2.合理布局 3.控制总量 （1）控制总字数 （2）控制总篇数 4.前后呼应

三、期刊的组稿、审稿和编辑加工整理（一）期刊的组稿 1.组稿对象更为广泛 2.组稿过程灵活高效 （二）期刊的审稿 （三）处理好页面余缺 1.抽稿 2.转页 3.缩行 4.增稿和补白 四、期刊的稿件管理 （一）认真处理来稿 1.及时登记 2.及时审读 3.及时答复 （二）保持适当储备 1.储备稿件的总量要适当 2.储备稿件的类型要均衡 3.灵活调控稿件储备量

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第五节 学术期刊的编辑规范化要求 一、文摘及关键词的要求 （一）文摘 （二）关键词 1.叙词 2.自由词

二、参考文献的著录要求 （一）参考文献标注体系 1.顺序编码制 2.著者——出版年制

（二）参考文献表的著录项目与格式 1.专著

2.专著中析出的文献 3.连续出版物

4.连续出版物中析出文献 5.专利文献

（三）有关参考文献表著录的一些细则说明 1.主要责任者 2.题名 3.版本

4.卷、期、年、月或其他标志 5.著录用标志符号 第六节 期刊的广告经营 一、期刊与广告的关系

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（一）广告是期刊的经济来源之一 （二）期刊的媒体特色对广告效果的影响 二、广告经营的原则 （一）依法经营广告业务 （二）维护读者利益 （三）保持期刊风格 （四）对广告客户负责 1.帮助客户依法发布广告 2.真诚对待客户 三、期刊的广告策略 （一）合理定价 1.期刊定价合理 2.广告定价合理 （二）巧分版面 （三）精心策划 1.专题广告策划 2.系列广告策划 （四）增强创意

四、广告与期刊本量利的关系：生产成本、发行量、销售利润与广告数量 五、期刊发行量认证

第四章 书刊整体设计

第一节 书刊形态设计 一、书刊开本的选择

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（一）图书开本的选择 （二）期刊开本的选择 二、书刊结构部件的选择 （一）图书结构部件的选择 （二）期刊结构部件的选择 三、书刊装订样式的选择 （一）图书装订样式选择 （二）期刊装订样式选择 第二节 书刊美术设计 一、书刊美术设计的特点 （一）从属性与独立性相统一 （二）文化性与商品性相统一 （三）艺术性与科学性相结合 （四）时代特色与民族特色相结合二、书刊美术设计的手段 （一）艺术的手段 （二）技术的手段

（三）材料与印刷工艺的手段 三、书刊美术设计的内容及要求 （一）图书美术设计的内容 1.图书封面和护封的设计 （1）面封设计 （2）底封设计 （3）书脊设计

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胶版纸、字典纸、铜版纸等：书脊宽度≈0.0006毫米×纸张定量×总页面数

面数纸张系数轻纸质：书脊宽度≈

（4）封二、封三设计 （5）平装图书封面勒口设计 （6）护封设计

2.图书环衬、衬页、扉页和插页设计 3.图书函套设计 4.图书腰封设计

（二）期刊美术设计的内容 1.期刊封面设计的内容和要求 （1）面封设计 （2）底封设计 （3）封二、封三设计 2.广告插页设计

（三）书刊美术设计的要求 1.社科类书刊的要求 2.文学类书刊的要求 3.科技类书刊的要求 4.艺术类书刊的要求 5.少儿类书刊的要求 6.古籍类书刊的要求 7.辞书类书刊的要求

2×纸张定量×1000 15