考试的题型：选择题＋问答题＋计算题 1导言
经济学是研究人类社会资源配置过程中的理性行为及其规律的科学。也是研究如何用有限的资源最大限度地满足人类需求。 稀缺性是指人类拥有的有限资源相对于自己无限需要所表现出的短缺性质。
管理经济学：是将经济学主要是微观经济学的基本原理与分析方法应用于管理实践，并为具体的管理决策和管理技术提供理论解释和决策原则的一门具有很强的应用色彩的基础理论科学
?
管理经济学与微观经济学的区别和联系 区别 研究对象 对企业目标的假设 微观经济学 抽象的企业 利润最大化 管理经济学 现实的企业 短期目标多样化 长期目标企业价值最大化 对企业环境的假设 研究目的 假设企业外部环境消息已知 企业行为的一般规律 企业消息，特别是环境消息不确定 企业决策 管理经济学可以视为微观经济学某些部分的应用。这些部分包括：风险、需求、生产、成本、定价和市场结构等。目的是根据这些原理建立理性的决策思路，为经理的管理决策提供分析框架。
企业的目标是实现企业价值最大化，或未来所有利润的现值最大化。这里利润是指收入减去全部成本。包括外显的和内
含的成本。不考虑这些内含成本就会导致资源配置的低效率。利润最大化目标至受法律上、道德上、契约上、财务上和技术上的约束条件的限制。
在自由市场体系中，利润起两大作用： ? ?
利润为生产者增减产量或进出一个行业提供信号。 利润是对企业家的活动，包括承担风险和创新的一种回报。
经济学在经营管理中的主要作用是在约束条件的限制下做最优决策。管理经济学原理的应用将有助于经理们保证资源在企业内部的有效配置和企业对经济环境的变化做出适当的反应。
总函数、平均函数和边际函数之间的关系：
1．平均函数上任何一点的值等于从原点到总函数上相应点的连接线的斜率。 2．边际函数上任何一点的值等于总函数上相应点切线的斜率。 3 ．边际函数与平均函数相交于平均函数的最高点(或最低点)
4．当边际函数的值为正，总函数呈增加趋势；当边际函数为负，总函数呈减少趋势。 5 ．总函数最大(或最小)时，边际函数的值为零 变差系数：是用来衡量单位期望值的变动程度。v＝σ/μ 2 需求
需求:消费者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。
? ? ? ?
个人需求：是指某个消费者对某种商品的需求； 市场需求：所有消费者对某种商品的需求数量。 市场需求等于所有个人需求之和，
需求的决定因素:产品价格,消费者偏好,消费者收入,关产品的价格,替代品 & 互补品,不相关品,广告费用,消费者对未来变化的预期
需求量的变动: 某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动
需求的变动: 某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式。
Q =f（P 、P 、T、I、 E 、 A ?） dxy
供给:生产者在特定时间内在各种可能的价格上愿意并能够生产一种商品的数量。
供给的决定因素:产品的价格,资源的价格,技术,税收&补贴,相关产品的价格, 替代品 & 互补品,不相关品,预期价格
? ? ?
单个供给：是指在一定时期内单个企业在每一价格水平下愿意且能够提供的某种商品的数量； 市场供给：是指在一定时期内，市场上所有企业在每一价格水平下愿意且能够提供的某种商品的数量。 市场供给可从单个供给的加总求和得出。
供给量的变动：某种商品的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动
供给的变动：某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量（生产量）变化，形成整个供给曲线的位置移动。 分析市场均衡的变化
? 决定发生移动的是供给曲线，还是需求曲线（或两条曲线）。 ? 决定曲线是向左移，还是向右移。 ? 确定移动如何影响均衡数量和均衡价格。 弹性：表示相对于自变量的变化，因变量的反应程度。 弹性系数的特点
? ? ? ? ?
它是无量纲的量；
不同商品的弹性不同，同一商品在不同的时间、地点和价格区间也会不同； 可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化； 一般用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况
|Ε|＞1，富于弹性；|Ε|＜1，缺乏弹性；|Ε|＝1，单元弹性；|Ε|=0，无弹性；|Ε|=∞，完全弹性。
需求的价格弹性（E)：当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动。需求量变化的百分比（相对变化率）与价格变化的百
P分比（相对变化率）之比。
弧弹性：EP??Q/Q?QP??
?P/P?PQ?QdQPQ点弹性EP?lim??
?P?0?PdPQP影响价格弹性的因素
? ? ? ?
是否有替代品：替代品越多，弹性越大。 支出占收入的比例；比例越大, 弹性越充足
商品必需的程度:必需品缺乏弹性；奢侈品富于弹性。例如:医生与汽车
允许调整的时间长短：时间越长, 弹性越大例如，汽油涨价短期的反应与长期的反应不同。
P A |Ep| >1 M |Ep| =1 |Ep| <1 0 TR MR B Q 0 Q
dTRd（PQ）QdP??P?dQdQdQQdP1（1??）?P（1?）边际收入：?PPdQ?pMR??P（1?1）?p
需求收入弹性反映当价格及其他条件不变时，消费者收入增加百分之一，会使商品需求量增加百分之几。
需求量变动％?Q/Q?QI???消费者收入变动％?I/I?IQdQI 点弹性：EI??dIQQ?Q1I1?I2弧弹性：EI?2?I2?I1Q1?Q2收入弹性?
