2社会思潮的生成、传播更为便捷、迅速，互动性强，思想共享的可能性得以提高. 3虚拟空间和现实场域的相互结合增加了对其把握的难度。 3、社会思潮的本质是一种民众评议机制
社会思潮体现出群体性、民间性、公共性、自主性、流动性等特征。 4、网络社会思潮是一种用户的解读框架 第二节 互联网上多种思潮激荡 1、新自由主义思潮 2、新左派思潮 3、民族主义思潮 4、民粹主义思潮 5、文化保守主义思潮 6、新消费主义思潮
第三节 网络社会思潮与大众政治
1、社会思潮“百家争鸣”是社会多元开放的标志 2、网络社会思潮支撑着大众政治 3、重视网络社会思潮的群体极化现象 第五节 传统媒体的责任
1、主动担当，传播当代中国主导性思想 2、积极介入，促进社会思潮“百家争鸣” 3、打破禁忌，不回避、不打压某些社会思潮 4、疏通渠道，引领多样化的社会思潮 第十一章互联网与文化 第一节 互联网与大众文化
大众文化是草根的、原生的文化形态。是不断变化的，是一种意义的不断构建过程。还代表了一种自由的力量，这种大众文化的流行与传播的力量来自新的“技术赋权”。
1、网络形式的大众文化
1符号的生成速度远远大于中心化的媒体 2小众文化和大众文化之间的界限不断模糊 3用户参与流行文化生产
2、网络流行文化的独特样式 1网络语言 2网络文艺 3网络恶搞 4网络模仿
第二节 互联网与主流文化 在网上传播主流文化的关键点：
1、转变传统宣传方式，积极利用新媒体平台 2、转变话语方式，用“生动”取代“说教” 3、传播网络的正能量 第三节 互联网与亚文化 1、中国互联网上的亚文化
根据中国的网络媒介生态而言，亚文化的特征大致可以归纳为： 1区域上的地方性，非全国性或非世界性
2群体数量上的局限，是由相对人数较少的群体所共识的文化 3阶层上的局限性，且通常具有相对的持续性 2、亚文化的几种表现形式
1性别取向为区分的同性恋文化
2因年龄阶段的区分而形成的青年亚文化和老年亚文化 3由兴趣爱好所区分的诸多亚文化 4基于阶层和种族、民族等的亚文化 3、互联网时代的亚文化影响 1形成文化区分 2小众群体浮出水面 3大众文化对亚文化的消费 第十二章 互联网时代的精准营销 第一节 时代营销的变化 1、受众更加主动 1碎片化的受众群体
2受众权力扩大（主动收集信息；可以参与内容生产）
2、产品无限丰富 3、线上世界兴起 4、未来营销的趋势
1移动互联网成为广告新阵地（“多屏时代”） 2价值观营销提供“意义” 第二节 新的营销模式 1、搜索引擎营销
即SEM(Search Engine Marketing)，是一种新的网络营销形式。可分为搜索引擎优化和搜索引擎广告。 2、社交网络营销 1博客和微博营销
指企业设立博客，发布宣传型与广告型文章，介绍企业的相关情况与产品、服务情况，借助网络与潜在客户进行沟通的新型营销方式。
主要模式是：通过企业开设的机构微博账号，将微博作为实时广告发布的平台；通过不断更新高质量的内容吸引潜在受众的关注并与受众互动；制造热点议题，利用门户网站本身的聚合力提升影响力。
具有互动性强、参与度高、注重口碑的特点。 2人人网和开心网营销
和用户的交流效率更高，线上和线下结合更加紧密。 3、移动终端营销 基于位置的服务等 4、其它营销模式 1团购网站
B2T(Business to Team)或者（Consumers to Business） 2病毒式营销
病毒式营销和病毒广告是指利用社会网络进行自我复制的类似于病毒传播的过程，来提高品牌知名度的营销手段。
3微信营销 第三节 长尾理论
1、互联网带来长尾效益与长尾
1从二八理论到长尾理论
意大利经济学家帕累托的二八法则
2004年，克里斯·安德森提出长尾理论。着眼于小需求积累而成的价值贡献。 2一个无限选择的市场 2、长尾时代的营销
要有人购买，有人生产，有人提供方便购买的信息。 3、长尾理论应用案例 淘宝等
第四节 “大数据”蕴含了无限商机 1、大数据的“海量” 2、大数据营销的“精确” 第十三章 网络媒体的经营 第一节 不同网络媒体的经营特色 1、传统媒体投资创办的网络媒体 1信息出售赢利模式 2网络广告赢利模式 3电子商务赢利模式 4增值服务模式 2、商业网站 1综合性门户网站
综合性门户网站是在互联网上整合并提供综合性信息服务的网站，业务涉及面广，被称作“互联网信息超市”。
2垂直门户网站
垂直门户网站又称专业网站，是挖掘某一领域的深度内容和服务，提供细分化、专业化的信息产品，主打产品仍是新闻。
3电子商务网站
电子商务网站是指在互联网山实现整个商务过程的电子化网站，包括在线商店、网上直销、在线服务、通过增值网络进行的电子交易和服务以及通过连接企业或机构的计算机网络发生的交易和服务等。
4社会化媒体网站
社会化媒体网站是满足用户交流沟通需要，由用户自己参与内容生产的一类媒体，是“对话式”的双向互动传播。
社会化媒体网站经营，主要有两种模式：一是以广告、电子商务为主的虚拟社区模式；二是以广告、增值服务、休闲游戏为主的社交网络模式。
5网络视频网站
主要靠广告、优质内容收费、增值服务等盈利。 3、网络媒体提供的产品
经过数字化加工的信息，主要提供内容生产、服务产品、社区产品等。 第二节 从免费午餐到收费大餐：网络媒体的赢利模式 1、赢利模式趋势：从免费到收费 2、网络媒体的多种赢利模式 1内容售卖
大致有三种：用户付费浏览网站及内容 对差异化内容和数据库收费
打包向其他网站、媒体和企业出售信息 2网络广告
五个特点：针对性强 效果统计精确 传播范围广 互动性强 表现形式丰富 3网络增值业务
指针对用户的特殊需求，提供个性化或超过一般的服务，收取一定费用。 4移动增值服务
是在移动通信网络上提供数据服务的相关业务，包括短信、彩信、铃声、手机图片、手机游戏、手机新闻等。
5网络游戏
是一种基于互联网的互动娱乐方式。 6电子商务
是指在互联网上实现消费者的网上购物、企业之间的商业交易，是网络媒体搭建