公共关系学-组织形象策划与CIS管理(二)

(总分：100.00，做题时间：90分钟)

一、{{B}}单项选择题{{/B}}(总题数：10，分数：10.00)

1.某体育运动产品生产企业，邀请著名球星做其新产品的广告代言人。这一企业主要是在树立自己的______

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A.人员形象 B.文化形象 C.标识形象 D.媒介形象

（分数：1.00） A. B. C. √ D.

解析：[解析] 本题考查的是标识形象的含义，属于需要领会的内容，请考生灵活掌握。 2.质量和性能是______

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A.产品形象的内涵 B.产品形象的外显 C.标识形象的内涵 D.标识形象的外显

（分数：1.00） A. √ B. C. D.

解析：[解析] 本题属于需要识记的内容，请考生熟记。组织的产品形象可分为外显和内涵两个方面。外观和包装是产品形象的外显，质量和性能是产品形象的内涵。 3.属于组织极重要的智慧资产，是CI整体内容的导向的是______

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A.CI指南 B.CI规范 C.CI手册 D.CI教科书

（分数：1.00） A. B. C. √ D.

解析：[解析] CI手册是一本阐述组织CI战略基本观点与具体作业规范的指导书，是CI整体内容的导向，能确保CI运行作业的水准，组织可以参照手册中的规则来检查自己的管理体系，可以说CI手册是组织极重要的智慧资产。

4.视觉识别系统VIS中应用最广泛、出现频率最多的要素是______

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A.标准字 B.标志 C.标准色 D.象征图案

（分数：1.00） A. B. √ C. D.

解析：[解析] 视觉符号系统VIS中包括标志、标准字、标准色、象征图案、组织造型、版面编排模式等基本要素。其中，标志是应用最广泛、出现频率最多的要素，它启动所有视觉设计要素的主导力量，是统合所有视觉设计要素的核心。

5.人类传播符号发展中的一个标志性产物是______

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A.BIS符号系统 B.VIS符号系统 C.CIS符号系统 D.EIS符号系统

（分数：1.00） A. B. √ C. D.

解析：[解析] VIS符号系统是人类传播符号发展中一个标志性产物，它在人类社会生活中占有重要的地位。 6.统合所有视觉设计要素的核心是______

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A.标准字 B.标准色 C.象征图案 D.标志

（分数：1.00） A. B. C. D. √

解析：[解析] 在VIS中，标志是应用最广泛、出现频率最多的要素，它启动所有视觉设计要素的主导力量，是统合所有视觉设计要素的核心。

7.组织标志在视觉传达中的基本功能是______

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A.延伸性 B.领导性 C.识别性 D.同一性

（分数：1.00） A. B. C. √ D.

解析：[解析] 标志在VIS中具有识别性、领导性、同一性、时代性、延伸性和系统性。其中，识别性是组织标志在视觉传达中的基本功能。 8.标志在VIS中处于______

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A.核心与领导地位 B.辅助地位 C.从属地位 D.次要地位

（分数：1.00） A. √ B. C. D.

解析：[解析] 标志是组织同一化的表征，在组织VIS中居于核心和领导的地位。

9.VIS基本要素中，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素的是______

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A.标志 B.标准字 C.标准色

D.组织广告及其宣传版面编排模式

（分数：1.00） A. B. √ C. D.

解析：[解析] 标准字是VIS中基本设计要素之一，因种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，因而其重要性不亚于标志。

10.组织为塑造独特的组织形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达组织的经营理念和产品服务的特质的是______

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A.基本色 B.标准色 C.主体色