大学生方便面市场调查报告(DOC)

康师傅牌方便面市场调查报告

目录: 前言

一、调查目的及意义 二、调查的内容 (一)、需求量的调查 (二)、购买动机的调查 (三)、价格的调查 (四)、销售渠道调查 三、市场调查对象及范围 四、调查所采用的方法 五、市场调查分析 (一)、产品市场 (二)、SWOT分析 (三)、STP分析 (四)、综合分析

六、调查问卷的总结 七、附件

前言

我们都知道“民以食为天”。面食是主食中的一种形式,起源于东汉时期,目前已成为世界上仅次于面包的第二大主食产品。而方便面产业是面食产品中无法忽略的一个产业。它的方便性和快捷性造就了它成为人们生活中不可缺少的地位。至今为止,作为方便面市场三大巨头之一的康师傅集团,面对当今日益激烈的市场,推出了康师傅牌老坛酸菜牛肉面。但面对如今竞争激烈的市场,康师傅方便面临着巨大的挑战。康师傅在吸取早期的失败经验后,采取“避开主道,包抄两厢”的策略,不断推出新品采取差异化的营销策略跟康师傅竞争,同时在广告投入、终端促销等诸多方面加大力度,不断丰富其市场经验合专业的市场营销手法。

作为方便面市场中的重要一块,校园市场拥有巨大的市场潜力,理所当然,现今校园市场成为商家关注的重点,竞争强度更为激烈。康师傅集团也把眼光面向了这一市场。然而,在同行方面统一在市场上占有一定的市场,对康师傅造成了一定的冲击。针对当前的市场情形,我们通过调查得出以下结论。

一、调查的目的及意义

(一)调查目的:

1、了解人流量对康师傅方便面销售的影响; 2、了解年龄因素对康师傅方便面销售的影响; 3、了解价格对康师傅方便面销售的影响 4、了解销售渠道对康师傅方便面销售的影响

(二)调查意义:

意义:在现在的市场中,生存是企业最基本的需求,全面了解消费者则是生存的必要条件,消费者的需求开始于产品定位更新换代中同步,并超越了它,消费者的需求是企业所追求的目标。市场调查在企业的经营活动中起着重要的作用,企业家依赖市场调查数据来做决策。为了成为市场的佼佼者,我们要与消费者建立沟通的平台,要通过消费者的心声来传递,真正做到是消费者所需要的产品。在市场调查上,对于消费者的购买行为更为重视,使市场调查方法上更求精准,所以进行了市场调研。

同时此次调查也能了解大众对方便面市场产品品牌、口味、价格等的喜好,了解消费者的购买行为,对所调查的信息作出结论,对产品的进一步发展做出更好的决策。

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