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(单选题) 1: 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（） A: 市场实验调查 B: 观察调查 C: 询问调查 D: 文案调查 正确答案:
(单选题) 2: 如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（）。 A: 访谈调查 B: 观察与试验 C: 座谈会 D: 深入访问 正确答案:
(单选题) 3: 试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。 A: 调查者不干预被调查者的活动 B: 调查者直接干预被调查者的活动 C: 调查者被动地收集数据 D: 调查者处于被动的地位 正确答案:
(单选题) 4: 对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。 A: 类别尺度 B: 顺序尺度 C: 等距尺度 D: 等比尺度 正确答案:
(单选题) 5: ()是进行市场预测的首要问题。 A: 确定市场预测的目的 B: 调查、收集、整理资料 C: 对资料进行分析 D: 检验预测成果 正确答案:
(单选题) 6: （）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 A: 封面信 B: 答案 C: 问候语 D: 问题和答案 正确答案:
(单选题) 7: 访问调查的主要缺点是（）。
A: 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B: 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
C: 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D: 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制
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正确答案:
(单选题) 8: 电话调查的特点是（）。 A: 时效快，费用低
B: 可用于调查较敏感的问题 C: 不需要设计调查问卷 D: 调查的资料较为准确 正确答案:
(单选题) 9: 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（） A: 核心工具 B: 信息工具 C: 定量工具 D: 唯一工具 正确答案:
(单选题) 10: 封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 A: 框图式 B: 矩阵式 C: 两项选择式 D: 填空式 正确答案:
(单选题) 11: “您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（）。 A: 包含的内容过多 B: 没有表明时间 C: 内容过于笼统 D: 问题具有诱导性 正确答案: (单选题) 12: 观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。 A: 直接观察 B: 间接观察 C: 结构性观察 D: 非结构性观察 正确答案:
(单选题) 13: ()也被称为判断抽样。 A: 任意抽样 B: 非随机抽样 C: 抽样估计 D: 主观抽样 正确答案:
(单选题) 14: 下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（） A: 典型调查 B: 重点调查 C: 市场普查
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D: 抽样调查 正确答案:
(单选题) 15: ()是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。 A: 一手资料 B: 二手资料 C: 直接资料 D: 间接资料 正确答案:
(单选题) 16: 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中() A: 样本固定不变，持续下去
B: 样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C: 样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D: 样本隔段时间变换一次，更换比较较大 正确答案: (单选题) 17: 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（）。 A: 访问调查 B: 座谈会
C: 电脑辅助调查 D: 邮寄调查 正确答案:
(单选题) 18: 开放性问题适合于调查（）。
A: 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题 B: 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题 C: 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题 D: 比较复杂、很难把答案设计周全的问题 正确答案: (单选题) 19: 观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。 A: 抽样调查 B: 全面调查 C: 典型调查 D: 重点调查 正确答案: (单选题) 20: 只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？（） A: 邮寄调查法 B: 留置调查法 C: 观察调查法 D: 实验调查法 正确答案: (单选题) 21: 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答
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的问题是（）。 A: 态度性问题 B: 动机性问题 C: 封闭性问题 D: 开放性问题 正确答案:
(单选题) 22: 将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（ ）。 A: 简单随机抽样 B: 分层抽样 C: 整群抽样 D: 系统抽样 正确答案:
(单选题) 23: ()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。 A: 探测性调查 B: 描述性调查 C: 因果性调查 D: 观察性调查 正确答案: (单选题) 24: 由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。 A: 客观性原则 B: 全面性原则 C: 时效性原则 D: 深入持久性原则 正确答案:
(单选题) 25: 市场调查首先要解决的问题是() A: 确定调查方法 B: 选定调查对象 C: 明确调查目的 D: 解决调查费用 正确答案:
(单选题) 1: 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（） A: 市场实验调查 B: 观察调查 C: 询问调查 D: 文案调查 正确答案:
(单选题) 2: 如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（）。 A: 访谈调查 B: 观察与试验 C: 座谈会 D: 深入访问
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正确答案:
(单选题) 3: 试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。 A: 调查者不干预被调查者的活动 B: 调查者直接干预被调查者的活动 C: 调查者被动地收集数据 D: 调查者处于被动的地位 正确答案:
(单选题) 4: 对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。 A: 类别尺度 B: 顺序尺度 C: 等距尺度 D: 等比尺度 正确答案:
(单选题) 5: ()是进行市场预测的首要问题。 A: 确定市场预测的目的 B: 调查、收集、整理资料 C: 对资料进行分析 D: 检验预测成果 正确答案:
(单选题) 6: （）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。 A: 封面信 B: 答案 C: 问候语 D: 问题和答案 正确答案:
(单选题) 7: 访问调查的主要缺点是（）。
A: 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B: 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷
C: 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D: 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制 正确答案:
(单选题) 8: 电话调查的特点是（）。 A: 时效快，费用低
B: 可用于调查较敏感的问题 C: 不需要设计调查问卷 D: 调查的资料较为准确 正确答案:
(单选题) 9: 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（） A: 核心工具 B: 信息工具 C: 定量工具