创业能力试卷（三）
一、 判断题
1. 即使参与生产经营，企业老板也不用开支工资，因为企业利润是老板的。（×） 2. 采用收付实现制记录收支的企业，其月底现金结余数就是企业当月的利润。（×） 3. 企业应每月编制现金流量表。（×）
4. 对违反税法的行为，可以处以加收滞纳金，罚款直至司法机关处理。（√） 5. 企业的市场营销主要包括了推销和促销这两大过程。（×） 6. 传统营销理论是以“4P”为中心展开的，“4P”是指：产品、价格、渠道和促销。（√） 7. 产品差别化通常有两种形式，一是质量差别，二是价格差别。（√）
8. 某店的商品结构中有许多老产品。店主认为只要老产品还有市场，就没有必要逐步淘汰老产品和引进新产品。（×）
9. 旅游行业在黄金长假期间的涨价是不规范行为，并非季节价格策略。（×）
10. 网上销售是近年来兴起的一个新的营销渠道，它不用最低成本接触到最广泛的市场。（√）
11. 在新产品开发前，可先估计所需要的费用开支财务预算尽量紧缩。（×） 12. 价格差异化通常包括折扣价格、季节价格、地区价格等。（√） 13. 促进销售的办法是降低价格。（√） 14. 项目的选择是计划中的首要问题（√）
15. 为了提高广告的效果，要尽可能的使用夸张的手段。（×）
16. 在初始铺货采购物资时，可以通过增加采购数量的方法来降低采购价格。（×）
17. 由于市场行情错综复杂，人们无法预知市场走向，如果出现“低买高卖”情况，则亏损在所难免。（×）
18. 商品批发价总比零售价低，只要有差价，就不会亏损。（×） 19. 企业的生存问题是最基本的问题。（√）
20. 人类行为的需要是基础和源泉，是人脑对生理和社会需求的反应。（√） 21. 需要层次理论是一个从低级到高级，逐步递减的过程。（√）
22. 成功与失败往往只是一步之差，唯有那些能够坚持不懈的人，才能获得最后的成功和胜利，只要意志坚定不轻易放弃就能成功。（√）
23. 一个投资12万元的餐饮店，只要服务领先，就可达到“星级酒店”的水平。（×） 24. 长期的生存问题是战略问题，眼前的是战术问题，只有把以前的过好了以后才能生存得更好。（√）
25. 库存不足、库存不多，都是库存不合理的表现，都会造成企业资金周转困难。（×） 26. 仓库管理过程中，仓库物质过多过少都是不对的，这样会造成流动资金的紧缺。（×） 27. 进货渠道选择不当会造成材料和设备进价太高，这是财务管理不当而造成的。（×） 28. 商品批发价总比零售价低，只要有差价就不会有亏损。（×） 29. 加强财务管理就是只要管好支出问题就对了（×）
30. 因为创业时资金有限，所以流动资金一定会紧张（×） 31. 企业有权选择自己的服务对象（√）
二、单选题
1. 下列项目中，企业可用现金支付的是（A）
（A）支付个人劳动报酬 （B）偿还银行小额借款
（C）支付以前欠某单位1200元货款 （D）退还某单位多付货款1500元 2. ⑴金银首饰⑵汽车轮胎⑶保健食品⑷啤酒。货物中征收消费税的是（D）
（A）⑴⑵⑶⑷（B）⑴⑶⑷（C）⑴⑷（D）⑴⑵⑷
3. 纳税人在领取营业执照后，方按下列规定时间向税务机关申办税务登记（B） （A）领取营业执照之日期起15天内 （B）领取营业执照之日期起30天内 （C）领取营业执照之日期后15天内 （D）领取营业执照之日期后30天内
4. 影响定价的四个方面因素是：市场需求、成本费用、同业竞争和（D） （A）物价政策 （B）生意好坏 （C）市口地段 （D）定价策略 5. 产品最重要的是产品的功能，可分为核心功能和（C）两部分。 （A）心理功能 （B）广告功能 （C）辅助功能 （D）标识功能 6. 在手机的多种功能中，属于核心功能的应是（A）
（A）通讯 （B）拍照游戏 （C）时尚美观 （D）显示身份 7. 国内外经验表明，新产品推广的成功率（E）
（A）极高 （B）较高 （C）一般 （D）较低 （E）极低 8. 新产品开发不能光凭个人创意，还必须和（D）相结合
（A）先进技术 （B）合理成本 （C）批量生产 （D）市场需求 9. 从竞争力角度分析（C）是核心竞争力
（A）产品样式 （B）产品价格 （C）产品差别 （D）产品宣传
10. 心理差别化指产品本身没有多大差异，主要是通过策略包装促销活动来造成（D）的差异
