.

成绩：

..

市场营销学

形 成 性 考 核 册

专业： 学号：

姓名：

河北广播电视大学开放教育学院 （请按照顺序打印，并左侧装订）

.

市场营销学作业1

一、综合练习

（一）判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划√。）

1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。 （ ）

2.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ ） 3.市场营销就是推销和广告。 （ ） 4.制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。 （ ） 5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 （ ） 6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 （ ） 7.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 （ ） 8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 （ ）

9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。 （ ）

10.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。 （ ）

（二）单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。

1.市场营销学作为一门独立学科的出现是在（ ）。

A．20世纪50年代 B.20世纪初 C.20世纪70年代 D 18世纪中叶 2.市场营销的核心是（ ）。

A．生产 B分配 C 交换 D 促销 3.市场营销观念的中心是（ ）。

A.推销已经生产出来的产品 B 发现需求并设法满足它们 C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去

4.在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（ ）

A 问题类 B明星类 C 金牛类 D 狗类

5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。

A 个人全部收入 B 个人可支配收入 C 个人可任意支配的收入 D 人均国民收入

6.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 A 转移 B 减轻 C对抗 D竞争

7.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。

A．扭转性营销 B 恢复性营销 C 刺激性营销 D协调性营销 8.一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。

A.引起需要 B 筹集经费 C 收集信息 D 决定购买

9.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）。

A接受和分析供应企业的报价 B 安排订货程序

C 执行情况的反馈和评价 D 详细说明需求项目的特点和数量

10.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。 A．经常性购买 B 选择性购买 C 探究性购买 D 多变型

..

.

(三)多项选择（在每小题的备选答案中，有1个以上的正确答案，请将它们选出来，把其序号填入题后括号内。）

1.销售观念的特征主要有（ ）。

A 产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B 大力施展推销与促销技术

C 制造质量好的产品 D 通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 2.以下哪些属于企业战略的特点：（ ）。

A 长远性 B不可控性 C 全局性 D 指导性 E 抗争性 3.密集性增长战略具体的实现途径主要有（ ）。

A 市场渗透 B 价格折扣 C 市场开发 D 产品开发 E 同心多角化 4.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ）。

A 经济环境 B 竞争者 C 政治环境 D 经销商 E 社会文化环境等 5. 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点：（ ）。 A 商品差异不大 B 不必花费很多时间收集商品信息

C 消费对所需要的商品很不了解 D 商品一般价格高，购买频率低 E 消费者一般对该类商品没有购买经历

（四）简答题

1 .销售观念是在什么背景下产生的？它与市场营销观念有何不同？

2.企业的多角化增长战略有哪几种具体途径？

3.企业面临环境威胁的对策如何？

..