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我国真人秀节目成功因素浅析
作者：陈菲
来源：《戏剧之家》2017年第13期
【摘 要】2014年10月10日，一档全新真人秀节目——《奔跑吧兄弟》强势登陆浙江卫视。各大视频网站的超高点击量、微博中节目内容的热议程度，都展现出这档节目不凡的成绩与口碑，又一次刷新了我国综艺节目的制作水平。本文从《奔跑吧兄弟》节目的形式、内容与制作方面进行分析探讨，为我国真人秀节目的发展做出一点贡献。 【关键词】真人秀节目；成功因素；本土化
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）13-0111-02 一、研究背景
《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》制作的大型户外竞技真人秀节目。2016年7月初，《奔跑吧兄弟》第四季圆满落幕并得到一份满意的成绩单——根据csm52城收视率显示，《奔跑吧兄弟》第四季第一期收视率高达3.616%，节目播出第二天网络播放量更是高达2.4亿。收视率与影响力均遥遥领先，成为一档无可争议的“现象级”综艺节目。
二、《奔跑吧兄弟》在节目形式上的成功
（一）已有户外真人秀节目的成功探索。突破性的节目形式和热烈的市场需求是《奔跑吧兄弟》成功必不可少的前提条件。以往，我国真人秀节目都是在摄影棚里完成的。随着户外真人秀综艺节目的出现，让长久以来对棚内综艺节目产生视觉疲劳的中国观众眼前一亮。我国较早的户外真人秀节目是野外生存类型，如 广东电视台 2000 年推出的《生存大挑战》，随后也有一些户外真人秀节目“出世”，但这些节目实质上是更大的摄影棚产物，并没有带来综艺节目突破性的发展。
2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》开播，瞬间引爆了我国户外真人秀节目的热潮。该节目采用纪录片拍摄手法，长镜头的记录方式，全天24小时无死角展现明星嘉宾与子女的互动行为。孩童的“无知”造就了极大的真实感，充分满足了受众猎奇的心理。随后，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等多档现象级节目纷纷推出，延续了真人秀节目的热度。它们为户外真人秀节目提供较完整的节目架构并开发和培养了相对稳定的受众收视市场。
（二）融入中国元素，彰显中华传统文化风采。“本土化”是我国电视节目生产的战略性目标，是适应当今时代发展的需要，是节目是否具有可持续性发展潜力和空间的需要。
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《奔跑吧兄弟》成功因素之一便是对版权的引进，从而保证节目品质。《奔跑吧兄弟》的原版是韩国火爆的真人秀节目《Running Man》。浙江卫视花重金引进版权。韩国成熟的制作模式和多年累积的播出经验，保证了《奔跑吧兄弟》的节目质量，同时避免陷入“抄袭”的尴尬境地。引进国外先进电视节目的方式固然可行，但是靠“复制”这一手段不是长久之计。在电视产业市场竞争异常激烈的今天，我们更应该注重对本土资源的开发应用，尽可能适应中国的地域文化特征，迎合中国受众的收视习惯。
《奔跑吧兄弟》节目组不仅走进校园、社区，贴近生活，还融入当地文化元素，如第一季第1期以“白蛇传说”为题材；第二季第3期中，以国粹“麻将”为主题；第四季中的汉服出场秀、梨园游记等，展现中国传统文化风采，引来观众的纷纷点赞。
（三）相关产业链的开发。《奔跑吧兄弟》的火爆，撬动的产业链更是庞大到令人惊讶的地步。节目中具有代表性的游戏如撕名牌、指压板等，已然成为人们追捧的娱乐项目；主题曲《超级英雄》脍炙人口；网游、手游的同步开发，并收获不俗的下载量；国内首家奔跑世界体验中心自开业以来，前来体验的玩家络绎不绝。旅游业方面，节目拍摄地吸引了大批“粉丝”前往……这些无不体现了该节目强大的产业链开发。 三、《奔跑吧兄弟》在节目内容上的成功
（一）人设多样性带动“粉丝”效应。在电视综艺节目竞争激烈的今天，催生出节目里各种各样性格饱满的嘉宾形象，这些特色鲜明的嘉宾按照特定的规律组合担任不同的角色，一起引领节目整体发展。
