品牌管理
《品牌管理》
可口可乐品牌组合和品牌架构研究
汪海蛟 市场营销1201 0121203921103
品牌管理
目录
1理论基础 .................................................................................................................... 1
1.1品牌战略 .......................................................................................................... 1 1.2品牌-产品矩阵 .................................................................................................. 1 1.3品牌架构 .......................................................................................................... 2 2可口可乐的品牌组合和品牌架构 ................................................................................ 2
2.1可口可乐品牌简介............................................................................................ 2 2.2可口可乐的“品牌-产品矩阵” ............................................................................. 2 2.3可口可乐的“品牌架构” ..................................................................................... 4 3可口可乐的品牌组合和品牌架构的特点 ..................................................................... 4
3.1可口可乐的品牌组合特点 ................................................................................. 4 3.1.1多品牌战略 ................................................................................................... 5 3.1.2以强势品牌为核心 ........................................................................................ 5 3.1.3没有进行品类延伸 ........................................................................................ 5 3.2可口可乐的品牌架构特点 ................................................................................. 5 3.2.1按照饮料的品类来划分 ................................................................................. 5 3.2.2注重准确的品牌延伸 ............................