西 南 大 学 课 程 考 核 命 题 单
西南大学荣昌校区 商贸 系（部）
《企业战略管理》课程试题 【A】卷
2013～2014学年 第2学期 考试时间 120分钟 ———————————————————————————————————————————————————— 学号 期末 考试 本科及教育考试方式 闭卷笔试 市场营销专业 三 四 五 六 学生类别 方向本科 人数 密适用专业或科类 题号 得分 签名 一 二 年级 七 八 九 2013级 十 合计 姓名 阅卷须知：阅卷用红色墨水笔书写，得分用阿拉伯数字写在每小题题号前，用正分表示，不得分则在题号前写0；大题得分登录在对应的分数框内；统一命题的课程应集体阅卷，流水作业；阅卷后要进行复核，发现漏评、漏记或总分统计错误应及时更正；对评定分数或统分记录进行修改时，修改人必须签名。
班 封 特别提醒：学生必须遵守课程考核纪律，违规者将受到严肃处理。 年级 一、单项选择题（共10题，1分/题，共10分）
1．所谓差异化战略，是指企业为使产品有别于（ B ），形成与众不同的特点而采取的一种战略。
A．原产品 B.竞争对手产品 C. 本企业产品 D. 同行业产品
2．集中化战略一般有两种变化形式，一种是低成本集中化，另一种是( D )。 A.地区集中化 B.产品线集中化 C.顾客集中化 D.差异集中化
3．( C )是企业存在的理由和价值，即回答为谁创造价值，以及创造什么样的价值。
A.经营哲学 B.经营宗旨 C.企业使命 D.企业愿景
4. 某服装厂原来向别的纺织印染厂采购布料，现在自己建立了纺织印染厂，这
线 命题教师： 教研室负责人： 主管系（部）主任： 年 月 日
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系别 专业 西 南 大 学 课 程 考 核 命 题 单
属于（ B ）
A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．混合一体化 5. 某冰箱厂原来只生产冰箱，现在又增加空调器的生产，这属于( C )。 A.集团多元化 B.非相关多元化 C.相关多元化 D.纵向一体化
6. 从行业生命周期各阶段的特点来看，市场占有略基本稳定的阶段属于( C )。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
7. 如果一个产业的进入壁垒越高，潜在进入者对产业内现有企业的威胁就( B )。 A.越大 B.越小 C.越不存在 D.越无所谓 8．处于战略结构第二层次的是（ D ）。
A、公司战略 B、职能战略 C、市场战略 D、经营战略或业务层战略 9．战略管理的主体是（ A ）。
A、企业高层管理人员 B、企业中层管理人员 C、企业基层管理人员 D、企业所有的管理者
10．（ D ）不是在对总体环境中人口方面问题进行分析时通常会考虑的因素。 A、年龄结构 D、民族构成 C、收入分布 D、文化和价值观。 二、多项选择题（共5题，2分/题，共10分） 1．战略管理的要素包括( )。
A．产品与市场领域 B．成长方向 C．竞争优势 D. 协同作用 E．核心能力 2．企业外部环境分析主要包括( )。
A．宏观环境 B．文化环境 C．产业环境 D．竞争环境 E．地域环境 3．政府对竞争的影响表现在( )。
A．为某些产业建立起进入壁垒 B．直接参与流通 C．通过立法减免税
D. 通过政策法令约束行业竞争 E．直接经营企业 4．战略能力分析主要内容有( )。
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A．财务能力分析 B．营销能力分析 C．组织职能分析 D．生产能力分析 E．企业文化业绩与问题分析 5．衡量企业经营目标质量的标准有( )。
A．适合性 B.可度量性 C．合意性 D．易懂性 E．激励性 F. 灵活性 三、简答题（共4题，6分/题，共24分） 1、简述横向一体化战略的战略优势。
2、简述成本领先战略的实施条件。
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