邓超在《奔跑吧兄弟》中担任团长，负责节目进程、活跃氛围、管理团队的工作。演员出身的他，充分发挥其娱乐精神。李晨是团队中的大力士，强大的体型和力量优势在节目中总能战斗到最后。认真的他玩起游戏来，对其他成员具有压倒性优势。“天才”陈赫以贱萌形象示人，通常被其他人欺负和打击。“猎豹”郑恺在节目中以速度快著称，同时他还与Angelababy组成CP这一特定人设，也为节目增色不少。王祖蓝独特的笑声与搞怪的行为总能不断制造笑点，一言一行都是戏。鹿晗，歌手出身，“傻狍子”是他的标签，超高的人气为这个节目带来大量“粉丝”与话题。Angelababy作为女性成员，参与这种比拼体力和耐力的游戏很吃亏，但她在节目中展现出智慧和“女汉子”并存的特质。在指压板游戏环节中甩掉偶像包袱，真性情展现，甚至连一些高危游戏都自告奋勇要求参加，受到网友的好评。
总之，性格迥异的各个嘉宾，充分满足了不同观众的审美品位。大牌明星耀眼集结、强大的“粉丝”团、社交平台上话题讨论量，使节目播出之初便具有“票房保证”，保证了节目不俗的收视率。
（二）节目内容的娱乐性、真实性、冲突性。观众观看综艺节目的初衷是为了娱乐，通过收看节目来放松身心。《奔跑吧兄弟》更是将娱乐性体现得淋漓尽致。郑恺由于在节目中放了
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一个屁爆红，一夜微博涨粉8万，因此被调侃“演了多少年戏，不如放一个屁”。这种嘉宾们的娱乐精神满足了观众的娱乐需求，为节目聚集了更多人气，使节目获得了更高收视率。 节目采用长镜头伴随式的记录方式，让观众身临其境参与游戏并可随时“窥视”到明星摘掉光环后真实的一面。《奔跑吧兄弟》节目组巧妙安排游戏环节，设置层层关卡，让观众在不知道“卧底”的情况下带着疑问跟随镜头一起猜测，充分调动了观众的注意力和好奇心。在观看的过程中，谜底一一被揭开，使观众的好奇心得到满足。同时，这种伴随式的拍摄方式，使明星们处在美好形象随时被“毁”的处境。吃饭、睡觉这些“隐私”都暴露在大众面前，处于狼狈、紧张、失败等状态中的明星，是观众平时见不到也是最想见到的。
在真人秀节目中，让人“一秒入戏”的剧情冲突必不可少。节目在结构上通过规定情境和预先制定的游戏规则来强化戏剧冲突，抓住事件中的主要矛盾，加以典型化，形成紧张的戏剧冲突，紧紧抓住观众的注意力。
《奔跑吧兄弟》节目设置各种任务，在完成任务过程中，嘉宾与嘉宾之间、嘉宾与周围环境等处处展现冲突点，例如撕名牌大战，就是冲突性的典型表现。所以，在采用戏剧结构内核的真人秀节目中，制造冲突最大程度满足观众心理，是必不可少的。 四、《奔跑吧兄弟》在节目制作上的成功
（一）拍摄团队更加专业化。《奔跑吧兄弟》与韩国《Running Man》团队联合拍摄，为节目提供专业的拍摄团队。这种方式使节目在保证制作水准的同时，具有更大的自主性，可以根据实际情况进行修改和创新。
节目在拍摄过程中，除了大量固定机位的布置外，还给每位嘉宾配备了全程跟拍摄影师。为满足观众对真实性的强烈需求，节目组在拍摄手法上吸取了纪录片纪实性拍摄的要素，甚至在嘉宾乘坐的车上至少安装了5部摄像机，以保证不漏掉任何一个精彩瞬间。这种全方位、覆盖式的拍摄手法，大大增加了节目的真实性和观赏性。《奔跑吧兄弟》节目中大量运用航拍，以全景的拍摄角度展示非常规画面，给观众以新奇的观赏体验，并全面展现节目所选场景的魅力，巧妙宣传了中国文化，保证了节目质量。
（二）字幕制作更加精致化。以往电视节目中，字幕作为一个附加元素，更多是起到解释说明的作用。如今真人秀节目中，字幕不再作为附加元素出现，而是串连了节目内容，给观众全新的视觉享受。《奔跑吧兄弟》中精心制作的字幕为节目增色不少。字幕的设计应追求简洁、有效，具有可识别性。这样的字幕给观众带来整体统一的印象和良好的视觉效果。字幕不仅要起到解释说明的作用，还要起到强调和修饰的作用。例如，当其他嘉宾调侃王祖蓝身高时， “身高是硬伤”，这种强调性字幕能带动观众情绪，使节目更具趣味性。“华丽登场”“跳到虚脱“崩溃”等修饰性字幕往往更能将观众带入到情景中，从而更好理解节目的发展和嘉宾的心理活动，不断制造笑点，使节目更加贴近观众。这些字幕的添加提升了节目制作质量，也为观众带来优质的视觉享受。