基于现代传媒产业的新经济论文
一、传媒业发展概况
因为在传统媒体上广告投放的预期效果不理想，很多企业开始撤回在传统媒体上的广告。例如，年初央视新闻联播前的黄金广告有两档从央视撤下。所以就广告这个个具体的门类来说和新媒体的发展也在发生着结构性的变化。广告整个5000亿的盘子在重新洗牌，好多传统意义上的广告正在发生变化，需要我们找到一些新的办法实行突围。2013年阿里巴巴通过收购新浪微博的部分，把社交网络和电子商务的界限打通，阿里巴巴在2013年的双十一营业额达350亿，而在2008年的双十一仅五千万，五年的时间从五千万到三百五十亿，这绝对不是一个简单的一天网上销售额的问题，背后隐含着中国人现在消费习惯的一场革命，不是悄然到来，而是已经迅猛地向我们扑来。这也给我们带来一些思考，当前部分城市还在建大量的商业综合体，那么他们将怎样应对这场革命。未来城市的商业综合体，或者文化商业综合体，或者叫商业、文化、旅游综合体，一起都是在这场革命当中作为一个端口在实行表现。而这个端口的表现更多的实体是解决人们的观赏体验和感知，而实际上其他大量的销售和购买都是通过网上和物流来解决的。所以我们在布局城市建设规划的时候，在布局一些新的商业综合体和城市文化综合体叠加的时候，这种现象的背后有很多能够值得决策者思考的。相关产业的概况也简单说一下。2013年，湖南卫视依旧保持排名第1，为超级卫视，其剧场平均收视达0.95%以上，季播及常规综艺均破2%。随后为江苏卫视、浙江卫视、东方卫视为一线卫视，剧场平均收视在0.85%以上，周末季播综艺有收视超过1.5%的。北京、山东、深圳、安徽和天津卫视位列二线领先卫视，剧场稳定，综艺表现平平。电台在前两年的资源调整后重新实现快速增长，增幅有较大提升，达13.1%。新闻、时事类电台节目的广告吸引力正在增大，花费较去年同期增长21.5%。多数投放电台广告的重点行业增幅优于去年同期，其中房地产、建筑工程行业仍保持37.2%的较快增长。
截至8月3日，中国城市院线2014年电影票房已经达到176.48亿元人民币，其中国产影片占到52%。最低值为2011年，票房在45%、46%左右。国产影片占的比重比较低，所以今年我们希望达到270亿，这对中国十年电影的发展，在这样一个快速阶段当中是一个利好的消息。万达在这方面已经是当仁不让的第一院线，他们还在美国成功收购了第一大院线，还有很多其他做法。这在万达的板块当中是其中一个板块，但这个板块对于推动中国电影的发展起到了很重要的作用。从中国近年来电影排行榜中我们能看出来，现在票房在六七亿、十亿左右的电影已经是屡见不鲜，在这些电影当中，国产突破七八亿的电影也越来越多。即使如此，我们也要看到，如《西游记之大闹天宫》，虽然破了十亿，但这些电影价值观的体现、美学精神的传达值得商榷，这就是中央为什么强调文化产业产品的社会性一定要排在第一位的原因。经过十年高速发展，动漫产业现在已经聚集了4600余家企业，22万从业人员，我国动漫产业的年产值已经突破了870亿元，实际上的核心产值就在500亿左右，还有人提供了动漫直接原创产值是370亿左右。这些数字都能够看到这些年传媒产业的发展速度确实很快。同时，动漫出口数量相对于2012年也有了一定的提升。即使动漫业有一定的发展，但是当前我国动漫的原创性还是不够。当前我国绝大多数动漫对于日本动漫的模仿痕迹较重，缺乏中国的民族特色。
平面媒体缩减状态依旧，报纸和杂志同比减幅分别达13.2%和7.6%，2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减。五大报纸广告支柱行业中仅邮电通讯行业保持着1.1%的微增长，而以前一枝独秀的房地产行业也由增长转为下降。可见地产业的发展对广告这个行业影响非常明显。花费的减少、广告投入的减少，也必然带来平面媒体的广告收入下降。通过对美国平面媒体近五年的调查我们能够看到，一些有代表性的平面媒体，每年的降幅都在7%～8%，所以这是一种世界性的情况。根据相关统计，相比于近两年图书零售市场的成长乏力，2014年上半年，全国实体书店图书零售市场同比增长率达4.22%，结束了过去两年的负增长现象。所以一方面突出电子出版物的增速；另一方面实体书店的增速也在增加。《2013—2014中国数字出版产业年
度报告》显示，2013年我国数字出版产业继续保持强势增长势头，全年收入规模达2540.35亿元，移动互联网成为数字出版主阵地，所以这是将来的蓝海。在这个发展过程中互动新媒体产业一直是我们注重的，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到年，市场规模将增长约4.5倍，接近6000亿。2013年中国智能手机的保有量为5.8亿台，5.8亿台的智能手机给大家传达的另外一个信息就是智能手机带来这个终端前面的产业是什么，而这个产业的内容生产在哪里，这是我们要思考的。占据互联网百强榜单前五家位的企业，腾讯、阿里巴巴、百度、京东、搜狐，收入占到100家企业总收入的56%，利润占100家企业总利润的69%，而流量占到了74%。中国互联网产业的寡头经济，这种垄断经济已经客观出现了，但我们这方面的法规还没有，这有在美国不允许你这样发展，必须要拆开，但中国当前还没有，这是一个值得引起这五家巨头重新思考的问题。
2014年中国互联网百强企业总体销售平均利润率达到15.82%，80%企业位于京沪粤，100家企业平均研发支出占收入比例超过13%。这个数字比国外来说我们差了一半还多。2013全年，中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。2013年，在移动端快速发展以及优质长视频内容的带动下，在线视频市场规模保持较快增长态势。但是在线视频的发展受国家政策的影响较大，如很多企业正在向电视行业实行跨界发展的时候，总局要求APP下架，又要有一轮新的调整。所以完善中国文化产业发展，我们的政策环境真的需要进一步净化。截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。信息消费规模超过2万亿元。按照这样一个发展的规模，我们对信息消费的内容环节要引起高度重视。去年我国文化产业增加值占GDP的比重为3.77%。3G和4G用户保持加快替代2G趋势，截至2014年6月底，移动宽带用户（即3G和4G用户）累计净增8312.9万户，总数达到4.85亿户，占移动电话用户的比重达38.5%，平均每月提升1个百分点。在这个过程中我们的技术达到了、设置达到了，但内容远远没有