2016-2022年中国体育保险行业发展深度调查及十三五投资趋势研究报告
六、中国体育彩票业发展存在的问题 208 七、促进中国体育彩票发展的措施 209 第四节 休闲体育业212
一、中国休闲体育产业概述 212
二、中国休闲体育产业发展的条件 213 三、中国体育休闲市场发展迅速 214 四、我国大力发展休闲体育 215 五、发展休闲体育产业的对策 216
六、中国休闲体育产业将迎来发展热潮 217 七、“十二五”中国休闲体育产业的发展趋势 219 第五节 体育保险业219
一、发达国家体育保险的发展状况 219 二、中国体育保险的发展概况 222 三、中国体育保险供需形势分析 223 四、我国政策助推体育保险发展 224 五、体育保险业品牌与风险共存 225
六、我国体育保险发展存在的问题及对策 226 第六节 体育旅游业230
一、中国体育旅游产业概述 230
二、中国体育旅游业发展的主要因素 231 三、体育旅游产品的发展分析 232 四、体育旅游不同群体的需求状况 234
五、中国发展健身体育旅游业的条件及策略 236 六、中国体育旅游市场发展的对策与建议 238 第七节 体育广告业239
一、体育广告的定义和功能 239 二、我国体育广告业发展综述 241 三、中国体育广告业发展问题 241 四、体育广告策略模型分析 242 五、体育广告主要卖点分析 243 六、体育广告全方位策略解析 244
第七章 主要省市体育产业分析 247 第一节 广东省 247
一、广东体育产业在全国的地位分析 247 二、“十一五”广东体育业发展成就 247 三、广东省体育产业发展存在的问题 248 四、“十二五”广东体育业发展面临机遇和挑战 250 五、“十二五”广东体育产业发展的目标及任务 251 六、“十二五”广东体育业发展的保障措施 261 第二节 福建省 263
一、福建省体育产业的发展总况 263
二、福建省出台体育产业专项资金管理办法 265 三、福建省体育旅游业发展机遇 265
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四、福建省体育产业发展存在问题 268 五、福建省体育产业发展重点任务 269 六、福建省体育产业发展思路及目标 272 七、福建体育产业发展的政策措施 273 第三节 湖南省 276
一、湖南体育产业发展现状 276 二、湖南体育产业发展优势 276 三、湖南省体育业发展瓶颈 279 四、湖南体育产业发展对策 282 五、“十二五”湖南省体育业面临形势 285 六、“十二五”湖南体育产业战略目标 287 第四节 江西省 288 一、“十一五”江西体育产业的发展 288 二、江西省体育旅游产业现状分析 292 三、江西省体育旅游产业制约因素 292 四、江西省体育旅游产业发展对策 293 五、“十二五”江西体育业发展目标 294 六、“十二五”江西体育业发展任务 295 七、“十二五”江西体育业发展措施 302 第五节 河南省 305
一、河南加快发展体育产业重要意义 305 二、河南省体育产业发展现状浅析 305 三、河南省体育产业发展存在问题 306 四、河南省体育产业发展对策探讨 307 五、河南省体育产业发展要求及目标 308 六、河南省体育产业发展的重点任务 308 七、促进河南体育产业发展政策措施 310 第六节 陕西省 312 一、“十一五”期间陕西省体育产业发展回顾 312 二、陕西体育产业发展存在的问题 313
三、陕西省体育产业发展的四大制约因素 314
四、陕西省城市居民体育消费水平及其制约因素 315 五、陕西省体育产业发展战略 316 六、“十二五”陕西体育业面临挑战和机遇 317 七、“十二五”陕西体育产业的发展目标 318 八、“十二五”陕西体育产业的发展措施 318 第七节 北京市 319
一、北京市体育产业的发展环境 320 二、“十一五”北京市体育产业发展综述 321 三、“十二五”北京市体育产业发展目标 323 四、“十二五”北京市体育产业发展任务 324 五、“十二五”北京市体育产业发展措施 329 第八节 上海市 332 一、“十一五”上海体育产业发展回顾 332
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二、“十二五”上海体育业的发展机遇 334 三、“十二五”上海体育产业发展目标 335 四、“十二五”上海体育产业发展任务 336 五、“十二五”上海体育产业具体措施 339 第九节 武汉市 350
一、武汉市体育产业发展状况 350 二、武汉市居民体育消费状况 351 三、武汉市体育产业实施建议 353 第十节 呼和浩特市 354
一、呼和浩特体育产业取得的成就 354 二、呼和浩特体育产业发展存在瓶颈 356 三、“十二五”呼和浩特体育业发展面临形势 356 四、“十二五”呼和浩特体育产业发展的目标 357 五、“十二五”呼和浩特体育业发展主要任务 358 六、“十二五”呼和浩特体育产业发展的措施 361 第十一节 其他 361 一、山西 361 二、甘肃 363 三、江苏 364 四、浙江 365 五、安徽 366
第八章 体育产业基地建设状况 368 第一节 深圳国家体育产业基地 368 一、深圳国家体育产业基地概况 368
