《市场营销学》第07章在线测试
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答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足＿＿D＿＿＿的需要。
A、消费者 C、社会
B、顾客 D、目标市场 B、质量 D、功能 B、品种 D、价格 B、产品品种 D、产品品牌 B、需求与技术 D、促销与服务
2、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的＿＿A＿＿＿。
A、服务 C、效用
3、影响购买材料和部件的最重要因素是＿＿B＿＿＿和供应商的可信度
A、质量 C、规格
4、产品组合的长度是指＿＿A＿＿＿的总数
A、产品项目 C、产品规格
5、产品生命周期由＿＿＿B＿＿的生命周期决定。
A、企业与市场 C、质量与价格
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、在产品整体概念中最基本最主要的部分不是 (BCDE )
A、核心产品 B、形式产品 C、潜在产品 D、附加产品 E、外在产品
2、按照整体产品的概念，产品不被看作是（ABCE ）
A、任何有形物品
B、任何可以等价交换的服务 C、任何可以等价交换的有形物品
D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 E、任何有价值的物品
3、（ BCDE）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
A、产品组合的深度 B、产品组合的长度
C、产品组合的宽度 D、产品组合的关联度 E、产品组合的范围
4、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（ACDE ）
A、劝说性广告策略 B、提醒性广告策略 C、说明性广告策略 D、告知性广告策略 E、解释性广告策略
5、现代市场营销的\原则包括(BDE )等。
A、竞争(Competition) B、沟通(Communication) C、控制(control) D、成本(Cost) E、方便(Convenience
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的衰退期×
正确
错误
2、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。 （ ×）
正确
错误 错误 错误 错误
3、在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（ √）
正确
4、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( ×)
正确
5、企业最主要的公共关系活动对象是政府公众。(× )
正确