图表：住宿和餐饮业人均 GDP(元)

图表：住宿和餐饮业人均 GDP/居民人均可支配收入

二、明星IP深入挖掘城市文化品牌，提升游客粘性丰富旅游业态

近年来，国内众多旅游城市深度挖掘其深厚的文化内涵，如桂林、云南的少数民族文化，杭州、西安的古都文化等，开发运作了一系列成功的旅游演艺明星 IP，如桂林的“印象刘三姐”、杭州的“宋城千古情”和“印象西湖”、西安的“大唐芙蓉园”、云南丽江的“印象丽江雪山”和“印象丽江古城”等，对当地旅游市场起到了良好的拉动效应，形成了城市夜游的发展核心。

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旅游人才增加显著。以“印象西湖”为例，2006 年杭州入境游客数量同比增速要低于全国增速 1.42 个百分点，2007 年随着“印象西湖”的开演，同比增速快速上升 11.87 个百分点至 14.35%，大幅领先全国同比增速 8.81 个百分点。此后除 2013 年增速低于全国增速外，杭州入境游客数量增速多年高于全国增速。

图表：杭州入境游客增速

注：“印象西湖”2007 年首演，当年即迎来游客增长高峰

图表：桂林入境游客增速

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注：2006 年以前全国入境游客数据缺失，无法对比；2003 年由于“非典”，入境游客数量下滑明显，2004 年游客数量大幅增长或是因为 2003 年的低基数和2004 年“印象刘三姐”的开演；之后，除 2008 年外，2005 年~2014 年桂林入境游客数量增速均高于全国增速

图表：海口入境游客增速

注：“印象海南岛”2009 年首演，延迟一年迎来游客增长高峰

图表：南平入境游客增速

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注：“印象大红袍”2010 年首演，延迟一年迎来游客增长高峰

境游客数量下滑明显，2004 年游客数量大幅增长或是因为 2003 年的低基数和2004 年“印象刘三姐”的开演；之后，除 2008 年外，2005 年~2014 年桂林入境游客数量增速均高于全国增速

人均停留天数增长明显。“印象西湖”晚间的一小时演出，让大量中外游客在杭州多留一晚，杭州对于游客的旅游粘性大幅增加。我们研究“杭州入境游客平均停留天数”这一数据，2004 年、2006 年平均停留天数分别为 2.59 天和 2.57 天，年均下滑 0.51%。随着“印象西湖”的开演，2007 年人均停留天数同增 4.02%至 2.67 天，此后随着口碑效应的发酵，平均停留天数 2007~2011 始终保持增长，2011 年已达 2.96 天，较 2006 年多出 15.40%。

图表：杭州入境游客平均停留天数(天)

注：2005 年、2013 年及往后年份无数据，2005 年增速为 2004~2006 年的平均增速。

观研天下发布的《2018年中国夜间旅游行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

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