第二章 习 题

一． 名词解释 1、市场营销环境

2 宏观环境 3 微观环境 4 个人可支配收入 5 个人可任意支配收入 6 恩格尔定律 7 社会文化环境

二． 单项选择

1.下列哪个因素是企业的微观环境因素 （ ） A. 人口 B.购买力 C.公众 D. 自然环境

2．对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为：（ ）

A. 供应者 B. 公众 C.竞争者 D. 中间商 3．下列哪些因素属于宏观环境因素：（ ） A. 公众 B. 代理中间商 C. 企业 D. 人口

4、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是（ ） A．宏观环境因素 B．微观环境因素 C．宏观环境中的一些因素 D．微观环境中的一些因素

5、决定消费者购买力的最直接的因素是（ ）

A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值

6.消费需求变化中最活跃的因素是（ ）

A.人均国民收入B.个人可支配收入C.家庭收入D.个人可任意支配收

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入

8、不属于宏观环境的因素是（ ）

A．人口环境 B．经济环境 C．竞争者 D．技术环境 9、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。 A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源 10、（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A．社会习俗 B．消费心理 C．价值观念 D．营销道德 11、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）

A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 12.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（ ）

A.上升；B.下降；C.大体不变；D.时升时降 13.顾客属于企业的（ ）

A.微观环境因素；B.宏观环境因素；C.中观环境因素；D.内部环境因素

14.影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是（ ）

A.个人可支配收入；B.个人可任意支配收入；C.消费者储蓄和信贷；D.消费者支出模式

15.分析市场营销环境的目的是（ ）

A.防患于未然；B.寻求企业发展空间；C.增强企业适应能力；D.发现机会和识别威胁

16.市场营销环境中的被称为一种创造性的毁灭力量的是（ ） A.科学技术；B.自然资源；C.社会文化；D.政治法律 17.下列环境因素中，通过影响消费者的思想和行为来影响企业的因素是（ ）

A.经济环境；B.人口环境；C.政治法律环境；D.社会文化环境 18.宗教信仰属于宏观环境中的（ ）

A.人口环境；B.政治环境；C.社会文化环境；D.法律环境 19.资源短缺将使企业生产成本（ ） A.上升；B.下降；C.不变；D.没有影响

20.在企业所在地或邻近的居民和社区组织属于（ ） A.社团公众；B.社区公众；C.内部公众；D.政府公众

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23.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（ ）。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场、 D、组织市场

24.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（ ）。 A、中间商 B、财务中介 C、营销服务机构 D、实体分配公司 25.消费习俗属于（ ）因素。

A、人口环境 B、经济环境 C、文化环境 D、地理环境

27.与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。

A、营销环境 B、宏观营销环境 C、微观营销环境 D、营销组合

三． 多项选择

1．下列哪些因素属于微观环境因素 （ ）

A. 企业本身 B竞争者 C. 市场 D. 人口环境E. 中间商 ３．许多国家人口流动的特点有： （ ）

A. 人口从农村流向城市 B. 人口从城市流向郊区C. 大城市个数在减少 D. 小城市个数在减少E. 从内地流向沿海 ４．家庭小型化对哪些行业带来机会（ ）

A. 住房B. 汽车C. 轮胎 D. 日托服务 E. 保健品 5. 决定消费者购买力状况的主要因素有( )

A.消费者的收入 B.消费者支出 C.消费者储蓄 D.消费者信贷 6.下列因素中( )属于社会文化环境因素。

A．价值观 B.宗教信仰 C.语言 D.风俗习惯 7.下列哪些选项属于企业的微观环境因素？（ ） A.竞争者；B.社会公众；C.供应商；D.营销中介；E.顾客 8.下列哪些选项属于营销中介机构？（ ）

A.中间商；B.物流公司；C.调研公司；D.广告公司；E.银行 9.下列选项中属于社会文化环境因素的有（ ）

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A.教育水平；B.收入水平；C.价值观念；D.宗教信仰；E. 语言文字 10.下列选项中属于宏观环境因素的有（ ）

A.人口环境；B.经济环境；C.自然环境；D.法律环境；E.文化环境。 11.直接影响营销活动的经济环境因素有（ ）

A.消费者收入水平的变化；B.消费者支出模式和消费结构的变化；C.消费者储蓄和信贷情况的变化；D城市化程度

12. 分析人口结构对企业营销的影响，人口结构应包括（ ） A.年龄结构；B.性别结构；C.家庭结构；D.社会结构；E.民族结构 13.国际上各国政府采取的对企业营销活动有重要影响的政策和干预措施主要有：（ ）

A.进口限制；B.税收政策；C.价格管制；D.外汇管制；E.国有化政策 14.科技环境对企业营销的影响有哪些？（ ） A.科学技术的发展直接影响企业的经济活动； B.科学技术的发展和应用影响企业的营销决策； C.科学技术的发明和应用可以推陈出新； D.科学技术的发展家加快产品更新换代；

E.科学技术的进步将改变人们的消费模式和需求结构。 15.一个地区的自然地理环境包括该地的（ ）

A.行政区划；Ｂ.自然资源；C.气候条件；D.地形地貌；E. 历史沿革 16.下列属于市场营销微观环境的是（ ）。 A、辅助商 B、政府公众

C、人口环境 D、消费者收入 E、国际市场

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17.人口环境主要包括（ ）。

A、人口总量 B、人口的年龄结构

C、地理分布 D、家庭组成 E、人口性别 18.以下属于宏观营销环境有（ ）。 A、公众 B、人口环境

C、经济环境 D、营销渠道企业 E、政治法律环境

20.企业面对的市场类型有（ ）。 A、消费者市场 B、生产者市场

C、中间商市场 D、国际市场 E、政府市场 21.企业面对的公众有( )。

A、金融公众 B、社区公众

C、媒介公众 D、企业内部公众 E、政府公众 23.市场营销环境的特征是（ ）。 A、客观性 B、差异性

C、多变性 D、稳定性 E、相关性 24.对环境威胁的分析一般着眼于（ ）。

A、威胁是否存在 B、威胁的潜在严重性 C、威胁的征兆 D、预测威胁到来的时间 E、威胁出现的可能性 四． 判断题

１．微观环境中的公众不包括媒体公众。 （ ） ２．面对市场威胁企业只有转移才能发展。（ ）

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