精品文档
质量 (B) 效用 (C) 功能 (D)
A难度：较易 分值：1.5
15. 企业根据市场需求不断开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争的胜利是属于
速度制胜 (A) 技术制胜 (B) 创新制胜 (C) 优质制胜 (D)
C难度：较易 分值：1.5
16. 产品组合的长度是指______的总数。
产品项目 (A) 产品品种 (B) 产品规格 (C) 产品品牌 (D)
A难度：较易 分值：1.5 精品文档
精品文档
17. _____就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
产品(A) 顾客 (B) 利润 (C)
市场细分 (D)
B难度：较易 分值：1.5
18. 向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业性用途的活动属于____
零售(A) 批发 (B) 代理 (C) 直销 (D)
A难度：较易 分值：1.5
19. 大多数消费者只能根据个人好恶和____做出购买决策。
智慧(A) 经验 (B) 感觉 (C) 能力 (D)
精品文档
精品文档
B难度：较易 分值：1.5
20. 着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培养忠诚的顾客，这是4C的
什么观念
(A) 消费者 (B) 成本 (C) 沟通 (D) 便利性
难度：较易 分值：1.5 21. “订单—发货—帐单”的循环是_____的核心。(A) 营销情报系统 (B) 营销分析系统 (C) 内部报告系统 (D) 营销调研系统
难度：较易 分值：1.5 22. _____是人类欲望行为最基本的决定因素.
(A) 文化
精品文档
C C
精品文档
性格 (B) 国家 (C) 社会 (D)
D难度：较易 分值：1.5
23. 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_____
越来越小 (A) 保持不变 (B) 越来越大 (C) 趋近于零 (D)
A难度：较易 分值：1.5
24. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程
中所需要的机械设备，这是一种_____策略。
市场集中化 (A) 市场专业化 (B) 全面市场覆盖 (C) 产品专业化 (D)
精品文档
精品文档
B难度：较易 分值：1.5
25. 如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由____承担。
企业(A) 顾客 (B)
承运人 (C) 保险公司 (D)
B难度：较易 分值：1.5
26. 促销工作的核心是____
出售商品 (A) 沟通信息 (B)
建立良好关系 (C) 寻找顾客 (D)
B难度：较易 分值：1.5
27. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的 增加而下降时，企业
便具备了_____的可能性
渗透定价 (A)
精品文档