我的美衣 创意APP策划书
前言
人类社会逐步由服务经济进入到体验经济时代，全球的女性消费者都开始花费更多时间和金钱在服装服饰消费上。
据了解，不同年龄的女性消费者，用于购买服装服饰的花费基本排于第一位。在日常生活中，职业女性常常在上班时被要求穿与职业角色相一致的服装，而一下班，她们便会脱下职业装，换上日常服饰。因此，她们常常花费大量人力物力成本，购买许多并不常穿的衣服。
据国外数据分析，英国女性平均每年花费在购置新衣的费用超过一万元人民币，却有大于70%的衣服都会放在衣橱里不会想再穿。
不断的买买买，不仅不没有解决“女性的衣橱永远少一件衣服”的社会性难题，更是造成了社会各环节资源的浪费。因此，“租衣服”这一概念开始在全球被广泛推广开来。用“租租租”，代替“买买买”，美国和日本都出现了服装租赁的O2O类创业公司，基本可以归纳出三种类型的服装租赁模式：时尚、宴会、通勤。一般的国外消费者可以通过不同的平台来满足自身需求。
而中国在这个区域似乎还是一个空白市场，需要去打开、发现。 “我的美衣”应运而生，专为女性消费者提供一个衣服租赁平台，开启衣物共享模式。能够很好地解决女性的着装问题以及女性市场普遍存在的资源浪费问题。
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前言 目录
一、项目概况 ................................................................................................................... 4 （一）项目背景 ............................................................................................................... 4 （二）市场机会 ............................................................................................................... 4 二、市场现状分析 ........................................................................................................... 5 （一）市场形势 ............................................................................................................... 5 （二）SWOT分析 ............................................................................................................ 6 （三）pest分析 ............................................................................................................... 6 （四）目标市场 ............................................................................................................... 8 三、APP产品描述 ........................................................................................................... 9 （一）操作模式 ............................................................................................................... 9 （二）核心优势 ............................................................................................................... 9 （三）业务关键要素 ..................................................................................................... 10 （四）大概费用 ............................................................................................................. 10 四、经费预算 ................................................................................................................. 11 五、宣传方式 ................................................................................................................. 11 六、上市进度规划 ......................................................................................................... 12 七、风险评估 ................................................................................................................. 12 （一）技术风险 ............................................................................................................. 12 （二）政策风险： ......................................................................................................... 13
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