第一章：电视节目策划 1、策划节目考虑的八大因素
①频道定位 ②栏目定位 ③受众需求 ④嘉宾需求 ⑤参与者需求 ⑥广告商需求 ⑦社会效益 ⑧经济效益
2、三大机制
①补偿机制 ②宣泄机制 ③预防机制
3、选择嘉宾的三大原则：
①权威性原则 ②知情原则 ③善言原则
4、策划定义
为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。
5、电视策划的定义
为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。
6、中国电视节目策划的发展历程
①1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）诞生。 ②我国第一部纪录片《到农村去》
③1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》
④1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。这一切标志着以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成。
7、1979—1990时期，电视节目策划的发展主要表现： ①节目内容日渐丰富 ②制作形式变得更加规范 ③制作思路不断标准化
8、电视策划的作用：
①电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用； ②电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法； ③电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；
9、1979—1990期间的节目策划分类说明： （1）新闻节目
①1980年7月12日中央电视台《观察与思考》栏目的诞生开了中国言论节目的先河。 ②新闻专题：《新闻调查》、新闻杂志：《东方时空》
③1985年3月《晚间新闻》问世，新闻节目的针对性和专栏性特点开始显现。 地方台：
①1981—1983年，广东电视台分别开设了《港澳动态》、《新闻纵横》、《口播新闻》、《一
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周新闻集锦》、《电视评论》和《今日电视新闻》等节目，突破了“地方台不得办国际节目”的无形禁区。
②1987年6月上海电视台开播《新闻透视》。策划者立足知识性、社会性和服务性，及时捕捉、剖析观众关注的重大新闻、热点新闻和社会问题，直接反映观众的意见和呼声。
（2）文艺类节目
①1983年开始的历年播出的“春节联欢晚会”，它将各种文艺节目形式和传统曲艺、戏剧糅合在一起，利用众多观众参与的形式，表达一种积极、热情的民族文化情绪。进入80年代的“春节联欢晚会”顺应着当时的社会发展现状，在节目策划上，以丰富的内容和新颖的形式成为中国电视观众心中的经典文艺节目。
②《旋转舞台》是中央电视台开办最早的诗、歌、舞栏目，创办于1985年，其前身是《周末文艺》 （3）地理知识类节目
①1977年的《世界各地》 （4）科教知识类节目
①《动物世界》，开播于1981年12月31日，由中央电视台制作。 （5）对象性服务节目
①《人民子弟兵》 （6）电视教学类节目
①《跟我学》
10、电视节目的发展与改进的表现： ①栏目细分
这种细分主要体现在同类节目的细分上 ②传播形式的多元化
连续报道、系列报道、专题访问、跟踪纪实、媒体点评、大型访谈、小型访谈、现场直播以及多家媒体联合报道等形式的出现。 ③栏目包装日趋精美
主要表现在：电子动画栏目片头及子栏目片头的运用、屏幕文字的巧妙设计和广泛推广、电视动画对内容的解释和说明、内容提要的画面提示以及各类电视画面编辑技巧的运用等。 例子： 《综艺大观》（综艺节目），开创于1990年3月14日，主持人杨澜、赵忠祥。 《曲苑杂坛》（综艺节目），开创于1991年的央视综艺栏目 《开心辞典》（娱乐益智节目）
《实话实说》（社会访谈节目），开创于1996年
《天涯共此时》（对外文化专题节目），开播于1991年5月，两岸交流的桥梁 《音乐知多少》（专类教学节目）开播于1996年7月1日 《大风车》（儿童节目）面向3—12岁少年儿童的杂志型栏目，
开播于1995年6月1日
《半边天》（女性节目）是中央电视台唯一的女性节目，与1995年1月1日开播 《夕阳红》（老人节目）是央视唯一以老人为收拾对象的栏目 《天天饮食》（单项服务节目）是中央电视台一个富有特色的介绍饮食文化的节
目，主持人刘仪伟。
《健康之路》（知识服务节目）于1996年7月6日推出的以防病强身为主要目的
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的知识性服务类节目。
11、电视节目策划的未来走向（3个方面新趋势） ①节目策划的时段化 ②电视策划的频道专类化 ③节目策划风格的多元化
12、中国电视媒体的产业化进程：
①1979年1月28日，中国第一条电视广告——由上海电视台播出的“参桂补酒广告”诞生了。它相对于世界上第一条电视广告晚了38年（1941年，美国出现了世界上第一条电视广告），但是它标志着电视经营理念最终开始进入了中国电视人的思维。 ②产业化转变的基础
A、以政治上的条件为基础的。中国电视在日渐宽松的政治环境中开始逐渐拥有自主权与决策权。
B、经济基础（4个方面）
电视媒体相应规模的形成；产业经营市场的环境完善； 一定规模的受众支持；电视媒体产业化的法律基础
13、产业化经营推动中国电视节目走向市场，接受检验
①电视媒体的产业化加重了电视节目在市场中的经营比重，也就是说，在电视媒体走向市场、面对竞争的时候，电视节目是巩固媒体地位、树立媒体形象的主要制胜武器； ②在电视媒体的产业经营中，广告经营是电视节目走向市场后制作水平的另一个衡量的标志。
14、独立制片制
独立制片制是一种新的节目制作体制、一种新的节目制作理念、一种新的节目管理方法。树立一种以制片人这个个体为中心的集中负责、制作和管理的制度。
15、独立制片制的意义——增加更多的制作机会
①1983年3月全国第十一次广播电视工作会议提出了关于“四级办广播、四级办电视、
四级混合覆盖”的方针政策 ② “电视节目制作社会化”、“电视节目制作市场化”，就是要把电视台承担的制作工作，部分交给由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多地将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上，这种体制的设置主要是希望摆脱制作成本高、人力资源缺乏、财力有限等诸多因素的限制，增加电视机构播出节目的选择面。
③真正改善目前我国电视媒体供需不调的局面，是需要多方面来协调发展的：改善媒体内部制作体制，激活媒体自身创作意识，强化媒体自身创作功能等。 ④独立制片制就是希望通过分配给每个个体栏目更多创意、制作和经营的空间，从而吸引更多的社会资源，共同为栏目的生存和发展出谋划策。
16、独立制片制的竞争结果——策划更多的精品节目
①精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓
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