广告口号的类型

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广告口号的类型

    广告口号的类型没有一定的定规,从不同角度分,可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法,即从两个角度来分。 (一)按宣传的对象分

    广告口号按宣传的对象分有: 1.产品形象口号

    为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强,大多采用感性诉求出某些承诺,使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。 例如:

输入千言万语,打出一片深情。 ——四通打字机广告 第一流产品,为足下增光。 ——红鸟牌鞋油广告 今年二十,明年十八。 ——白丽美容香皂广告

2.品牌形象口号

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    宣传商品,让商标打出知名度,并深印于消费者心中的口号。这类口号,一般在广告中即现商标品牌,这是其形式上的一个标志。例如:

新鲜常在香雪海。 ——香雪海电器广告

TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝。 ——东芝电器广告

路遥知马力,日久见“跃进”。 ——跃进牌汽车广告

3.企业口号

    树立企业形象,宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨,展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩,往往表现出自己鲜明的个性特点,尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调,如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如:

效率、质量、平等、信誉。 ——肯德基炸鸡企业口号 为求人类共荣,作全球企业公民。 ——日本佳能公司企业口号

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不求急进,只求踏实。

——芬兰韦齐莱工业集团企业口号

(二)按写作内容及心理效应分

    广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种,即从宏观上分类和从微观上分类。 1.从宏观上分类

    (1)赞扬型。以直接陈述的方法,称赞商品或劳务的特征、好处,从而加深消费者的印象 。例如:

滴滴香浓,意犹未尽。 ——麦氏咖啡口号 海鸥表,中国计时之宝。 ——天津海欧手表厂口号 喝了娃哈哈,吃饭就是香。 ——娃哈哈营养液口号

    (2)号召型。用宣传鼓动性的词语,煽动起消费者的欲望,督促消费者采取购买行动。 例如 :

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