单选题：

广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。 广告设计的前提和基础是广告策划。 广告的最终目的，在于追求广告效果。

广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。 广告设计的主题着重于价值观念的表达。 有效的广告需根据基本原则行事。

广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。

1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。

信誉至上是现代企业经营的首要原则。 多选题：

企业名在时尚设计时需注意以下几点： 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好，易念好听，易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。

4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、字体富有美感，而且视认程度高。

广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 具有的作用、性质、物质。

不可变更的广告原则是什么？ 广告要新颖、广告要销售、广告要创意

现代广告设计的原则是什么？ 关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则

广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： 广告目标对于广告计划具有决定性意义 、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣

字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一 、斜度的统一、空间的统一

企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果： 发音、色彩、字义、字体 、字数 企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象 填空题：

摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。

现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性

现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。 现代广告设计作品构成要素：

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（内容构成因素）

标题（主标题与副标题）、标语（口号）、说明文（广告正文）、企业名（广告主全名、地址、电话）、其他（价格） （造型构成因素）

商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的标准字体、合成文字、商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表）

广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。

广告是一种沟通的信息传递，是沟通：企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。

广告战略策划具有全局性、方向性、指导性、长期性的特征。

从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有：心里的目的、信誉的目的、销售的目的、竞争的目的四个方面。

广告作品的构成要素：传达目标、传达内容、表现意图、表现技术。 作品形态：广告目的、传达内容、广告表现、广告作品。 名词解释： 广告：广而告之（广义）一种以以营利为目的的商业信息传播活动（狭义）《简明不列颠百科全书》 标题：表达广告主题的短句。 现代广告的概念与定义：运用系统论、信息论、控制论，文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以策划为先导、创意为中心、文化为基础、运用现代科学技术为手段，塑造品牌形象和 企业形象，引导消费，开括市场，传播新的消费观念，培育新的生活方式，推进经济繁荣和社会发展的一种信息传播活动。

其他资料：

现代广告既是一门科学，又一门艺术。

它是一门综合性的边缘学科，说广告是一门科学，是因为它有明确的硏究对象，又有一定形态的思想体系、知识体系和系统化的基础理论。说它是一门艺术，是因为广告涉及许多艺术领域，特别是广告的创意和表现离不开艺术的加工，是用形象思维来反映现实，是一种富有创造性的方式，通过艺术的手段来表现商品的形象，使广告内容的表达具有艺术感染力，给消费者以美的享受。 AIDMA理论汤逊广告检核表“需求”全过程 A注意：注意、你个人、潜在顾客、布局和插图 I兴趣：利益、时间、焦点、主要诉求

D欲望：保证、良质、欢迎顾客、诚实、劣质、损失、名人爱用 M记忆：识别、提示、联想、布局与插图 A请求行动、顺序

现代广告设计的基本程序：设计准备、设计创意、设计表现、设计编

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排、审查定稿 设计准备：广告设计首先要根据广告的整体策划，然后明确广告目标，准确把据广告的设计主题，收集广告设计所必需的各种资料，确定制作广告的条件及因素。1.明确广告目的。2、把目标市场的基本情兄。3.消费者购买广告品牌产品的动机。4.收集广告制作所需要的多种参考资料：产品、商标图形、产品名、企业名和标准色样等。5.确定制作广告所必要的条件，如尺习大小、制作方式、制作材料等。 现代广告策划的概念与定义：广告策划就是对广告整体计划的运营规划，是为提出广告策划、实施广告策划与检验广告策划全过程进行的预先考虑和结果设想。它是实施有效的广告活动最初的重要步骤，是贯穿于广告活动始终的指导活动，是为应对广告活动问题而采取的筹谋活动。

广告策划的重要意义：在于通过有效的事前筹划，以确保广告能够准确、有效、感人、经济地传播信息，使广告活动能达成预期的市场效益和社会效益。由于广告策划是一种超前性的活动，对广告活动的成败具有指导性和决定性的意义，因而它在整个广告活动中居于核心地位，被视为“广告活动的中轴”。

广告策划与广告设计有明确的依存关系，广告设计是为实现广告策划、达到广告目的的手段，广告策划是广告设计的前提和基础，统辖和制约着广告设计。广告设计如果脱离了广告的整体规划，以种纯艺术的观念来进行，必定会丧失和偏离广告目标与广告对象，形成一种主观臆断的活动，最后注定是要失败的。要设计有效的广告作品，使之能产生双向的信息交流的作用，设计师就必须对市场品、消费者、竞争对手有清醒的认识和了解，必须对广告活动有总体的规划，才能使投入的有限的广告费用产生预期的效果，从而避免无效广告造成广告费用的浪费。因此，广告设计必须在广告策划所确定的基本原则和策略的指导下迸行，体现广告策划的战略意图和思想。

现代广告策划的基本构成要素：广告目标策划、广告战略策划、广告对象策划、广告主题策划、广告创意策划、广告策略策划、广告媒体策划、广告预算策划

现代广告市场调查的目的和要求：市场环境调查（人口统计、政治经济、社会文化与风土人情）、广告产品情况调查（产品生产、产品性能、产品类别、产品生命周期、产品服务）、广告主企业经营情况调查（企业历史、企业设施与技术水平、经营状况和管理水平、企业人员素质、经营管理办法）、市场竞争性调查（产品的市场容量、竞争对手的消费服务和售后服务方式，消费者的评价、各竞争者对手所采用的广告类型与广告费用支出率）、消费者调查（消费者的风俗习惯、产品的使用对象属于哪一个阶层、影响消费者的诸多因素）

广告策划书是广告策划工作的思想结晶与实施方略、战术、方法和步骤的书面表达方式。

现代广告策划书撰写的基本模式：美国丹·E·舒尔茨《广告运动策

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