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B: 定量的 C: 集中地 D: 客观的 正确答案:
(单选题)3: 下列量表中仅能够进行频次和百分比运算的量表是() A: 类别量表 B: 顺序量表 C: 等距量表 D: 等比量表 正确答案:
(单选题)4: 问题“您常到天成这样低档的地方购物吗”存在的不足是() A: 没有考虑到应答者回答问题的能力 B: 答案显而易见
C: 没有考虑到应答者回答问题的意愿 D: 用词过于学术性 正确答案:
(单选题)5: 由于调查资料或数据在向计算机输入过程中所产生的误差属于() A: 回答误差 B: 抽选误差 C: 替代信息误差 D: 处理过程误差 正确答案:
(单选题)6: 下列量表中能够进行除法运算的量表是() A: 类别量表 B: 顺序量表 C: 等距量表 D: 等比量表 正确答案:
(单选题)7: 下列数据资料中属于二手资料的是() A: 访谈结果
B: 公司内部数据库 C: 观察结果 D: 试验结果 正确答案:
(单选题)8: 在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是() A: 以调研人员为主 B: 以企业管理人员为主 C: 明确各自定位各司其职 D: 各自努力争取主动 正确答案:
(单选题)9: 在所有的观察值中出现次数最多的变量值称作() A: 全距 B: 中位数
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C: 算术平均值 D: 众数 正确答案:
(单选题)10: 因特网调查最显著的优点是() A: 不受时空限制 B: 网络安全性高 C: 样本代表性好
D: 有助于控制问卷的重复填写问题 正确答案:
(多选题)11: 实施观察调查法可能导致的问题包括() A: 难以了解人们的动机、态度等信息 B: 无法快速地收集各种信息
C: 可能遭遇被观察者不愿回答的问题 D: 可能耗时较差且成本较高 正确答案:
(多选题)12: 设计问卷时采用开放式问题的优点包括() A: 可以发现应答者对问题的一般性反应 B: 可以减少访问员误差
C: 可以为封闭式问题提出额外的选项 D: 能为研究者提供更丰富的信息 正确答案:
(多选题)13: 在市场调查过程中问卷的作用主要是() A: 收集信息的正式一览表
B: 提供标准化和统一化的数据收集程序 C: 作为一种质量控制工具 D: 协助调研员询问问题 正确答案:
(多选题)14: 观察调研法的优点包括()
A: 可以避免访问员及询问法中问题结构所产生的误差因素 B: 可以避免与被观察者意愿和回答能力等有关问题 C: 可以更快和更准确地收集某些类型的数据 D: 可以了解人们的动机、态度、想法和情感 正确答案:
(多选题)15: 进行实验调查时，需要设计的主要因素包括() A: 被操纵的实验变量 B: 参与实验的目标群体
C: 处理外来原因性因素的计划 D: 选择实验场地 正确答案:
(判断题)16: 经验判断预测法因主要依靠预测 者个人的经验、直觉而导致预测 结果毫无科学而言。 A: 错误
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B: 正确 正确答案:
(判断题)17: 利用德尔菲法进行预测时因专家 背对背提出自己的意见而使预测 结果更全面、客观 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)18: 采用分层抽样其特征是不同层次 之间的样本是相似的，同一层次 的样本个体之间是差异化的。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)19: 通过分析居民的生活垃圾了解居 民消费水平的方法属于直接观察 法。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)20: 无论是否具备所需要的数据资料 ，都可以采用经验判断预测法进 行预测 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)21: 企业销售预测是确定营销计划或营销水平的基础 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)22: 进行抽样时通常样本量的大小 与调查过程质量控制的高低成正 相关关系 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)23: 测量主要指的不是事件、个人或物体本身，而是它们的特性 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)24: 二手资料是指已经收集好的与当 前问题有关的信息资料。 A: 错误
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B: 正确 正确答案:
(判断题)25: 类别量表根据人或事物的特征用 数字的形式对人或事物进行分类 ，其测度方式主要包括众数、中 位数等。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)26: 市场调查的结果仅限于提供给企 业内部各类管理者。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)27: 纵向设计调查的调查对象往往是 同一群人 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)28: 入户访谈过程中，在记录开放式 问题的答案时，可以概括或缩短 被访者回答的内容以提高记录速 度。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)29: 当问卷出现缺失数据时，可以考 虑用某些统计模型进行推算的方 式加以处理。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)30: 相比之下，经验判断预测法比数 学统计预测法更依赖专家的主观 知识和经验。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)31: 调查内容较少、调查周期较短时 宜采用入户访谈调查法。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
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(判断题)32: 采取非概率抽样法进行抽样时样 本量的多少可以根据数学公式计 算而得 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)33: 利用专家会议法进行预测时因专 家背对背提出自己的意见而使预 测结果更准确客观。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)34: 趋势预测法是利用预测目标的历 史事件数列，通过统计分析或建 立数学模型进行外推的预测方法 ，它主要依据的是连续性原理。 A: 错误 B: 正确 正确答案:
(判断题)35: 测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用 A: 错误 B: 正确 正确答案: