浙江大学远程教育学院考查课

《公共关系学》离线作业

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（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （√ ）A 15—29 （ ）B 30—44 （ ）C 45—69 性别: （ ） A 男性 （ √ ）B 女性 从事的职业：学生 公司（职员） 农民 公务员（政府） √知识分子（文化事业） 其它 所在城市: 江苏 省 苏州_____市（县） （4分） 1、请写出您最欣赏的三个国际知名品牌和三个国内知名品牌（6分） 国际品牌：A 耐克 _____ B 苹果 _____ C 微软 _____ 国内品牌：A 华为 _____ B 吉利 _____ C 中兴 _____ 2、请对您认可的国际知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分） 该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）： 广告口号： _if you really want it只要心够决you'll push back pain就能征服痛苦use it利用它control it控制它if you really want it只要心够决living your dreams实现你的梦想if you really want it只要心够决learn from the fails从挫折中学习learn how to win学习胜利if you really want it只要心够决everything to your fire将所有燃烧成激情all the pain所有痛苦failures失败criticisms批评glory荣耀take the ball出手夺球take the lash出手绝杀you can do anything you want to你可以做到任何事if you really want it只要心够决 品牌形象口号： ________just do it________ 请对这品牌的形象口号进行公关解析： 1.品牌介绍：品牌定位：耐克在借鉴阿迪达斯品牌定位的基础上把自己的品牌定位在年轻运动员的形象沿用了阿迪达斯金字塔型的品牌创建模式，在接下来的品牌推广过程中都为突出品 牌形象服务。与品牌形象相适应，耐克把品牌的目标消费群定位在13~25岁的男女青年上，很好的完成了品牌形象与目标消费群的结合。 2.经营战略：耐克公司的经营策略，从理论上可以划归为“虚拟经营”的范畴。耐克公司没有投资建造用于制造产品的工厂，在遍及世界各地的耐克产品专卖网点中，也很少有自己出钱出人直接经营的商店，而是将全部精力用于设计产品与市场开拓。耐克公司的“虚拟经营”，使企业的市场开拓和经营效益保持最大化，稳居同行的称雄地位。 3.广告创意：【just do it】的应运而生作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由wieden+kennedy广告创始人丹?维登为耐克创造的“just do it”这一广告囗号。它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声在ddb的roi理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。耐克随时 系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示一幅幅幽默该谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。 3、请对您认可的国内知名品牌的一个（3选1）进行品牌公关形象的分析（15分） 该品牌的广告口号和品牌形象口号分别是（可查阅该品牌的相关传播文献和视频，）： 广告口号： ___________勇敢做自己，做自己最荣耀___ ____ 品牌形象口号： _____________华为，不仅仅是世界500 强 ____ 请对这品牌的形象口号进行公关解析： 1、品牌定位策略之形象标志 华为品牌标志由图标和HUAWEI文字构成。新版的HUAWEl品牌标志是特别设计的。华为新的 企业标识是公司核心理念的延伸： 聚焦：新标识更加聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期 价值的核心理念 创新：新标识灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户 需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战。 稳健：新标识饱满大方，表达了华为将更稳健发展，更加国际化、职业化。 和谐：新标识在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放 合作，构建和谐商业环境，事项自身健康成长。 2、品牌定位策略之品牌文化 华为不仅在企业经营领域取得了巨大的发展，而且形成了强有力的品牌文化。在企业物资资源 十分有限的情况下，只有靠文化资源、精神和文化力量，才能战胜困难，获得发展。 3、品牌定位策略之品牌个性 自主研发以及核心科技技术是作为更显著的品牌个性。 4、品牌定位策略之品品牌属性 品牌就是产品 品牌就是人格 5、华为品牌定位策略之品牌价值 根据美国《财富》杂志公布的数据，华为2017年的销售额达6036亿元人民币，净利润达475亿元人民币。