2012-2013年中国移动互联网行业研究报告
目 录
一、用户规模和智能终端 ........................................................................ 4
1、移动用户 .............................................................................................................. 4
（1）2012年移动互联网用户规模为4.2亿人 ..................................................................... 4 （2）2012年中国3G用户规模为2.3亿户 .......................................................................... 5 （3）三种设备产生的用户行为有较大不同 ......................................................................... 5
2、智能终端 .............................................................................................................. 6
（1）2012年全球智能手机出货量为7.22亿台 ................................................................... 6 （2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局...................................... 7 （3）2012年中国智能手机出货量为1.94亿台 ................................................................... 8
3、市场投融资：2012年中国移动互联网投融资市场放缓 ................................. 9
二、市场规模细分分析 .......................................................................... 10
1、移动互联网市场规模 ........................................................................................ 10
（1）2012年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 ....................................................... 10 （2）移动增值市场占比持续萎缩 ....................................................................................... 11
2、移动购物：2012年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 .................... 12 3、移动游戏：2012年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 .............................. 13 4、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 ................................................ 14
三、移动应用和用户行为 ...................................................................... 15
1、移动应用商店：GOOGLE PLAY全球应用数量逼近APP STORE ..................... 15 2、用户行为 ............................................................................................................ 16
（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 ..................................................... 16 （2）晚上是各类移动应用活跃高发期 ............................................................................... 17
四、市场竞争格局 .................................................................................. 18
1、移动互联网市场版图 ........................................................................................ 18 2、腾讯以社交为中心的移动互联网战略 ............................................................ 19
3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 ........................................................... 20 4、阿里巴巴移动互联网布局 ................................................................................ 21 5、中国三大运营商展开4G网络布局 ................................................................. 22
五、移动互联网发展趋势 ...................................................................... 23
1、移动智能终端出货量超过PC .......................................................................... 23 2、云计算成为移动互联网下一波浪潮 ................................................................ 24 3、开放平台成为移动互联网发展主旋律 ............................................................ 25 4、移动互联网多屏互动融合进一步加强 ............................................................ 26 5、移动互联网新技术进一步普及 ........................................................................ 27 6、物联网走进人们日常生活 ................................................................................ 28