5、特殊化妆品发展前景预测 434
第十章 中国保健品行业营销市场发展分析 435 第一节 保健品营销的三大要素 435 一、概念设计 435 二、产品利益的挖掘 436 三、产品效果感设计 437
四、保健品广告的四大要素 438 第二节 中国保健品营销总体概况 439 一、热门营销模式介绍 439 二、服务营销模式浅析 440 三、专卖店的营销策略 441 四、专卖店的启动方式 443 五、移动营销应用平台 444 六、市场典型营销案例 445
第三节 中国保健品营销策略模式透析 445 一、保健品营销需注意关键因素 445 二、保健品营销的可行路径 447 三、保健品中产消费者营销思路 449 四、保健品市场淡季营销策略 450 五、医药保健品营销创新策略 452 六、医药保健品服务营销策略 455
七、补血类保健品市场营销策略 458 第四节 直销与直销法的相关概述 460 一、直销的定义 460
二、直销的优点、运作与产品 461 三、直销在中国的发展 462 第五节 保健品行业的直销分析 463
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响 463 二、直销有助于保健品行业发展 464 三、保健品的直销趋势分析 465
四、中草药保健品直销面临的环境及挑战 465 第六节 保健品行业直销的对策分析 469 一、保健品直销四大关键 469
二、保健品直销应重视研发与教育 470 三、保健品直销需要重视品牌运作 471 四、保健品直销策略分析 472 第七节 中国保健品行业的直销分析 473
一、直销法的实施有利于保健品市场 473 二、直销推动保健品发展 473
三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异 474
第八节 未来中国保健品营销趋势分析 474 一、价值营销将走入保健品行业发展主流 474
二、保健品营销八大趋势 474
三、保健品营销发展的几个新方向 475 四、保健品企业营销未来方向探析 475
第十一章 中国保健品行业广告市场发展分析 476 第一节 保健品广告的四大要素 476 一、产品的广告定位 476 二、产品的炒作概念 476 三、产品的电视广告 477 四、产品的报纸软文 477
第二节 保健品广告市场概述 478
一、保健品市场广告主题的特征及成因分析 478 二、保健品广告市场状况 479 三、我国保健品广告投放状况 479 第三节 保健品广告市场存在的问题 479 一、保健品广告受诸多因素困扰 479 二、保健品违约宣传现象频繁 482
三、保健品广告制作的主要弊病 483 第四节 保健品广告发展策略分析 483 一、保健品广告发展九大要点 483 二、保健品广告创新的思路 485 三、保健品的广告策略探讨 487
第四部分 保健品竞争格局分析 490
第十二章 保健品行业重点区域市场及渠道竞争分析 490
第一节 北京保健品生产及销售渠道分析 490 一、北京地区保健品政策 490 二、北京保健品企业数量 490 三、北京保健品市场消费调查 491 四、北京保健品行业投资机会 491 五、北京保健品行业渠道竞争分析 492 六、北京保健品行业发展趋势 492 第二节 广东保健品生产及销售渠道分析 493 第三节 浙江保健品生产及销售渠道分析 494 第四节 天津保健品生产及销售渠道分析 495 第五节 福建保健品生产及销售渠道分析 496
第十三章 2017-2022年保健品行业竞争形势及策略 第一节 行业总体市场竞争状况分析 498 一、保健品行业竞争结构分析 498
二、保健品行业企业间竞争格局分析 499 三、保健品行业集中度分析 501 第二节 中国保健品行业竞争格局综述 501
498
一、保健品行业竞争概况 501
二、中国保健品行业竞争力分析 502 三、中国保健品产品竞争力优势分析 502 四、保健品行业主要企业竞争力分析 503 第三节 保健品行业竞争格局分析 504 一、国内外保健品竞争分析 504 二、我国保健品市场竞争分析 504
三、我国保健品市场集中度分析 504 第四节 保健品市场竞争策略分析 505 一、品牌竞争策略 505 二、市场营销角色定位 506 三、产品差异化竞争策略 508
第十四章 保健品行业领先企业经营形势分析 第一节 中国保健品企业总体发展状况分析 一、保健品企业主要类型 510
二、保健品企业国际竞争力分析 510 第二节 保健食品重点企业经营及发展分析 一、宝健（中国）日用品有限公司 511 1、企业发展概况 511
2、产品及发展动态 512 3、企业经营情况 512
510 510 511