东财《广告理论与实务》在线作业3-0014 试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A.报纸广告 B.非商业广告 C.公益广告 D.电视广告
2.广告创意的关键是（ ） 。 A.写好文案 B.与受众沟通 C.做好策划 D.做好调查
3.中国广告协会成立于（ ）。 A.1963年 B.1983年 C.1973年 D.19933年
4.媒体计划的实质，是确定（ ）。 A.媒体分析 B.媒体购买 C.媒体制作 D.媒体选择方案
5.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A.广告作品 B.广告标题 C.广告主题 D.广告文案
二、 多选题 (共 8 道试题,共 40 分) 1.广播广告的三要素是（ ）。 A.音响 B.人声 C.对白 D.音乐
2.广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A.中期计划 B.临时计划 C.长期计划 D.年度计划
3.中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A.规范性文件
B.其他涉及广告管理的法规 C.基本法规 D.规章
4.按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A.创牌广告目标 B.企业形象目标 C.观念目标 D.产品目标
5.色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。 A.视觉性. B.情感性 C.象征性 D.温度感
6.广告策划主要程序包括（ ）。 A.调查分析阶段 B.执行实施阶段 C.决策计划阶段 D.评价总结阶段
7.在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。 A.从业经历 B.思维习惯 C.年龄结构 D.思维方式
8.广告预算书包括以下3部分（ ）。 A.目录 B.表体 C.表头 D.表脚
三、 判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
1.复合性是指广告效果的产生是各种复杂因素集合的结果。 A.错误 B.正确
2.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。 A.错误 B.正确
3.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。 A.错误 B.正确
4.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 A.错误 B.正确
5.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 A.错误 B.正确
6.从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。 A.错误 B.正确
7.广告是一种非强制性的传播活动。 A.错误 B.正确