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浅析日本文化产业发展现状及策略
作者：徐天宇
来源：《科学与财富》2017年第31期
摘要：日本的文化产业发展势头强劲，文化产业在该国的GDP总量中占有重要的分量，如享誉世界的动画片产业及其衍生的一系列动漫产业，带动了大量劳动力的就业。更重要的是，文化产业的蓬勃发展，得到了世界各国的广泛接纳和认同，在文化产业外包输出的过程中，也无形中引导他国认同日本国民的文化价值观和社会观，促使日本的文化软实力得到加强，在世界文化号召力得以进一步提升。 关键词：日本 文化产业 发展 现状 策略
日本文化产业的发展如此强势，值得我们深思。 为什么日本在世界上作为文化强国被认同？为什么日本的卡通普及到整个全球？为什么日本的游戏机风靡世界？为什么日本的茶道、花道受欧美的欢迎？为什么日本的电影频频在国际电影节得奖？为什么日本的图书在中国如此受欢迎？为什么在中国自去年全国书展后形成日本文化热？为什么日本所到之处都有其民间舞蹈和风俗文化？为什么到日本每一个村町都有它独特的庆祝节日活动？ 日本文化产业的现状
文化产业统称为娱乐观光业，并且已经逐渐成为日本经济得以发展的一个重要支柱产业。它主要包括以下部分：（1）电影制作及放映、展览、音乐及戏剧演出等文化艺术业；（2）报纸、杂志与图书出版、电视与广告、网络等信息传播业；（3）体育与健身业；（4）休闲娱乐业；（5）旅游观光业。日本自泡沫经济破灭以来，经济长期处于低迷状态，而文化产业则保持了快速发展的态势，在日本的国民经济发展中发挥着越来越重要的作用。1996 年日本政府提出了\文化立国\战略，为文化产业的进一步发展提供了战略保障，同时也确保了日本的\文化大国\地位。
进入21 世纪以来，许多发达国家将文化经济提升到战略目标层次上，将文化产业定位为国家战略产业。日本在文化产业的发展中，走在了世界前列。20 世纪90 年代中期，日本就确立了文化立国的方略，经过近20 年的发展，如今，日本文化产业取得了举世瞩目的成绩。根据《文化软实力蓝皮书（ 2010） 》的调查结果，日本2010 年市场规模为12. 641 万亿日元，占全球市场份额的10%，仅次于美国，而拥有五千年历史文化资源的中国，其文化市场规模则只占3%。以日本的动漫、唱片、电影及报纸为例。日本一直享有\世界动漫王国\之誉，其经典之作享誉世界。近十年来，日本动漫产业平均每年销售收入达到2000 亿日元，全球播放的动漫节目60%来自于日本，动漫产业的产值占国内生产总值的10%以上，已成为日本第二大支柱产业。日本作为全球第二大音乐市场，每年创造出近三十亿美元的产值，2006年，日本唱片产值达到4619 亿日元，占全球市场的17%，占亚洲市场85% 以上，2010 年市场规模则达到了5307 亿日元。
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日本对文化产业发展目标定位对我国的启示 1.国家战略上重视和支持。
日本对文化产业发展的高度重视，首先体现在将其意义定位于立国、强国之高度。这样一来，发展文化产业，就不是一般的产业选择， 更不是权宜之计，而是关乎全局、关乎长远的战略举措，使文化产业成为国民经济的基础产业。这就为加强文化产业的发展奠定了思想认识基础，促进产业政策的制定在更高的层面形成政府与民间的共识， 有利于动员更多的社会力量和资源投入到文化产业中。日本认为，21世纪是文化力的时代。为了使日本在21世纪成为受到世界喜爱和尊敬的国家，必须借助被称之为文化力的\日本的魅力\提升日本的软实力。在进一步提升文化力、最大限度地发挥文化力的同时，通过确立强化具有魅力的\日本品牌\，不断发展日本的经济力。
2.文化产业发展与经济发展、科技创新相辅相成。
文化产业的发展与文化力的提升具有相辅相成的关系，文化产业借助文化力的提升而获得不竭的源泉，从而促进了经济力的发展；反过来，文化产业的发展，不断扩大着文化的影响力，展示着\日本的魅力\，促进了文化力的进一步提升。可以说 文化产业构成了文化力的一个重要部分。因此，发展文化产业，对于提升综合国力，无论是从目的的视角看，还是从手段的视角看，都具有十分重要的意义。日本将文化产业定位于立国、强国之重要位置正基于此。 虽然着眼于提升国民对精神价值的关心，但日本文化产业一开始就具有产业指向性，也就是说具有经济性。这是因为其提出本身不仅如上所述包含了对精神价值的重视，同时，也体现了一些具有远见者还在物质产业高速发展的时候，就预见到了文化产业未来强大的生命力。这一对产业发展的战略性前瞻思维随着时间的推移其意义越来越显现。在先进科技和制造业的支持下，通过大力发展对外贸易，日本在二战后成功地实施了\经济立国\战略，成为仅次于美国的第二经济大国，创造了\日本奇迹\。从\制造\到\文化\的产业升级理念，反映了日本发展文化产业着眼于提升其产业整体在国际市场竞争力的战略思想。 3.重视文化法律健全，激发文化创新。
作为\文化立国\战略的延伸与深化，2001年日本出台了全力打造知识产权立国战略，明确提出10年内把日本建成世界第一知识产权国的目标。2003年月日本政府根据《信息技术基本法》成立了\知识产权战略本部\，明确将音乐、电影等文化产业与技术、工艺、名牌产品等并列为国民经济的基础产业。日本从20世纪90年代中期开始就致力于发展内容产业。进入21世纪， 日本文化产业依托数字化信息技术，完成了从早期文化产业向现代文化产业的转型，文化产业的战略地位得到进一步提升。为了配合实施\文化立国\战略， 20 世纪90年代中期开始， 日本加快了有关文化产业法律法规的制定，知识产权保护更加完善。
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同样作为亚洲国家，中日两国深受儒家文化的影响，有着相似的文化历史背景，同时，东亚经济一体化的趋势又促使两国呈现既竞争又合作的关系，因此在扩大文化消费的历史背景下，了解日本的文化产业发展模式，并在一定的战略高度上开发文化资源、发展文化经济，探寻适合我国文化产业发展的路径都具有十分重要的意义。文化产业创新要寻求最佳契合点，打造民族品牌。我国要借鉴日本文化产业发展成功的经验和启示，加强政府的扶持力度，制定适宜的发展战略，继续推进深层次改革，建设现代市场体系，完善投融资渠道，结合我国文化产业发展实际，注重科技创新的应用，加大对文化产业的深入规划，将文化产业作为经济发展的支柱产业来抓。同时加强保护原创版权的立法和执法力度，营造公平正公正的创意生产和经营平台，促进文化发展的大繁荣。 参考文献：
[1]赵政原.日本拓展文化产业的经验及对我国的启示[J]. 世界经济与政治论坛， 2008，（ 5） ： 118 - 124.
[2]李海霞.日本文化产业战略思想及其启示[J]. 现代日本经济， 2010，（ 6） ： 24 - 30. [3] 赵敬.冷战后日本文化发展战略简析[J].日本学刊，2010（6）. [4] 赵政原. 日本拓展文化产业的经验及对我国的启示 作者简介：
徐天宇（1997.2-）女 ，汉族， 江苏南通人，江苏师范大学科文学院外语系日语专业本科生。