（A）环境气氛 （B）认识识别 （C）审美感受 （D）心理感觉 11. 高价撇油定价是指（A）
（A）新产品进入市场高价投放 （B）准备让顾客砍价
（C）先标高价，再全场打折 （D）故意哄抬物价牟取暴利 12. 工具优化产品原理对销售数量毛利率高的Ⅰ产品应（A）
（A）重点经营 （B）优先发展 （C）考虑放弃 （D）薄利多销 13. 根据优先产品原理，对销售偏低但毛利率高的Ⅱ型产品应（B） （A）重点经营 （B）优先发展 （C）考虑放弃 （D）薄利多销 14. 所谓的“满意定价”是指（C） （A）定价高，让卖方满意 （B）定价低，让买方满意
（C）定在高价与低价之间，让买卖双方都满意 （D）定在市场指导价，让政府满意
15. 有些商家到同行业处抄价目表或打听价格行情，这样方法是属于（B）
（A）成本加成法 （B）竞争定价法 （C）声望定价法 （D）差别定价法 16. 时下在市场上的商品制定的尾数价格通常为（B） （A）过头尾数 （B）不足尾数 （C）设为整数
17. 面包房在每天下午六时后以八折出售，是属于定价技巧中的（A） （A）逐级调价 （B）试销让价 （C）样品折让 （D）互补价格 18. 可对新产品、时尚商品和（B）采用直销
（A）价格低廉 （B）鲜活易腐 （C）包装简陋 （D）款式陈旧
19. 一企业对自己开发的产品采用直接销售方式有一定优惠但也有（A）的缺点
（A）渠道有限影响流通 （B）流通成本增加 （C）地区布局困难 （D）送货需要 20. 适宜利用间接销售的是（B）流通成本高耗时长的商品
（A）市场集中 （B）市场分散 （C）新兴市场 （D）成熟市场
21. 对一些国（境）外产品进入中国（内地）市场，如有（C）的机会不要轻易放弃 （A）总承包 （B）总开发 （C）总经销（代理） （D）总监制 22. 相比较其他促销手段，人员推销具有时间长、工作量大（A）的特点
（A）成本较高 （B）成本较低 （C）成本难以核算 （D）成本可忽略不计 23. 在推销洽谈过程中，试探的次数应是（B）
（A）越多越好 （B）不宜太多 （C）有一、两次够了 （D）并不重要 24. 微小型企业公共关系的重点，应是在（D）
（A）经营伙伴 （B）管理部门 （C）新闻媒介 （D）商圈、社区 25. 所谓“口碑原理”主要是指（C） （A）多举办宣讲报告会 （B）四处张贴散发宣传资料 （C）让顾客去告诉顾客
（D）尽力争取上级部门的表扬
26. 随着时代的进步又强调 便利和沟通的新理念简称（C） （A）4A （B）4B （C）4C （D）4D
27. 企业营销要有一定的计划性，对营销目标的设定应是（B） （A）轻松便可实现的 （B）切实可行需努力才能达到 （C）体现行业最高水平的 （D）反映本企业愿望的 28. 主要竞争对手应是指（B）
（A）行业内最大的 （B）影响直接威胁最大的 （C）新进入的 （D）最邻近的
29. 营销计划中的行业状况分析，主要是分析（B） （A）行业结构组成 （B）行业供需情况 （C）行业行政隶属 （D）行业发展历程 30. 竞争分析的重点是（C）
（A）竞争对手的意图 （B）竞争对手的背景 （C）双方优劣势对比 （D）竞争对手的手段
31. 对一些国（境）外产品进入中国（内地）市场，如有（C）的机会不要轻易放弃 （A）总承包 （B）总开发 （C）总经销（代理） （D）总监制 32. 一个好的广告所传递的应是（B）的商品信息
（A）共性化 （B）差异化 （C）新上市 （D）有传统 33. 有这样一种说法：“最好的广告是（D）”
（A）政府颁奖 （B）媒体颂扬 （C）名人示范 （D）顾客满意 34. 广告的具体作用是传递商品信息，引导顾客兴趣和（C） （A）了解消费要求 （B）试探市场反应
（C）提高商品（品牌）知名度 （D）美化商场环境
35. 选择广告形式要考虑其：覆盖范围、表现能力、费用成本和（A） （A）受众对象 （B）播出时段 （C）版面位置 （D）外形尺寸 36. 广告在总体上可以分为商品促销广告和（A） （A）企业形象广告 （B）服务宣传广告 （C）新品上市广告 （D）老产品退市广告
37. 在当今众多的媒体广告中，受众面最广的是（D）
（A）报纸广告 （B）杂志广告 （C）电视广告 （D）广播广告