19%6%是不是有时看看会很认真的看64%

9）请问您觉得哪些户外广告吸引您？

31)%大型户外公交车身公交站牌墙体广告16$%

10）请问您日常出行的交通工具？

24C%公交车私家车的士步行、摩托、自行车29%4%

2．综合评价及结论

1）消费者获得广告信息的途径以电视、报纸广告为主

此项命题的意义在于为我们的广告投放寻找合适的媒体。抽样调查数据显示，常德消费者有37%通过电视获得广告信息，16%通过报纸获得广告信息，13%通过网络获得广告信息，12%通过户外获得广告信息。这在一定程度上表明了常德广告

信息发布渠道的扁平性。

2）消费者报纸媒体阅读习惯以《潇湘晨报》、《三湘都市报》为主

抽样调查数据显示，常德本土报纸的阅读率远远低于外来报纸，其中，《常德日报》的阅读群体仅占到被访者的8%，《常德晚报》的阅读群体占到被访者的20%，而《潇湘晨报》的则达到了35%，《三湘都市报》达到了25%。因此，在报纸媒体的选择上，应考虑外来报纸，结合成本因素，可选择外地报纸在常德本土的夹页广告。

3）消费者电视媒体阅读习惯以省级及长沙市级电视媒体为主

抽样调查数据显示，省级电视媒体及长沙市级电视媒体基本垄断了常德电视观众。其中，收看娱乐频道的占到了被访者的27%，收看湖南经视的为20%，收看湖南卫视的为18%，收看生活频道的为14%。而本土电视台中，常德新闻综合台仅8%，常德公共频道仅4%，常德图文信息仅1%，共计13%，远远低于省级及长沙市级电视媒体。

因此，在电视媒体的选择上，可考虑外地电视媒体的切播广告，而本土电视台则主要考虑常德新闻综合频道。

4）消费者对常德本土电视节目以新闻类为主

抽样调查数据显示，在收看常德本土电视的部分电视观众中，47%收看新闻类节目，25%收看电视剧，22%收看娱乐、体育类节目，专题节目、财经节目各为3%。

因此，若选择常德本土电视，首选新闻类节目插播广告。

5）消费者观看电视时段以18:00-20:00之间为主

抽样调查数据显示，18:00-20:00收看电视的占到了被访者的39%，20:00-22:00收看电视的为34%，其他时间段仍有部分电视观众，但数量较少。

因此，在电视广告投放上，应结合这一因素考虑。

6）消费者对电视广告排斥心理不大

抽样调查数据显示，57%的被访者并非完全排斥电视广告，而会根据心情、兴趣选择性收看广告，24%的被访者较为关注电视广告，对电视广告完全排斥的仅占

到了被访者的19%（这类观众遇电视广告即转频道）。

因此，在广告投放中，如何抓住这一大部分人的目光，应该是我们应该考量的一个问题。

7）消费者广播媒体收听习惯以本土电台为主

抽样调查数据显示，41%的被访者完全不听电台节目，剩余59%的电台听众中，仅31%收听常德交通电台，而28%则收听其他电台（长沙市级电台等）。这在一定程度上反映常德因外来人口较少、商业流通不够顺畅，导致交通阻碍并不严重，从而直接导致常德交通电台的收听率。

8）消费者户外广告阅读习惯随意性较大

抽样调查数据显示，6%的被访者会留意户外广告，64%的被访者有时会看看户外广告，19%的被访者会很认真地看户外广告，11%的被访者拒绝看户外广告。这说明户外广告所含概的信息量不能多，但必须有足够的冲击力才能引发受众对它的关注。

9）消费者对于户外广告载体的接受程度以墙体广告、大型户外为主

抽样调查数据显示，在户外广告的载体形式上，31%的被访者认为墙体广告更能吸引他，29%的被访者认为大型户外广告更能吸引他，24%的被访者认为公交车身广告更为吸引人，16%的被访者认为公交站牌广告更为吸引人。

10）消费者日常出行方式以公交车为主、的士为辅

此命题亦为我们选择广告媒体提供了依据。抽样调查数据显示，43%的被访者出行选择乘坐公交车，29%的被访者出行选择的士，4%的被访者有私家车，剩余24%选择步行、自行车、摩托车。

因此，公交车、的士所涉及的广告形式可以适当考虑。

第四部分 常德平和商业广场

消费者定性调研分析

本项目相关情况的定性调研是在商业经营群体中展开，从被访者商业经营的角度衡量本项目在他们心中的商业价值。

一．项目概念测试

1．请问您知道平和商业广场吗？

12%了解知道但不了解听说过不知道31G%

2．请问您对平和商业广场的印象？

10%好一般不与评价

582%

3．请问您认为平和商业广场所处的地段如何？

5%很好一般不是很理想53B%

4．请问您理想的铺位面积是多少？

15%7!0㎡30-100㎡100-200㎡200㎡以上57%

5．请问您近两年打算以什么方式取得铺位经营？

29$%自行购买租赁看情况47%

6．如果您打算租赁经营，请问您是否会考虑进驻平和商业广场？