收入弹性的经济意义： E<0， I
E>0， I
0 IE>1， I 低档品； 正常品； 必需品； 奢侈品。 交叉弹性是指其他条件不变的情况下，一种商品的需求量对另一种商品价格变动的反应程度。 E = %?Q/ %?P = (??Q/??P)(P / Q) C x yxyyx 替代品具有正值的交叉弹性: 牛肉与羊肉 互补品具有负值的交叉弹性: 汽车与汽油 当交叉弹性为零时,两种商品为不相关品 牛肉与汽车 消费者选择理论 效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度 。 总效用(TU)：指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 边际效用(MU)：指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量（其他条件不变）。 边际效用递减规律:指一定时间内，其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。例如：湖南人喜欢吃辣椒 有关偏好的三个假设： （1）完备性假设 ：对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。 （2）传递性：如果消费者对X商品的偏好高于商品Y，对Y商品的偏好高于Z，那么，对X商品的偏好高于商品Z。 （3）不满足性：对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。——多多益善。 无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。 无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者愿意用一种物品代替另一种物品的比率。这个比率称为边际替代率(MRS)。 商品的边际替代率为负值，并具有递减规律。 无差异曲线的特征 1)斜率为负 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费 数量。反之亦然。 (2)离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。 (3)无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着一种物品的消费量增加，人们必须放弃的另一种物品的消费量越大。 (4)无差异曲线不相交 预算约束曲线:对消费者可以承受的消费组合的限制。 效用最大化的必要条件：当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜率相等 经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得到的边际效用相等。 当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。 价格效应可分解为：替代效应与收入效应 替代效应：商品X降价后，人们会增加对降价商品X的消费，而减少对价格保持不变商品Y的消费，效用不变，开支却节省了。 收入效应： ----商品X降价会使消费者相对 （购买能力）收入增加，达到更高的效用。 低档商品与正常商品的区别 正常商品的需求量与消费者的收入水平成同方向的变动； 低档商品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。 “吉芬商品”是一种需求弹性为负数的特殊商品，专指那些价格上涨而消费者对其需求量不减反增的商品。 吉芬商品得以产生的前提条件有两个： 其一，这种商品是必需品； 其二，不存在更廉价的替代选择。 4章 回归技术与需求估计 需求估计的方法有两大类： ? ? 根据直接的市场调查和市场试验得到的资料进行估计 根据积累的统计资料，用统计方法间接估计需求函数 回归分析是估计需求曲线最常用的统计分析方法。利用回归分析估计需求曲线的步骤： 1、识别、确定变量（如产品价格、广告费用） 2、收集数据 3、选择函数形式（线性函数或者是幂函数） 4、参数估计与检验 5、以模型为基础提出预测（估计值） 线性方程(linear equation) Q = a + aP + a I + a N + a Py +?? + e x01x234 估计参数：a方法：线性回归。 i ? 特点 ? ? ? ? ? ? 不需要转换数据就能进行估计； 对变量的系数的解释较为简单； 每个变量的影响都是固定不变的； 每个变量的影响与其它变量无关； 价格弹性: E = aPx/Q P 1 收入弹性: E= aI/Q I 2 非线性方程(nonlinear equation) 常用：指数方程： Q = b P x b1b2 I x 估计参数：b i 对数变换：ln Q = ln b + bln P + bln I x1x2 方法：转换为线性回归。 ? ? ? ? 特点 每个变量的影响都取决于其它所有的变量，不是固定不变的。 价格弹性为b1 收入弹性为b2 一元线性回归模型 1、检验总的解释能力 总变差??(Yi?Y)2 i?1n它可分为两部分：已解释变差和未解释变差。 2 可决系数R：度量在因变量的总变差中，已由回归方程解释的部分所占的比重，是衡量回归直线对样本观察值的拟合程度的指标。 ?i?y)2(y R?2(yi?y)2t-检验 多元回归模型中的经济计量问题 ? ? 变量遗漏 联立方程问题 -- 识别问题: ? ? 一些自变量可能是内生的 多重共线性 ? 自变量可能高度相关 ? 异方差性 ? 误差项可能具有非常数方差 5章 商业与经济预测 ? 专家意见（德尔菲法） ? ? ? ? ? ? 第一步：选择参与预测的专家 第二步：向每个参与者发放预测的问题及说明 第三步：收集并整理各参与者预测的结果 第四步：将整理后的结果再分发给各参与者，供其考虑是否修改以前的预测结果 第五步：重复二至四的步骤多次，直到大家意见基本一致，或大家不想再对自己的意见进行修改时为止。 关键：选择好专家；决定专家人数；拟定好调查表。 时间序列的构成要素 长期趋势 线性趋势 非线性趋势 趋势推测法: 以时间为自变量，根据过去的趋势推测未来趋势。 季节变动 循环波动 随机波动