龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
中美两国冰雪体育产业发展的比较研究
作者：杨茜
来源：《经营管理者·中旬刊》2017年第03期
摘 要：美国冰雪体育产业发展历史悠久，拥有成熟的管理模式和成功的管理经验。我国的冰雪体育产业起步较晚，条件设施不完善，管理机制不健全。本文通过对我国和美国冰雪体育产业发展进行对比研究，总结美国冰雪体育产业发展的成功经验，指出我国冰雪体育产业发展存在的问题并提出发展对策。
关键词：冰雪运动 体育产业发展 中美比较研究
20世纪50年代以来，世界各国掀起了冰雪运动开发热潮，纷纷兴建大型滑雪场地。目前，全世界每年有接近4亿人参与冰雪运动，已建成滑雪场6000多个，每年所带来的冰雪相关产业收入约700多亿美元。2022年北京携手张家界获得冬奥会举办权，为我国冰雪运动带来了前所未有的发展契机。目前，全国开展冰雪体育运动的省份已达29个，伴随冬奥会的筹办举办，冰雪运动热潮必将在全国范围进一步掀起。由于美国冰雪产业发展历史悠久，文化底蕴深厚，其优越的自然环境和人文氛围促使其在世界冰雪产业发展中处于领先地位。这对于起步较晚，管理机制不健全，参与国际冰雪市场竞争匮乏的中国冰雪产业来说有着重要的借鉴作用。因此，分析美国冰雪体育产业发展历史与发展现状，有利于我国制定科学有效的冰雪体育产业发展战略。
一、中美两国冰雪体育产业发展的社会历史条件
1.美国冰雪体育产业发展的社会历史条件。美国人热爱冰雪运动由来已久，同时作为世界排名第一的经济强国，参加了历届的冬奥会比赛，其中在第三届冬奥会比赛中，名列奖牌榜第一名。冬奥会中很多运动项目起源于美国，比如单板滑雪、自由式滑雪、冰球。为了促进冰雪运动的发展，2010年1月初，美国14个州政府开展“学习冰雪运动月”活动。在此次活动期间，这些州的高山滑雪场、单板滑雪场以及北欧两项运动中心， 向美国公众提供免费的或者低折扣的冰雪运动学习课程。各州的“学习冰雪运动月\活动的内容并不相同，例如，佛蒙特州、新罕布什尔州和缅因州的滑雪度假村就是从2010年1月4日起向公众提供为期一周的免费冰雪运动教学课程。这些场所不仅免费提供活动场地，而且还免费提供滑雪装备。 2011年11月，美国冰球大联盟和美国冰球协会联手在全美发起了“来打冰球月\活动， 旨在吸引更多的人来参与冰球运动。 这个活动是美国冰球大联盟的“冰球属于每个人”项目的一部分，它为美国各个地区、各个种族、各个阶层的靑少年儿童提供了打冰球的机会。美国的青年冰球社团、冰球俱乐部、职业冰球运动员和冰球爱好者们都积极参与“来打冰球月”活动， 47个州的430多个溜冰场为大约1万名青少年儿童提供了免费的指导和服务。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
2014年2月，美国滑雪和雪上滑板协会首次推出了“全国冰雪俱乐部日”活动，该活动的主要目的是通过倶乐部来推动全美各地冰雪运动的发展，让更多的人参与到冰雪运动中。作为活动的一部分，美国滑雪和雪上滑板协会还开展了“我爱俱乐部”社交媒体比赛，包括国家队选手、运动员、教练、父母、校友或社区成员都可以把照片、文字或视频链接到“我爱俱乐部”上，以示俱乐部在他们的生活和成功中起的重要作用。同时，活动所有内容对外展示，以吸引更多的青少年走上冰雪运动。
2.中国冰雪体育产业兴起的社会历史条件。上世纪60 年代初期，我国北方地区冬季的主要健身娱乐活动是滑冰运动。70 年代末至 80 年代初，大众冰上运动在当时北方地区尤其东北颇为盛行。80年代末期，我国社会进入转型期，国家制定了一系列的经济体制改革方案，出现一大批下岗人员，人们用于体育活动的闲暇精力和财力有限，因此我国冰上运动开始走下坡路。针对此情况，国家体育主管部门于上世纪80 年代末提出了“北冰南移”战略，加之1995年“全民健 身 计 划 纲 要 ”的推行，使我国大众冰上运动重现生机，至上世纪末，随着我国经济的发展及人民生活水平的提高，滑冰运动才开始有复苏迹象。相比较而言，我国的现代滑雪运动的发展起步较晚。1996 年，整个中国只有 9 个滑雪场，会滑雪的人数不到 1000 人，和欧美国家动辄几万甚至几十万的人数相比差距很大。然而随着国家经济的稳步发展，人们生活水平的大幅提高，居民用于体育消费的支出日益增加， 各地兴建了大型滑雪场，滑雪人口也呈现出迅猛增长的态势。同时，随着北京和张家界联合申冬奥会成功，必将更进一步促进我国冰雪运动的迅速发展。目前，国家把全民健身上升为国家战略，明确将冰雪项目列为突破口之一，对冰雪场地建设，促进冰雪消费也做出了明确规划。因此，随着国家的重视和人们的大力参与，冰雪运动即将迎来一个高速发展的时期。 二、中美两国冰雪体育产业发展现状对比
