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浅析情感理念在视觉传达设计中的表现
作者：李晓宁
来源：《青年文学家》2014年第06期
摘 要：设计以人为本已经是当代设计发展的趋势，人是以个人的情感来判断此设计的优与劣，人们不仅需要设计中的元素功能要强大，而且还注重设计所给自己的心情是否带来愉悦感，所以我们一定要注重情感理念在设计中的表现，本文主要研究的是情感理念在视觉传达设计中的表现。
关键词：情感理念；视觉传达设计；表现 [中图分类号]： J02 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2014）-06-0-01
好的设计作品真正的灵魂是什么，是它视觉感受背后的情感体验，只有通过情感体验才能与人们达到真正的交流，让人们真正理解设计者的用意，懂得设计的真谛。这说明了情感理念在视觉传达设计中占有重要的位置。 一、点、线、面、中的情感表现
我们知道几何学中所说的点是没有长、短、高、矮等大小这么一说的，也没有方向，但是设计中的点是完全两种概念，它有自己的形状，根据设计的需要，它还有自己的位置、大小，有时它会被设计者虚化、实化，加重或者减淡，有时会聚集成块，有时会散落全图，在设计中具有很重要的作用，有时在设计中可以起到点睛之笔。点一旦趋于圆形时，它会让人有种视觉平衡感，也容易引起人们的注意，点在设计作品中具有强烈的动感，给画面增加活力。点在造型设计中，是基础形态，我们试想一下，在平面上放一个点，我们是不是很容易就将注意力放在它身上，让它成为视觉的中心点，进而对整个版面在视觉效果上有了一个提高。视觉传达设计中的标识、文字等常常被当成点来处理，他们在整个企业形象中以不同的形式被编排，在画面中起到点缀、平衡视觉的作用。点作为造型元素，它的表现形式是多种多样的，因此点的情感基调是很难用一个词语来概括的，只能配合画面而言，它具有怎样的作用，起到怎样的效果，给人带来怎样的情感。
线也是视觉传达设计中重要的视觉元素，如果从分类上讲，有直线和曲线，无论是哪种类型，它都会使人们从它的形态轮廓上找到审美的感觉。线在设计中表现很直接，但也很灵活，并且给人一种准确感。设计中用线来进行造型是建立在对事物的特殊感受和充分认知的基础之上，是对主观体验的本质反映再创造，因而线条是设计师和艺术家们表达富含审美情趣和情感意味的意象方法，面，我们也可以理解为是将点扩大了，将点密集化，将线进行运动化形成的面，面让人在视觉上有种充实感，给人一种稳定感和厚重感。面和线一样有平面和曲面两种类
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型，那么平面都有哪种表现形式呢，有几何形状的、不规则形状的，曲面也是如此，不同的面所具有的内涵也是不同的，对人们的情感影响也是不同的，如几何面中有矩形面，圆形面、三角形面等，矩形面给人一种稳重感，圆形面给人一种不流动感，三角形面让人觉得不平滑感，当然还有梯形面，但是基本上其他形状的面都是在这三种面的基础上演变出来的。我们生活中还有很多有机形的面，它们都是以自由弧线所构成的外在形状，虽说不能用数学的方式进行求证，但是却合乎情理，不违反自然规律，如我们生活中最常见的树叶、石头，它们是那么的具有亲和力，对人们的生活具有积极的影响作用。所以说，不同的面，给我们带来的心理感受也是截然不同的，设计师应该根据设计主题、设计要求选择相关的面，以达到最佳设计状态。 二、材质与肌理的情感表现
我们在进行视觉传达设计时，选择什么样材质也是至关重要的，材质作为设计的物质基础，它自己有其自己的功能特性，还具备一些特殊的情感含义，其中隐含着与人们沟通的情感语义，是很具有感染力的要素。也就是说材质除了可以表现设计的实用功能，还能给人们带来心灵上的震撼和情感上的共鸣。如：石头这种材质，会让人们觉得质朴和踏实，将这种材质运用到视觉传达设计中，会给整个作品带来一种典雅感；玻璃质感、钢铁质感的材质会给人一种现代味十足的感觉，很简约很时尚，但是也会让人有种冷冰冰的感觉，所以难免带点冷漠感，不那么具有亲和力，木质感的视觉传达作品，给人一种古朴感，很有亲和力，很温暖，材质即使不用在视觉传达设计上，本身也会传达它特有的情感，一旦被用在视觉传达设计作品中，就会将两者在一块结合的寓意表达得淋漓尽致，让人们真真切切的感受设计师们的情感理念，被他们的设计所感染，领略设计的灵魂。 三、色彩的情感表现
我们生活在五彩斑斓的世界中，可以说我们日常接触的所有东西都是有颜色的，当然，颜色也会影响我们的情感，例如：我们在去超市购物时，会因为物品本身的外包装颜色而选择它，颜色在无形当中影响着我们的判断，影响着我们的情感，每个人几乎都有自己偏爱的颜色，当看见产品外包装与自己喜欢的颜色一样时，都会毫不犹豫地将产品购买，进行消费。这点说明了人的视觉对颜色具有十分敏感的洞察力，因而色彩所产生的美感是直接的同时也是强烈的。阿恩海姆说：“色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。”每一种颜色都有其自己的色相、自己的明度、自己的纯度等固有属性，这三种属性无论哪个发生变化，颜色都会随之改变，会通过对比关系展现出来，由于发生变化，所以产生的情感效应也自然不同，给人们带来的情感表现也就随之变化。色彩可以唤醒人们不同的情感，所以面对不同的颜色，我们所给予的情感回应也是不一样的，如：在我们国家中，在传统文化中，红色是非常受人们喜欢的颜色，人们会在吉祥的日子，过节的日子里用红色表示喜庆，渲染气氛。例如过年的时候，很多家都会挂起红红的大灯笼，象征着希望、吉祥、平安、喜气，寓意着未来的一年万事大吉，一切顺利，这种强烈的色彩情感表达被运用在各种过年饰品中，如对联、鞭炮、挂件甚至食品中，如糖果的外包装等等，以上说的都是红色的正面影响，当然，凡是都是有对立面的，颜色也是有负面的影响的，如：表示不安、危险、禁止、战争等等，所以我们在视觉传达设计中对于视觉元素运用什么样的颜色，应该根据设计环境而定，不能千篇一律。
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总之，我们在进行视觉传达设计时，若能将情感理念与视觉传达设计很好地融合在一起，既可以提高设计的价值，为设计加分，也可以为人们创造更为人性化的设计，这一点充分体现出了人们对美好生活的向往与追求，尽管现代人压力很大，但是，本作者希望通过具有情感理念的视觉传达设计能舒缓人们的压力，为人们带来真正的正能量。 参考文献：
[1]柳沙.《设计艺术心理学》 清华大学出版社
[2]鲁道夫·阿恩海姆.《艺术与视知觉》 滕守尧、朱疆源译.四川人民出版社