2019年互联网广告行业研究报告

2019年互联网广告行

业研究报告

2019年6月

目 录

一、互联网广告预算向核心龙头媒体集中 ......................................... 5

1、2018&2019Q1互联网广告行业情况：广告主预算向核心龙头媒体集中 .... 5 2、分季度来看，18Q1起，“核心龙头媒体”外的广告收入增速下滑较为明显 .................................................................................................................................. 6 3、互联网广告第一架马车：流量--人口红利衰减难以逆转 .............................. 8 4、互联网广告第二架马车：互联网广告商广告投入--增速随移动流量增长放缓而下降 .................................................................................................................. 9

二、核心媒体具有“流量”“贴近变现”两个属性 ............................... 13

1、流量洼地：腾讯和硬件入口仍有提升广告变现度的空间 .......................... 13

（1）腾讯广告仍有增加广告位的空间，产业链公司均可受益 ................................... 13 （2）“后流量时代”硬件入口的价值持续提升 ............................................................... 16

2、贴近变现：泛电商广告是最有效的效果广告 .............................................. 18

（1）泛电商广告是最“有效”的广告：最贴近购买环节，广告效果与收入直接挂钩 18 （2）电商广告效率提升：不仅广告收入提升，广告转化率也在提升 ....................... 19 （3）泛电商广告机会：SME电商发展带来短视频/UP主视频广告机会。 ................ 20

三、广告中间商享受核心媒体广告增长的红利 ............................... 22

1、代理核心媒体广告，与巨头共成长 .............................................................. 22

（1）广告中间商能够成为核心媒体的重要代理商，就可以背靠龙头扩张自身业务规模 ........................................................................................................................................ 22 （2）手机广告的中间服务商享受手机广告增长的行业红利 ....................................... 23

2、创新技术是广告中间商自己的核心竞争力 .................................................. 24

四、广告中间商更具业绩弹性 ......................................................... 27

1、兑吧：借助SaaS入口，新型“互动广告”快速发展 ..................................... 28

（1）兑吧业务：用户运营SaaS+小游戏模式广告 ........................................................ 28 （2）SaaS为广告提供了技术和运营能力的获客背书 .................................................. 29

2、微盟集团：微信广告核心代理商，微信SaaS先行者 ................................. 29 3、万咖壹联：硬核联盟核心技术公司，SaaS支持广告快速变现 .................. 29

（1）万咖壹联为硬核联盟标准化技术提供商 ............................................................... 29 （2）技术为本，广告变现 ............................................................................................... 30