市场调查与市场分析
一、单项选择题
1、市场调查的功能归纳起来主要有认识功能和（ ） A 预测功能 B 咨询功能 C 监督功能 D 信息功能 2、属于市场调查可控因素的有（ ） A 分销 B 经济 C 地理条件 D 政治 3、属于非可控制因素的有（ ） A 产品 B 广告 C 推广 D 文化 4、属于市场调查中基本调查内容的是（ ） A 产品研究 B 需求研究 C 调查市场需求情况 D 大众传媒调查 5、属于市场调查中专项调查内容的是（ ） A 市场环境调查 B 调查市场需求情况 C 调查生产情况 D 调查市场行情 6、世界上第一台计算机诞生于（ ） A 1945 年 B 1955 年 C 1956 年 D 1946 年 7、专业市场调查成熟的一个标志就是（ ） A 市场调查顾问化 B 市场调查实用化 C 市场调查产品化 D 市场调查国际化 8、专门从事某个方面或某几个方面的调查工作的市场调查机构类型是（ ） A 定制服务公司 B 信息服务公司 C 有限服务公司 D 经营顾问公司 9、市场调查的第一步，就应首先（ ） A 确定研究目标 B 制定研究计划 C 实地收集资料 D 陈述研究发现 10、整个调查研究中最繁忙的阶段是（ ） A 确定研究目标 B 制定研究计划 C 实地收集资料 D 陈述研究发现 11、整理资料主要有两项工作即（ ） A 校对和收集 B 校对和简录 C 简录和收集 D 汇总和编码
12、依据样本资料计算样本的统计值，找出这些数据的分布特征，计算出一些有代表性的统计数字的统计分析称为 （ ）
A 统计分析 B 叙述统计 C 推论统计 D 理论分析
13、在描述统计的基础上，利用数据所传递的信息，通过局部去对全体的情形加以推断。也就是说它以样本的统计 值去推论总体的参数值，包括区间估计、假设检验等内容称为（ ）
A 统计分析 B 叙述统计 C 推论统计 D 理论分析 14、市场调查的最后一步是（ ）
A 确定研究目标 B 制定研究计划 C 实地收集资料 D 陈述研究发现 15、研究报告的重点是（ ）
A 制定目标 B 制定计划 C 收集资料 D 资料分析 16、描述性调研的设计通常需要明确回答与调研有关的六个问题，即简称（ ）
A “6H” B “6W” C “5W1H” D “1W5H”
17、检查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理的方案可行性研究方法是（ ）
A 逻辑分析法 B 经验判断法 C 试点调查法 D 推理判断法
18、可行性研究是科学决策的必经阶段，组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步 的研究和判断，以说明方案的可行性的方法是（ ）
A 逻辑分析法 B 经验判断法 C 试点调查法 D 推理判断法
19、主要目的是使调查方案更加科学和完善，而不在于收集具体资料的方案可行性研究方法是（ ）
A 逻辑分析法 B 经验判断法 C 试点调查法 D 推理判断法 20、具有某种统计特征的一类事物的全部个案，在统计学上称为（ ）
A 总体 B 样本 C 样本统计值 D 抽样误差 21、在抽样选本时，所抽取的样本单位数与总体单位数之比称为（ ）
A 抽样框 B 样本的统计值 C 抽样比 D 总体的参数值
22、在抽样调查中，以样本作出估计值对总体的某个特征进行评估，当二者不一致时就会产生误差，称为（ ）
A 总体
B 样本
C 样本统计值
D 抽样误差
23、那些从已知统计值进行推论得到的各种量数称为（ ）
A 抽样框 B 样本的统计值 C 抽样比 D 总体的参数值 24、研究者根据自己的主管判断选定符合自己研究目的的样本的抽样方法是（ ）
A 立意抽样 B 分层抽样 C 配额抽样 D 推荐抽样 25、根据某些标准分组，然后用判断和巧合抽样法抽样方法是（ ）
A 立意抽样 B 分层抽样 C 配额抽样 D 推荐抽样
26、将总体各单位按主要标志分组，然后在各组中采用简单或机械抽样方式，确定所要抽取的单位的抽样方法是 （ ）
