机会成本：资源投入某一特定用途后，所放弃的其他用途的最大利益。
需求：是指消费者在一定时期内在各种可能的价格下愿意并且有能力购买的该商品的数量。
供给：是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。
需求变动通过整条曲线的移动来表示出来。
价格所引起的需求量的变动是通过点在曲线上的移动来表示的。
决定需求的非价格变量：
1可支配收入 ○
2消费者偏好 ○
3相关商品的价格——替代品的价格、互补品的价格 ○
1劳动力价格——工人的工资w 决定供给的非价格变量—生产成本：○2资本的价格——利息r ○
3原材料的价格 ○
.. ..
需求的变动：表示需求曲线的移动。
需求量的变动：表示沿着需求曲线的移动。
弹性：度量一个变量对于另一个变量的敏感性。它告诉我们，一个变量发生1%的变化将会
引起另一个变量相应的百分比变化。
需求的价格弹性：度量了需求量对于价格变化的敏感性。它告诉我们，当某种商品的价格
上升1%时，该商品的需求量将会发生多大的百分比变化。
需求的价格弹性衡量的是一种商品或服务的价格变化的百分比所导致的需求量变化的百分比。Ep=（%△Q ）/（%△P），通常情况下，需求的价格弹性是一个负数。 需求曲线越陡越缺乏弹性
需求的价格弹性：
对于大部分商品和服务而言——短期弹性小于长期弹性（如咖啡、汽油等） 对于一些耐用品而言——短期弹性要大于长期弹性（如汽车、电器等）
供给的价格弹性（Price elasticity of supply） 是指价格变化1%所引起的供给量变化的
百分比。由于价格和供给量是同方向变化的，因此，供给的价格弹性通常为正值。 供给曲线越陡越缺乏弹性
? 对于大部分商品和服务而言:
? 长期的供给价格弹性要大于短期的。
? 对于其他一些商品（可再生的产品）:
? 长期的供给价格弹性要小于短期的。 但总供给的长期价格弹性还是要大于短期弹性
需求的收入弹性（income elasticity of demand）是指收入变化一个百分比所引起的需
求量变化的百分比。
1对于大部分商品和服务而言: ○
? 长期的收入弹性要大于短期的收入弹性。
? 收入的提高会促使人们购买更大的汽车，长期地看，汽油的收入弹
性会随着时间而提高。
2对其他一些商品 (耐用品)而言: ○
? 收入的长期弹性小于短期弹性。
? 最初，消费者愿意购买更多的汽车，增加了现时购买量（current
purchases）。
.. ..
? 随后，人们仅仅是购买新车来替旧车，新车需求量的增加是有限的。
汽油与汽车是互补品。
? 汽油：长期的价格弹性与收入弹性都要大于短期的价格弹性与收入弹性。 ? 汽车：长期的价格弹性与收入弹性都要小于短期的价格弹性与收入弹性。
需求的交叉价格弹性（Cross elasticity of demand） 是指另一种商品价格变化的一个
百分比所引起的需求量变化的百分化。
? 替代品的交叉价格弹性为正值，而互补品的交叉价格弹性为负值。
效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。
§
基数效用（cardinal utility）：
§ 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 § 基数效用论采用的是边际效用分析法。 §
序数效用（ordinal utility）：
§ 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度
的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 § 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
? ? ?
总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。
边际效用MU （Marginal Utility）：从消费额外一单位的商品中所获得的额外的满足。
或，每增加一单位商品所增加的满足程度。
边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个
消费单位中得到的满足程度逐渐下降。
效用最大化原则：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，
且等于货币的边际效用。
或者说花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相同
消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差。
? 或者：消费某种商品所获总效用与为此花费的货币总效用的差额。 ? 需求曲线以下价格以上 ?
.. ..