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整合营销论文

篇一：市场营销本科毕业论文--安踏整合营销研究 201X届市场营销专业毕业论文 集 美 大 学 JIMEI UNIVERSITY 毕业设计 （论文）资料 集美大学教务处 二○一二年四月制

杨晓霞：安踏（公司）整合营销研究 目 录

摘

要 ....................................................................................................................................................................... 1 关键

词 ................................................................................................................................................................... 1 一 前

言 ............................................................................................................................................................... 1 （一） 研究背

景 .......................................................................................................................................... 1 （二） 研究内

容 .......................................................................................................................................... 1 二 整合营销传播

学 .......................................................................................................................................

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2 （一） 整合营销传播的概

述 .................................................................................................................. 2 1 整合营销传播的定义 ........................................................................................................................ 2 2 整合营销传播的特

征 ........................................................................................................................ 2 3 整合营销传播的意

义 ........................................................................................................................ 2

（二）国外整合营销传播学的发展现

状 ............................................................................................ 3 （三） 国内整合营销传播学的发展现

状 .......................................................................................... 3 （四） 本文研究视

角 ................................................................................................................................ 3 三 安踏整合营销研

究 .................................................................................................................................. 4 （一） 安踏公司概

况 ................................................................................................................................ 4 1 品牌价

值 ............................................................................................................................................... 4 2 产品情

况 ............................................................................................................................................... 4 3 分销网

络 ............................................................................................................................................... 4 4 研究与开

发 ........................................................................................................................................... 4 5 安踏文

化 ............................................................................................................................................... 4 （二） 安踏的“跟随”又“趋异化”整合营销策

略 .................................................................. 4 1 整合营销序幕:VI与MI(MIND IDENTITY，理念识别)设

计 ................................................... 5 2 整合营销进

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行时:BI表

现 ............................................................................................................... 5 （三） 小

结 ................................................................................................................................................... 6 四 安踏的整合营销效

果 .............................................................................................................................. 7 （一） 整合营销成

就 ................................................................................................................................ 7 1 业绩逆势而上，创造“安踏现

象” ........................................................................................... 7 2 渠道扩张，革新销售体

系 .............................................................................................................. 7 3 资源技术整合，建立垂直整合业务模

式 .................................................................................. 8 （二） 整合营销瓶

颈 ................................................................................................................................ 9 1 费用攀升，品牌形象没突

破 ......................................................................................................... 9 2 并购之后，多品牌运作的挑战 ..................................................................................................... 9 3 价格上涨，维系中端顾客的挑战 ................................................................................................ 9 五 整合营销思

路 ............................................................................................................................................ 10

1 信息核统一，营造“安踏”品牌文

化 .................................................................................... 10 2 规划营销传播，巩固企业发

展 ................................................................................................... 10 3 以消费者为中心，保持市场领先地位 .................................................................................... 10 六 结

论 ............................................................................................................................................................. 11 致谢

语 .......................................................................................................................................