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浅析袁家村乡村旅游发展模式
作者：王小云
来源：《商情》2016年第17期
【摘要】乡村旅游起源于20世纪80年代后期，在当时已成为一种重要的旅游形式，在全球范围内飞速发展。当时我国也在一定区域范围内实行乡村旅游，最初目的是为了对乡村进行旅游扶贫。进入21世纪以来，我国乡村旅游发展势头迅猛，关中地区当属袁家村的发展较为卓越，采用多种发展模式形成以“关中印象体验地”为主题的乡村旅游接待地。现被评定为国家4A级景区，陕西境内乡村旅游示范基地。 【关键词】乡村旅游 袁家村 观众印象体验地 一、袁家村概况
礼泉县袁家村地处中国陕西关中平原腹地，地势形态呈东南低、西北高，地貌由南部台塬区和北部丘陵沟壑区两部分构成。处在西咸半小时经济圈内，312国道、福银高速、陇海铁路、107省道、关中大环线、礼泉旅游大道、唐昭陵旅游专线均从在此附近，交通十分便利。目前全村现拥有农户64户，村民近300人，全村总面积800亩。该村依托颇为丰富的旅游资源，主要打造关中风情游、当地特色小吃、绿色农产品采摘、会议住宿接待、艺术文化传播、户外体验活动等特色项目，是目前我国境内最受欢迎的乡村旅游胜地之一，在海外也有一定名气。村资产已达到上亿元，村民基本奔小康，住宿条件、消费水平、生活条件较以前有了很大提升。村领导主张绿色环保、生态、可持续的发展理念，带领全体村民大力发展第三产业，创建民俗体验、民风体验一条街，集中向游客展现了自明清以来关中地区农村生活的演变。袁家村主要由关中民俗区和农家乐组成，现已形成以昭陵博物馆、唐肃宗建陵石刻等历史文化资源为核心的点、线、带、圈为一体的旅游体系。人称陕西丽江，荣获“中国十大美丽乡村”的称号，被国家认定为AAAA级旅游景区。 二、袁家村乡村旅游的发展模式分析 （一）袁家村乡村旅游资源分析
袁家村位于咸阳市礼泉县境内，坐落昭陵脚下。地理位置优越，交通网四通八达。境内及周边区域，自然景观有：万亩醴泉湖水面、九宗山、70万亩生态果园、泾河峡谷、五风山等。乡村旅游示范村有：花果氧吧东坪村、湖边人家徐家村、传统民居西洼村、桃乡客栈榆村、时代新村白村等。同时兴起一批民俗风情旅游项目：礼泉的桃花节、永寿的槐花节、中华养生节、秦汉文化旅游节、兴平的荷花节等，踏青赏花也成为乡村旅游的组成部分。袁家村同时汇集了陕西各地美食、传统农产品加工作坊、传统文化艺术、古民居建筑等具有关中特色的产物。根据时节不同，邀请游客亲自参与农副产品采摘活动。该村同时打造“袁家村？田园居”
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关中民居创意文化一条街，兴建画舫、陶吧、手工艺作坊等，为创意人士提供艺术创作、灵感挖掘、和作品展示的空间。
（二）袁家村乡村旅游的发展模式
袁家村充分利用其地理优势，并结合关中文化，发展特色农家乐模式。将关中民俗文化、传统民间艺术、古民居建筑、手工加工作坊、特色小吃融为一体，打造关中印象体验地休闲旅游。注重游客参与性，在游览过程中可以亲自参与各种传统手工艺品的制作，在此过程中切身体会到农家生活的乐趣，同时通过个性化的创意，将传统与现代、民俗与时尚、乡村与都市摩擦融合，形成内涵丰富、文化特色鲜明的民居景观。在发展过程中袁家村还注重与周边景区联合扩展，各个景区通过提升自身形象扩大整个旅游区域的辐射面，增强竞争优势实现当地旅游产业的集群现象，产生互动关联效应吸引更多客源。据统计袁家村2014年接待游客量约700多万人，日接待约2万多人。同年10月25日袁家村被CCTV评选为2014年“中国十大美丽乡村”称号，这是陕西省目前为止首个获此荣誉的新农村。