《市场营销学》形考作业作业 下载本文

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成绩:

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市场营销学

形 成 性 考 核 册

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河北广播电视大学开放教育学院 (请按照顺序打印,并左侧装订)

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市场营销学作业1

一、综合练习

(一)判断正误(根据你的判断,在正确的命题后面划√,错误的划√。)

1.社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。 ( )

2.从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。 ( ) 3.市场营销就是推销和广告。 ( ) 4.制定产品投资组合战略方案,首先要做的是划分战略业务单位。 ( ) 5.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。 ( ) 6.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 ( ) 7.恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。 ( ) 8.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 ( )

9.生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。 ( )

10.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他的购买行为。 ( )

(二)单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填入题后括号内。

1.市场营销学作为一门独立学科的出现是在( )。

A.20世纪50年代 B.20世纪初 C.20世纪70年代 D 18世纪中叶 2.市场营销的核心是( )。

A.生产 B分配 C 交换 D 促销 3.市场营销观念的中心是( )。

A.推销已经生产出来的产品 B 发现需求并设法满足它们 C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去

4.在波士顿咨询集团矩阵图中,某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于( )

A 问题类 B明星类 C 金牛类 D 狗类

5.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( )。

A 个人全部收入 B 个人可支配收入 C 个人可任意支配的收入 D 人均国民收入

6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( )策略。 A 转移 B 减轻 C对抗 D竞争

7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( )。

A.扭转性营销 B 恢复性营销 C 刺激性营销 D协调性营销 8.一个消费者的完整购买过程是从( )开始的。

A.引起需要 B 筹集经费 C 收集信息 D 决定购买

9.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是( )。

A接受和分析供应企业的报价 B 安排订货程序

C 执行情况的反馈和评价 D 详细说明需求项目的特点和数量

10.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于( )。 A.经常性购买 B 选择性购买 C 探究性购买 D 多变型

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(三)多项选择(在每小题的备选答案中,有1个以上的正确答案,请将它们选出来,把其序号填入题后括号内。)

1.销售观念的特征主要有( )。

A 产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B 大力施展推销与促销技术

C 制造质量好的产品 D 通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售 E 仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 2.以下哪些属于企业战略的特点:( )。

A 长远性 B不可控性 C 全局性 D 指导性 E 抗争性 3.密集性增长战略具体的实现途径主要有( )。

A 市场渗透 B 价格折扣 C 市场开发 D 产品开发 E 同心多角化 4.以下属于市场营销宏观环境范畴的有( )。

A 经济环境 B 竞争者 C 政治环境 D 经销商 E 社会文化环境等 5. 消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点:( )。 A 商品差异不大 B 不必花费很多时间收集商品信息

C 消费对所需要的商品很不了解 D 商品一般价格高,购买频率低 E 消费者一般对该类商品没有购买经历

(四)简答题

1 .销售观念是在什么背景下产生的?它与市场营销观念有何不同?

2.企业的多角化增长战略有哪几种具体途径?

3.企业面临环境威胁的对策如何?

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