学海无涯苦作舟！
中央广播电视大学工商管理专业专科毕业论文
论文题目：市场营销观念研究
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学海无涯苦作舟！
开 题 报 告
摘 要 ：近年来，全球经济迅速发展。受到国际经济发展的影响，我国经济也迅猛发
展，尤其是指出注重大小型企业的发展之后，他们如雨后春笋般涌起，但我国的中小型企业为数众多，特别是作为食品行业，由于进入门槛低，科技含量不高等等原因，近年来涌现了大批的中小型企业，其分布之广，数量之大，简直难以算计。因此，在管理决定成败的今天，探寻中小型企业的科学管理模式，从而让中小型企业安全、快捷地驶入健康发展的快车道，便显得尤其有意义，但中小型企业应该如何来实施管理营销，从而创建科学、高效的管理组织呢？
关键词 ：中小型企业/管理发展/营销
学海无涯苦作舟！
论 文 目 录
一、 中小型企业管理的现状及瓶颈：...............................1
1、没有”管理“的管理..........................................1 2、有管理但较粗心.............................................1 3、有管理，但却严重超前.......................................2
二、中国中小型企业管理现状及出路..............................2
1、坚持配套、协调原则........................................2 2、创建学习型管理组织........................................2 3、要学会在学习中创新........................................3
三、对照其他企业经营进行探究...............................3
1、控制与促销.............................................3 2、冲货与竞争.............................................4 3、联销体.................................................4
在现代市场营销活动中，越来越多的商家运用广告的营销手段，但是在今日铺天盖地的广告中，顾客是否任然相信广告，或者这些个名人效应，是否同样只是中小型企业发展的方式呢？为此，这些企业的发展前途，需要一套系统的管理与营销方案。
一、中小型企业管理的现状及其瓶颈
当前我国中小型企业的管理现状分为三种：一是没有管理的“管理”；二是有管理，但表现形式较为粗放；三是有管理，但不是自己企业自然发展的结晶，而是“泊来品”，基本上属“照抄照搬”型。现分别予以简析。
1、没有“管理”的管理，即企业没有固定的管理模式，全靠命令和指挥行事。这在刚刚建立或建立不久的私营家族式企业中体现得尤为明显。在这种企业