2016-2017学年第二学期期末考试题 得分 评阅教师 一、字词翻译题 《广告学》试卷（A………………………………（密）………………………………（封）………………………………题号 得分 一 二 三 四 五 本题共15小题，每小题1分，共15分
六 七 总分 __________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________ 一、单项选择题。 (本题共10小题，每 卷） 注意事项： 1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。 2.要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。 3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。 小题1.5分，共15分) 1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现 2.划分产品生命周期的标准是产品的（）
A、流通时间B、销售年增长率 C、知名度D、渠道覆盖率 3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP）D、交通工具广精心整理
告 4.广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 A、价格定位 5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现 6.广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点 7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 精心整理
C、收视率 率 10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR
模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 A、毛评点 成本 D、到达C、外形定位 定位 9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） B、千人D、使用方法B、对象定位
A、广告表现B、广告创意 C、广告调查D、广告策划 8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人. A.法人B总经理C合伙人B持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（） A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用 13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制 A电视B广播C广告媒介D杂志 A商业广告B公益广告C政治广告D观念
广告 17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（） A观念广告A商业广告B公益广告C政治
广告 精心整理 14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（） A广告图片B心理预设C文化背景D动机
和情绪 15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（） A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告 16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）