1.中美两国冰雪运动自然环境对比。美国拥有优越的开展冰雪运动的自然条件。美国的东海岸和西海岸都有降雪的天然地理优势，如美国西海岸加州的奥林匹克公园，每年降雪量达1，270厘米，多变的山脉可满足不同级别滑雪者的需求。而位于俄勒冈州西部的Mt. Bachelorshi滑雪场年降雪量达890厘米，是全美单独山脉雪场面积仅次于Vali滑雪场的第二达雪场。犹他州的Park City Mountain滑雪场拥有6座雪山，另一个著名的Snowbird Ski雪场也坐落于犹他州美丽陡峭的峡谷里，垂直落差达3，000英尺，独有的地形使得滑道陡峭而多变，适合追求刺激和挑战的滑雪爱好者，位于明尼苏达北部的Lutsen滑雪场有四个雪峰，1，000多亩，将近900英尺的垂直滑雪道，是面积最大的湖心滑雪场。相比较美国冰雪运动优越的自然环境，受我国地理位置和纬度影响，我国降雪区域主要集中在北方地域。因此我国冰雪运动发展也基本局限在了东北地区，尤其是黑龙江和吉林2个省份。黑龙江虽然其西北部和北部分布有大小兴安岭，东南部有老爷岭，太平岭，完达山等，但山体多为中低山，海拔约在300-1800米左右，滑雪场条件较弱。吉林省的长白山最高海拔虽达2691米，但其生态环境脆弱，不宜进行大规模的滑雪场建设。这些地区每年结冰期达5个月，有许多天热冰场，人工冰场和雪场。但随着全球气候变暖加剧，北方室外冰期逐渐缩短，单纯依靠自然气候已不能满足冰雪运动的需求。近几年，东北三省正面临着产业结构调整，经济转型等发展瓶颈，对冰雪运动的资金投入匮乏，冰雪运动一度处于停滞状态。而南方地区虽然经济发展水平较高，但受制
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
于地理自然条件，以及缺乏冰雪文化的“侵润”等因素影响发展缓慢，再加上维护冰场的费用和开发冰雪场地的资金投入偏高，冰雪运动成为大众休闲运动的条件不成熟。
2.中美两国冰雪运动客源市场。根据美国冬季运动产业协会发布的冬季项目参与调査报告， 美国参加冬季项目的人数已经达到1930万人。其中，参加高山滑雪运动的人数最多，达到820万人，其次是单板滑雪参与者740万人，自由式滑雪参与者540万人，雪地行走者400万人，越野滑雪参与者330万人，特里马滑雪参与者280万人。在1930万参与者当中， 62%为男性， 38%为女性。冰球是仅次于滑雪和雪上滑板的另一个流行的冬季运动项目。根据2013年户外参与运动统计报告，打冰球的人数为260万人，其中正式注册的冰球选手达到51万人。从滑雪爱好者的经济状况看，高收入人群占了很大比例，50%的高山滑雪爱好者和37%的单板滑雪爱好者的年收入超过10万美元。目前， 820万名高山滑雪爱好者、740万名单板滑雪爱好者、330万名越野滑雪爱好者和400万名雪地行走爱好者活动的总时长约为2.9万小时。与美国参与冰雪体育的人口相比，我国就相形见拙。据中国滑冰协会与滑雪协会公布的最新数据显示： 中国冬季运动的传统大项速度滑冰，目前注册的人数不足 600人；花样滑冰270 人； 欧美地区广受欢迎的冰球在我国注册的运动员仅为710人，专业女子冰球运动只有哈尔滨、齐齐哈尔和佳木斯 3 个城市开展，男子冰球运动几乎没有。随着京张申冬奥会成功，北京在《申办报告》中，提出“三亿人参与冰雪”的目标，相信会促进更多的人参与冰雪运动。 3.中美两国冰雪体育产业硬件条件设施对比。美国由于经济发达，自然条件优越，因而拥有设施完善、运营成熟的冰雪运动基地，全球十大滑雪胜地中，美国就独占3个，分别是犹他州帕克城的滑雪场，科罗拉多州的Vali 滑雪场和怀俄明州的Jackson Hole 滑雪场，从而为普通民众参与冰雪运动创造了便利条件。中部科罗拉多州的Valix雪场拥有193条雪道，超过120个指定滑道，西海岸加州的猛犸山雪场覆盖面积约1416公顷，有8个地形公园和一个超级滑道。目前，美国共有840个滑雪场，此外，独特的自然环境造就了美国境内许多天然的湖泊河流，从而形成了很多天然的滑冰场。同时，美国的冰球运动是美国四大职业体育赛事之一，简称为NHL（National Hockey League）， 它是北美最大的职业冰球赛事，也是目前世界上水平最高的职业冰球联赛。中国目前最大的滑雪场地集中于黑龙江省的亚布力滑雪旅游度假区， 目前已建有 自由式滑雪、高山滑雪、单板滑雪、跳台滑雪、越野滑雪和冬季两项滑雪等多个滑雪旅游场地，共拥有 29 条雪道，雪道总长度达 3 万多米。其中前三个滑雪场地已通过国际雪联的认证并颁发了认证证书。位于吉林省的北大湖滑雪场地占地17.5平方，目前是我国规模最大、设备最先进、自然资源最好的滑雪场之一，其三面环山，冬季风力小，气温适宜，积雪深，雪质好，是我国重要的冰雪运动训练基地和冰雪旅游中心。虽然目前我国拥有各种规模滑雪场近300家，但是相比较美国等冰雪运动强国而言，我国滑雪场的发展规模和专业水准都亟待提高。
三、美国冰雪体育产业发展对我国的启示
1.重视，提升冰雪运动产业链发展。冰雪产业是现代社会依托利用冰雪资源，使之产生经济或社会效益的所有社会活动。冰雪产业发展的核心是文化，主体是旅游。如何把冰雪运动与其它产业相结合是各级政府关注的焦点。从目前冰雪运动发展情况来看，可以实现冰雪运动与