二、深圳国家体育产业基地的发展思路 369 三、深圳国家体育产业基地的空间布局 369 四、深圳国家体育产业基地建设进展 369 第二节 成都市国家体育产业基地 373 一、成都国家体育产业基地概况 373 二、成都国家体育产业基地建设情况 373 三、成都体育发展状况 375
四、成都体育产业的发展目标及重点 378 五、成都体育产业的保障措施建议 381 第三节 晋江国家体育产业基地 387
一、晋江国家体育产业基地发展历程 387 二、晋江国家体育产业基地建设状况 389 三、晋江国家体育产业基地建设特色 391 四、晋江体育产业基地发展措施及建议 392 第四节 龙潭湖国家体育产业基地 397 一、龙潭湖国家体育产业基地概况 397 二、龙潭湖国家体育产业基地发展优势 398 三、龙潭湖国家体育产业基地基本布局 399 四、龙潭湖国家体育产业基地发展的瓶颈 400
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五、龙潭湖国家体育产业基地建设的思路 400 第五节 乐陵国家体育产业基地 401 一、乐陵国家体育产业基地概况 401 二、乐陵体育产业的发展 401
三、乐陵国家体育产业基地发展规划 402
第九章 体育产业营销分析 404
第一节 体育市场营销的基本理论 404 一、体育产业和体育市场营销 404 二、体育市场营销的实施步骤 404 三、体育市场营销策略的理论探讨 405 第二节 体育细分市场营销策略分析 405 一、体育赞助的整合营销传播策略 405 二、体育赛事营销方案探讨 406
三、体育健身娱乐市场的关系营销策略 407 四、奥运会电视转播权的营销策略分析 409 五、体育旅游营销创新策略 412
六、青少年体育用品市场营销策略探讨 412 第三节 体育产业的营销案例分析 413
一、德国彪马运动服饰的游击营销解析 413 二、利物浦足球俱乐部营销策略分析 416 三、李宁的体育营销方案 420
四、361°开辟体育营销新天地 421
第十章 体育产业重点企业425 第一节 阿迪达斯集团 425 一、公司简介 425
二、2013-2015年阿迪达斯经营状况 426 三、2012-2016年阿迪达斯经营状况 427 四、2013-2015年阿迪达斯经营状况 428 第二节 耐克公司 429 一、公司简介 429
二、2011财年耐克经营状况 429 三、2012财年耐克经营状况 430 四、2013财年耐克经营状况 431 第三节 彪马（PUMA） 432 一、公司简介 432
二、2013-2015年彪马经营状况 433 三、2012-2016年彪马经营状况 433 四、2013-2015年彪马经营状况 433
第四节 美津浓（MIZUNO CORPORATION） 434 一、公司简介 434
二、2011财年美津浓经营状况 435 三、2012财年美津浓经营状况 435
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四、2013财年美津浓经营状况 436
第五节 中体产业集团股份有限公司 437 一、企业基本情况介绍 437
二、2013-2015年经营状况分析 437 三、2012-2016年经营状况分析 438 四、2013-2015年经营状况分析 440 第六节 安踏（中国）有限公司 441 一、企业基本情况介绍 441
二、2012-2015年经营状况分析 442 三、2013-2015年经营状况分析 443 四、2012-2016年经营状况分析 444 第七节 李宁体育用品有限公司 445 一、企业基本情况介绍 445
二、2012-2015年经营状况分析 446 三、2013-2015年经营状况分析 448 四、2012-2016年经营状况分析 450 第八节 中国动向（集团）有限公司 451 一、企业基本情况介绍 451
二、2012-2015年经营状况分析 452 三、2013-2015年经营状况分析 453 四、2012-2016年经营状况分析 454
第九节 信隆实业（深圳）股份有限公司 455 一、企业基本情况介绍 455
二、2013-2015年经营状况分析 455 三、2012-2016年经营状况分析 457 四、2013-2015年经营状况分析 459
第十一章 体育产业投融资分析 462 第一节 投资机会分析 462
一、未来我国体育产业发展的机遇 462 二、中国体育保险业商机分析 463
三、新《体育法》将利好我国体育产业发展 465 第二节 投资风险分析 466 一、体育产业的经营风险 466
二、体育健身娱乐产业的投资风险 467 三、体育赛事投资过程中的风险 468 第三节 投资策略分析 469
一、一般体育市场投资策略 469 二、新兴体育市场投资策略分析 470 三、网络经济时代的体育投资分析 471 四、投资中国体育产业的有效途径 471
第四节 中国体育产业市场化融资渠道研究 472 一、中国体育产业融资渠道的发展史与现状 472
二、加强中国体育产业市场化融资渠道的条件分析 473
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