A 立意抽样 B 分层抽样 C 配额抽样 D 推荐抽样
27、首先将总体中各单位归并成若干个互不交叉、互不重复的集合，然后以群为抽样单位抽取样本的一种抽样方法 是（ ）
A 简单抽样 B 等距抽样 C 分层抽样 D 整群抽样 28、将问卷分为结构式、开放式和半结构式三种基本类型的划分角度是（ ）
A 问题的性质 B 调查方式 C 问卷用途 D 问题答案 29、这种问卷不设置固定的答案，让回答者自由发挥的问卷类型是（ ）
A 结构式 B 开放式 C 半结构式 D 半开放式
30、在问卷的主体中，要求调查对象回答有关的事实情况，如姓名、性别、出生年月、文化程度、职业、工龄、民 族、宗教信仰、家庭成员、经济收入、闲暇时间安排和行为举止等等的问题类型是（ ）
A 事实性问题 B 假设性问题 C 判断性问题 D 敏感性问题
31、在问卷的主体中，假定某个调查对象在某个问题上确有其行为或态度，继续就其另一些行为或态度作进一步的 了解。这种问题悠两个或两个以上的问题相互衔接构成的问题类型是( )
A 事实性问题 B 假设性问题 C 断定性问题 D 敏感性问题
32、在问卷主体中，假设某种情况已经发生，了解调查对象将采取什么行为或什么态度的问题类型是（ ）
A 事实性问题 B 假设性问题 C 判定性问题 D 敏感性问题
33、在问卷的主体中，指涉及个人社会地位、政治声誉，不为一般社会道德和法纪所允许的行为，以及私生活等方 面的问题类型是（ ）
A 事实性问题 B 假设性问题 C 断定性问题 D 敏感性问题 34、问卷设计中最重要的原则是（ ）
A 接受原则 B 目的原则 C 排序原则 D 简明原则 35、获得被调查者支持的关键的原则是（ ）
A 接受原则 B 目的原则 C 排序原则 D 简明原则 36、评价问卷质量的重要因素的原则是（ ）
A 接受原则 B 目的原则 C 排序原则 D 简明原则 37、进行资料整理和统计分析的重要依据的原则是（ ）
A 接受原则 B 匹配原则 C 排序原则 D 简明原则
38、调查者在试卷中事先拟定有关问题的答案量表，由回答者自由选择回答，量表的两端是极端性答案，在两个极 端之间划分若干阶段。应该注意中间阶段的划分不宜过细的量表称为（ ）
A 李克特量表 B 评比量表 C 语义差异量表 D 瑟斯顿量表 39、用反对反义形容词测试回答者对某一项目的态度的量表称为（ ）
A 李克特量表 B 评比量表 C 语义差异量表 D 瑟斯顿量表
40、由一系列要求对测试对象加以评测的表述组成，然后由被测试者选出他所同意的表述的量表称为（ ）
A 李克特量表 B 评比量表 C 语义差异量表 D 瑟斯顿量表 二、填空题
1、市场调查的功能是指市场调查本身具有的基本作用，归纳起来，主要有__________和___________ 2、市场调查的关键是__________和__________消费者的需求
3、专项调查的内容是___________、___________、__________、___________、____________。 4、市场调查多元化包括：_______多元化、_______多元化、________多元化
5、抽样方法大体有两类，一类是________________、另一类是__________________。
6、从研究性质划分，研究方案可划分为__________研究方案、_________研究方案、_________研究方案，1 7、从方案作用划分，研究方案可划分为____________、______________和______________
8、问卷的类型按问题的回答划分，可分为_________、____________、 ___________三种基本类型。 三、名词解释 1、市场调查
2、抽样调查：
3、样本：
4、偏差：
5、统计推论：
四、简答题
1、市场调查的作用？
2、市场调查特点？
3、市场调查基本原则？
4、基本调查的内容？
5、一般研究计划书包括的内容？