先后又被评为全国生态示范村、中国最有魅力休闲乡村、国家特色景观旅游名村等。袁家村在确定了以展现关中风情为主的乡村旅游道路后，全方位完善创意产业，大力发展乡村旅游，填补了礼泉县在高档化的民俗性综合型旅游度假设施上的空白，同时不断强化品牌特色，扩建关中民俗街，打造时尚和现代元素相结合的康庄文化娱乐街，总建筑面积2.3万平方米，涵盖了阿兰德国际会馆、关中客栈、各式酒吧、咖啡馆、书屋、书画院、国际小商品超市、多功能广场、养生堂和游戏拓展中心等30多家店铺。民俗街和娱乐街的设立实现了将民俗文化与现代文化的结合，游客不但能够感受到农家氛围，品尝关中小吃，观赏关中小镇之景，还能够体验民俗文化元素与现代设施相结合的独特的生活情调，极大地满足了游客对于乡村旅游的观赏、休闲、娱乐的需求。为了进一步提高服务接待能力和对外开放度，又花巨资完善基础设施和景区绿化，深挖景区文化产业，打造文化产业链。袁家村在不断发展和完善的过程中坚持利益共享原则注重村民的社区参与性，调动村民的积极性和创造性。村民对当地乡村旅游发展决策提出建议同时能够参与到乡村旅游所带来的经济利益分配中来，帮助村民脱贫，提供大量就业机会。村民在经营商铺的过程中接受相关技能培训，提高生存能力。社区居民作为袁家村的主体更加注重对乡村自然环境和人文环境的保护。据统计，袁家村开园以来累计接待游客1100万人次，旅游直接收入1.83亿元。2013年平均农家休闲收入3.6万元，占农民人均总收入的80%以上。2014年11月26日入选第八届“中国十佳小康村”。
综上所述袁家村的乡村旅游发展模式是将特色农家乐模式、景区依托模式、创意产业模式、社区参与模式融为一体的综合型发展模式。 三、袁家村乡村旅游发展的启示 （一）乡村旅游的发展思路
从袁家村发展历程来看，发展初期由于袁家村无法克服地域和人才技术的限制，第一产业向第二产业转型的过程中虽取得一定成就但因污染严重不适合长期发展。后期探索出了从第二
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产业和传统农业向休闲农业、乡土产业转移的道路，此决策不仅符合当时我国改革开放发展的趋势，同时找准了袁家村今后发展的定位，并依托昭陵景区大力发展乡村旅游，使当地百姓迅速脱贫，袁家村以崭新面貌展现给大众。大力发展第三产业，与自身优势相结合，走乡村旅游发展道路，促进袁家村的发展。 （二）经营管理模式
村党委对整个景区进行统一规划布局，编制一条适合当地乡村旅游业发展的总体规划和相应布局建设规划，并加以实施。统一培训、竞争上岗。对有一技之长的村民，根据所经营规模大小，村里统一分配一间免费店铺。在经营过程中，对所销售的旅游产品统一管理、统一定价。诚信对待每位游客，严禁杜绝拉客、宰客、欺客等不良现象，让游客在袁家村的旅游过程中深切感受到当地淳朴的民风，干净卫生的舒适环境，有机生态无公害的农家饭，让每位游客住的放心，吃的开心，切身实地感受乡村文化。 （三）品牌塑造及宣传
根据自身优势确定“关中印象体验地”主题，主打关中风情，同时将传统与现代完美融合。加大宣传促销力度，拍摄宣传片、建论坛、微博、官网，在电台、综艺节目、报刊、网络上开展一系列宣传活动。借助传媒宣传和媒体推荐活动的力量，扩大市场覆盖率，提升自身品牌影响力。
项目基金号：渭南师范学院大学生创新创业计划训练项目（2014XK034） 参考文献：
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[6]兴平农工部.袁家村魅力休闲乡村发展之路[EB/OL].http：//www.snxingping.gov.cn/Sub-CInfo/4567F80C3D90916E-37941.shtml，2012.