目 录
论 文 摘 要 ........................................................................................................................ 2 关键词 ........................................................................................................................................ 2 一、前言 .................................................................................................................................... 3 二、品牌的定义 ........................................................................................................................ 3 三、中小企业品牌建设的目的与现实意义 ............................................................................ 3
（一）品牌缺失的危机 ..................................................................................................... 4
1.利润微薄，陷入打价格战的怪圈 ........................................................................... 4 2.消费者忠诚度降低 ................................................................................................... 4 3.造成企业资源浪费 ................................................................................................... 4 （二）品牌竞争力的构成 ................................................................................................. 4
1.品牌定位能力 ........................................................................................................... 4 2.品牌塑造能力 ........................................................................................................... 5 3.品牌延伸能力 ........................................................................................................... 5 4.品牌增值能力 ........................................................................................................... 5
四、中小企业品牌建设的常见问题 ........................................................................................ 5
（一）品牌定位不准确 ..................................................................................................... 5 （二）欲速则不达 ............................................................................................................. 5 （三）模仿性太强 ............................................................................................................. 6 五、我国中小企业品牌建设的对策 ........................................................................................ 6
（一）强化品牌意识 ......................................................................................................... 6 （二）品牌定位要准确、清晰 ......................................................................................... 6
（三）培养品牌建设人才队伍 ......................................................................................... 7 （四）重视品牌质量 ......................................................................................................... 8 （五）确立适合自己的品牌战略 ..................................................................................... 8 （六）维护品牌核心价值 ................................................................................................. 9 （七）重视品牌创新，培养顾客忠诚度 ......................................................................... 9 （八）灵活运用各种品牌传播方式 ................................................................................. 9 六、中小企业打造品牌的路径 .............................................................................................. 10
（一）企业界面方面 ....................................................................................................... 10
1.产品创新 ................................................................................................................. 10 2.企业管理 ................................................................................................................. 11 3.企业文化 ................................................................................................................. 11 （二）消费者界面方面 ................................................................................................... 12
1.品牌形象设计 ......................................................................................................... 12 2.品牌知名度 ............................................................................................................. 12 3.品牌美誉度 ............................................................................................................. 12
七、总结 .................................................................................................................................. 13 参考文献 .................................................................................................................................. 14
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论 文 摘 要
中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，其强大活力已经彰显，然而，在繁荣的背后却有隐忧。拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事，只是缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了眼前的生存，不得不做出一些急功近利的事；另一方面，一些专家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出“品牌消亡论”，使得中小企业面对品牌之路充满困惑，本文就中小企业如何打造自身品牌进行了简略的剖析。
关键词：中小企业 品牌 建设
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