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包装设计发展趋势浅析
包装设计在国际经济发展进程中,始终扮演着重要的角色。特别 是随着我国加入 WTO参与国际竞争,包装设计更突显出它对提升产品和企 业形象、促进对外贸易和维护国家利益的重要性。 1 包装设计定义的技术内涵及广义性
包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要 条件和操作程序。我国国家标准 GB4122. 1 - 1996包装术语基础给出了 “包装设计 Packaging Design”的术语及其定义,即:“对产品的包装进行 选型、结构和装潢设计”。由于包装涉及到多学科领域和国际贸易环境条 件,所以对上述定义的内涵可进一步理解为:包装材料、容器、技术与方法 的选择;结构造型;商标、图案、色彩、文字等视觉传递的表现;印刷、成 型工艺;法律法规、标准、合格评定程序等技术性支撑。 2 包装设计理念的先进性和系统性
从国际包装业的发展来看,包装设计的发展趋势与整个包装工业的发展 方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境保护、技术创新、材料科 学、计算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术,以及市场营销、消 费者利益保护、美学技术等主导潮流,体现着现代包装设计的最本质的原 则和完整的设计理念。同时包装设计的创造性构思和设计过程又将包装领 域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的发展变化有机的联 系起来,从而为企业产品提供系统性的包装设计方案由此而生。 一般而言,对于商品包装设计,美国、欧盟等工业先进国家较看重包装 的与众不同、方便使用和有利于环境保护,同时将包装成本、环境和市场 等问题综合加以考虑。例如,在保证强度的前提下,减重后饮料罐的效益可
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以抵消保护环境的花费。反对“过度包装”和“欺诈性包装”。日本提倡 “合理化包装”的设计理念,即包装设计要选择适当的材料,设计的规格大 小适中、满足消费者需求、有利于包装废弃物处理与利用。“合理化包装” 成为包装设计所追求的目标。
优秀包装设计的基本要素可归纳为 8个方面,即: ( 1)对内装物具有良 好的保护功能; (2)方便开启,使用安全; ( 3)清晰表述内装物的信息; (4)具 有良好的销售外观效果; (5)平面设计美观大方; (6)良好的包装制作工艺; ( 7)节约材料、降低成本; (8)有益于环境保护。以上 8个标准体现了包 装设计适应科学和时代发展的需要,以及科技创新意识和自我创新能力。 3 包装设计的技术创新性
国际市场上的典型商品包装反映了现代包装设计的技术创新性。 3. 1 纸瓶(日本)
由再生纸制作,在资源再生社会中应运而生的全新包装容器。光滑的表 面通过附上丙烯酸乳胶涂料,从而达到更好的防潮效果。喷头和瓶盖也是 由涂层纸制成,具备更好的密封功能。 3. 2 制冷桶(德国)
该桶拥有一个复杂的自然物理制冷系统,它是饮料业的一大创新。从此 以后,消费者可以打破制冷常规,随时随地、随心所欲地冷冻饮料(半小时 内即可) 。它最少可以充电 150次。由于与外部能源相独立,所以该桶使 用起来灵活方便,大容量的桶身是它的一大卖点。 3. 3 封口切割器(德国)
封口切割器模拟了“锡罐切割器”的运作,是世界上第一个能够一举切 穿一个原封纸盒的工具,有了它便无需再做纸盒应用前的准备了,譬如激光 穿孔等。从此,对纸盒进行精确的定位就已成为了历史。 3. 4 脚踏式清洁除异味喷雾器(日本)
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用来驱除袜子异味并起到清洁作用的脚踏式喷雾器,它具有多个扩散孔。 精心设计的喷头经久耐用,在替换了瓶身之后仍可以重复使用。而且只需 一按就以轻松地安装和拆取。 3. 5 Simp ro染发剂包装(日本)
一种便捷经济的膏状头发染剂。无需在染发前花费时间混合染剂, 5min内您就可以仅用一只手开始染发。它的包装盒是多件合一的,由 2个 盛有不同化学物质的溶胶罐组成,在顶部还装有一个梳子。当按下按钮时, 混合好的染发剂从 2个溶胶罐里,经过一个螺旋状部件后流出到梳子上。 消费者可以根据需要选择用量从而达到经济实用的效果。 3. 6 智能容器(荷兰)
该智能容器内置无线监测仪, 它经久耐用, 容积为 1,000L,是经联合国 批准的多程化学制品存放器。其外表面是由聚乙烯材料制成的,具有 3层 结构,可阻抗撞击并抑制药品溢出。该监测仪是一个无线监控系统,它通过 网络来提供有关容器的位置和内装物状态的信息,同时管理顾客、容器和 维护情况的历史记录。这是一个安全、高效、高信赖度的完美结合体。 4 包装设计与可持续发展战略的协调和统一性
包装设计发展的一个重要方面是如何通过设计创新来促进包装的“可 持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成 为全球性的议题,包装设计与之密切相关。“可持续性”适用于任何环境。 在包装设计领域,应用“可持续性”的概念变得越来越重要。产品包装所 使用的许多包装材料都可以被认为是“可持续性的”。目前,欧盟国家正在 率先开展着眼于将来会给纤维包装业带来性能及成本优势、专门使用可更 新资源的包装物(即: SustainPack“持续包装”)、创造出各种性能来实 现纤维包装最优化而进行的包装设计。
依据“可持续性”的原则,国际上产生了“环保包装”的概念。环保包
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