额

5、2014年城乡居民收入增长分析 6、2014年居民消费价格变化分析 三、技术环境 四、社会环境 1、中国观众基础 2、中国人口结构环境 3、中国城镇化率 4、中国文化消费水平

第二章 2011-2014年中国动画电影行业经济指标分析 第一节 2011-2014年动画电影行业发展概述 一、2011年动画电影行业发展概述 二、2012年动画电影行业发展概述 三、2013年动画电影行业发展概述 四、2014年动画电影行业发展概述

第二节 2011-2014年动画电影行业经济运行状况 一、动画电影行业企业数量分析 二、动画电影行业资产规模分析 三、动画电影行业销售收入分析 四、动画电影行业利润总额分析

第三节 2011-2014年动画电影行业成本费用分析

一、动画电影行业营销成本分析 二、动画电影行业销售费用分析 三、动画电影行业管理费用分析 四、动画电影行业财务费用分析

第四节 2011-2014年动画电影行业运营效益分析 一、动画电影行业盈利能力分析 二、动画电影行业运营能力分析 三、动画电影行业偿债能力分析 四、动画电影行业成长能力分析 第二部分 动画电影行业深度分析

第三章 2014年中国动画电影行业市场与竞争分析 第一节 动画电影行业上下游市场分析 一、动画电影行业产业链简介 二、上游供给市场分析 1、动画电影人才 2、动画电影原创故事 3、动画电影制作 4、动画电影发行 三、下游需求市场分析 1、动画电影观众

2、动画电影传媒化运营 3、动画电影衍生品

第二节 2014年动画电影行业市场供需分析 一、动画电影行业供应总量 二、动画电影行业市场总量 1、市场需求总量 2、各产品市场容量及变化 三、动画电影行业产品价格分析 第三节 动画电影行业五力竞争分析 一、上游议价能力分析 二、下游议价能力分析 三、替代品威胁分析 四、新进入者威胁分析 五、行业竞争现状分析

第四节 动画电影行业市场集中度分析 一、行业市场集中度分析 二、行业主要竞争者分析

第四章 中国动画电影行业传统商业模式分析 第一节 动画电影行业原料采购模式