《优秀广告作品评析》2019-2020期末试题及答案
一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。( )
2．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。( )
3．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。( )
4．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。( )
5．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。( ) 6．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。( ) 7．广告创作是一种艺术创作。( )
8．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。( )
9．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。( )
10．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。( ) 二、填空题（每空2分，共10分）
11．在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有____是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
12.向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是____广告，传播其它信息的是____广告。
13.从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于____ 广告。
14.在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____。 三、论述题（20分）
15.请分别举例说明，在广播广告中对音乐的选择应注意哪些方面。 四、作品评析题（每小题20分，共40分）
16．以下是家乐福快熟汤“好汤在哪里”的广告电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，谈谈该广告有哪些特点。 要求：
(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。 (2)评论角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于300字。
17．对比现在电视上热播的“史云生鸡汤”、“太太乐鸡精”等你日常接触到的厨房调料类的具体广告案例，谈谈对我国此类广告的看法，它们有哪些共同的特点？(20分) 五、创作题（20分）
18．发挥自己的想象力和创造力，以“城市，让生活更美好”为主题设计一则电视公益广告。 要求：
(1)创意新颖、构思巧妙。
(2)创意中必须体现夸张技法和幽默技法。 (3)写出电视广告脚本。
(4)在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
试题答案及评分标准 （供参考）
一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“×”） 1．√ 2．√ 3．× 4．√ 5．× 6．× 7．√ 8．× 9．√ 10．√ 二、填空题（每空2分，共10分） 11．广告客户 12．政治 社会 13．经济 14．广告受众 三、论述题（20分） 15．要点提示：
(1)音乐的旋律、音调、节奏都要与广告语言的音量、节奏、广告主题相配合。广告音乐的选择最关键的是明确其在广告整体中的作用。
(2)对于直陈式广播广告而言，音乐是背景，其作用在于烘托语意的表达，一般选择旋律优美、节奏舒缓的音乐。
(3)在表演式的广播广告中，音乐不是简单的烘托，所以要选择对广告主题有充分表现力的音乐。 (4)当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广告的要求专门创作适当的音乐。
评分标准：学生在论述过程中应根据自己的理解和日常观察，举出相应的广告案例进行分析说明，若只答出了基本理论而没有举出相应的案例，最多只能得10分。举出案例者，视案例的丰富性、学生的文字表达能力及分析能力酌情给分。 四、作品评析曩（40分） 16．要点提示：
广告通过这个小故事，讲述了本产品三个主要特点：
(1)味美。大多食品广告都是通过主人公吃下之后，脸上表现出一种享受的表情来体现出食物的美味。
(2)用家乐牌快熟汤制作快捷方便这一特点较适合那些工作忙碌，没有很多时间花费在做饭上，但却又要有高质量生活的上班族。用这一特点，提高消费者对产品的购买欲。
(3)适合寻常百姓家。广告的场景选取在一个普通百姓家中，一家三日其乐融融。 (20分) 评判提示：由于创意评论具有比较强的主观性，因商以上提示仅作为评判参考，能够大体上答