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广宣活动效果评价制度
一、目的
为了提升东风日产、专营店知名度，提升意向客户来店（电）量，提升成交率，合理投放广宣，特制定本制度。
二、适用范围
市场部
三、管理内容
1、品牌建设、产品销售、渠道建设是企业投放广告的三大目的即其所关注的三大效果，其中品牌建设关注度最高。另外，公关宣传、融资、团队建设等
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其他因素也是全国性品牌投放广告所关注的广告效果
2、在品牌、销售和渠道建设这三大广告主最看中的广告效果中，媒体的质化因素关注 的比例都很高。在品牌建设和渠道建设两大广告效果中，媒体的质化因素已经超过了量化因素。
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3、公司广告效果的评估
（1） 量化因素和质化因素同时作用和影响着电视媒体的广告传播效果，那么如
何通过评估这些量化因素和质化因素的作用来衡量企业媒体广告投放的效果及效益呢？
（2） 传统收视率指标体系已经对量化因素进行了比较全面的评估，“媒体广告效应系数体系”则可以客观地度量媒体品牌施加在广告上的作用，即媒体的质化因素。
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