广告策略 广告主题 广告核心创意 3、公关策划

公关活动策略 公关活动主题 公关活动核心创意 4、促销策划

促销活动策略 促销活动主题 促销活动核心创意 5、媒介策略

媒介组合策略 媒介投放策略

6、整合品牌传播评估方案 六、区域样板市场上市策划 1、 营销目标/目的

2、 区域市场营销问题分析 3、 区域市场营销策略 4、销售方案

（1）样板市场选择

（2）产品上市销售作业步骤及进度 （3）通路铺货作业规范和进度 （4）终端建设

5、区域市场整合传播策划 （1）区域市场整合传播策略 （2）区域广告策划 区域广告策略 区域广告主题

区域广告表现（报纸、影视、平面、POP具体创意表现） 区域广告投放计划 （3）区域公关策划 公关活动策略 公关活动主题 公关活动执行计划 费用预算

（4）区域促销策划 促销活动策略 促销活动主题 促销活动执行计划 费用预算

（5）区域媒介策划 媒介组合策略 媒介选择

媒介投放计划 媒介费用预算 4、区域市场营销计划 5、区域市场营销人员培训 6、区域市场工作督导 7、区域市场营销效果评估 七、招商策划

1、 招商整体营销策划方案 招商主题 招商方式策划

招商会策划与协助实施 招商媒体选择 招商费用预算 招商时间进度

2、 招商广告创意及设计（报纸广告和杂志广告） 3、 招商手册 公司简介 产品介绍 营销模式 利润回报

4、 招商小组及岗位职责、工作流程 5、 经销商政策、规定及条件 6、 经销商（代理商）合同范本 7、招商活动执行督导 八、营销管理系统工程 营销管理主要策略

营销系统的组织架构总论（以市场为导向的营销组织架构） 营销管理之人力资源系统（招聘、上岗、考核、培训等体系） 营销管理系统改造的过渡期和理想状态的方案 岗位设计和岗位责任书 营销系统业务流程工作手册 营销管理制度汇编

网络经销商管理及相关政策 终端作业管理制度

营销管理派出机构搭建模式与管理 业务人员政策及管理

营销财务体系审核与建立（另行收费）

九、分销体系（销售网络）规划与设计与经销商管理工程 （一）销售渠道网络的规划与设计 1、渠道（网络）现状的深层次分析

2、渠道（网络）的规划和设计(目标模式) 3、配套营销组织网络设计

4、渠道（网络）的改造实施方案（各市场的执行文本）

5、渠道（网络）的改造实施备选（应急）方案（各市场的备选方案）

6、渠道（网络）改造实施的督导

7、渠道（网络）的改造实施效果的评估方法 （二）经销商管理工程的导入 1、经销商的选择制度 2、经销商政策制定

3、经销商管理体系的完善指导 4、经销商年度会议策划及协助实施 5、经销商运营销指导 6、经销商培训

十、麦盛策划公司品牌形象设计部分 壹：品牌形象基础 A类项目设计基础

一、品牌形象基础设计 1、品牌标志

⑴品牌标志的基本形态 ⑵品牌标志网格绘图规范 ⑶品牌标志最小使用规范 ⑷品牌标志黑白稿 2、品牌标准字体 ⑴中英文标准字体

⑵中英文标准字网格绘图规范 3、品牌标准色及辅助色 ⑴标准色色标规范 ⑵辅助色色标规范 4、象征图形

⑴象征图形的基本形态 ⑵象征图形网格绘图规范 ⑶象征图形色彩使用规范 5、品牌标志组合规范

⑴品牌标志/中英文标准字组合规范

⑵品牌标志/中英文标准字/象征图形组合规范 ⑶禁用组合规范

二、品牌产品包装设计 1、小包装（1—2款） 2、大包装（1—2款） 3、外包装箱（1款） 4、封箱胶带

三、品牌形象终端设计 1、立牌 2、折页 3、海报招贴 4、POP挂旗 5、购物袋 6、灯箱

7、POP促销牌（悬挂式、粘贴式） 8、桌牌

四、广告媒体设计

1、报纸系列广告（2—4款）

2、车体广告（车体、车尾各一款） 3、候车亭广告 4、路牌高炮广告 B类项目设计基础

一、品牌形象基础设计 1、品牌标志

⑴品牌标志的基本形态 ⑵品牌标志网格绘图规范 ⑶品牌标志最小使用规范 ⑷品牌标志黑白稿 2、品牌标准字体 ⑴中英文标准字体

⑵中英文标准字网格绘图规范 3、品牌标准色及辅助色 ⑴标准色色标规范 ⑵辅助色色标规范 4、象征图形

⑴象征图形的基本形态 ⑵象征图形网格绘图规范 ⑶象征图形色彩使用规范

5、品牌代言人（或品牌吉祥物）形象 ⑴品牌代言人（或品牌吉祥物）形象塑造 ⑵品牌代言人（或品牌吉祥物）形象标准格式 6、品牌广告语 ⑴广告语字体设计

⑵广告语字体网格绘图规范 7、品牌印刷字体规范 8、品牌标志组合规范

⑴品牌标志/中英文标准字组合规范

⑵品牌标志/中英文标准字/象征图形组合规范

⑶品牌标志/中英文标准字/象征图形/广告语组合规范 ⑷禁用组合规范

二、品牌产品包装设计 1、小包装（1—2款） 2、大包装（1—2款） 3、产品说明书 4、外包装箱（1?—2款） 5、封箱胶带

6、促销产品包装（1—2款） 三、品牌形象终端设计

1、立牌 2、海报招贴 3、POP挂旗 4、灯箱 5、堆头 6、陈列架 7、促销台 8、购物袋

9、POP促销牌（悬挂式、粘贴式） 10、桌牌

四、专卖店外观形象 五、产品宣传画册、折页 六、广告媒体设计

1、 报纸系列广告（4款）

2、 车体广告（车体、车尾各一款） 3、 候车厅广告

4、 路牌广告（高炮、灯箱广告各1款） 七、电视广告脚本创意设计

贰：麦盛策划公司品牌形象识别系统 企业形象VI识别系统 一、基本设计系统 1、企业标志 ⑴企业标志释义

⑵企业标志网格绘图规范 ⑶企业标志最小使用规范 ⑷企业标志黑白稿 2、企业标准字体

⑴中英文简称标准字体 ⑵中英文全称标准字体

(3)中英文标准字网格绘图规范 3、企业标准色及辅助色 ⑴标准色色标规范 ⑵辅助色色标规范 4、象征图形 ⑴象征图形释义

⑵象征图形网格绘图规范 5、企业理念

⑴企业理念字体设计 6、企业印刷字体规范 7、企业标志组合规范

⑴标志/中英文简称组合规范 ⑵标志/中英文全称组合规范

⑶标志/中英文简称/象征图形组合规范 ⑷标志/中英文全称/象征图形组合规范