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耐克运动鞋广告策划书
篇一：耐克运动鞋广告策划书 耐 克 运 动 鞋 广 告 策 划 书
班级：信管07-2班 姓名：段朝晖 学号：0706107044 目录 (一)市场分析 1.营销环境分析 2.消费者分析 3.产品分析
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4.企业和竞争对手的竞争状况分析 5.企业和竞争对手的广告分析 (二)广告策略 1.广告的目标 2.目标市场策略 3.产品定位策略 4.广告诉求策略 5.广告表现策略 6.广告媒介策略 (三)广告实施计划 1.广告活动的目标 2.广告活动的时间 3.广告的目标区域 4.广告的诉求对象 5.广告的诉求重点
6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿) 7.广告媒介计划 8.其他活动计划 9.广告费用预算
（四)广告活动的效果预测和监控 1.广告效果的预测 2.广告媒介的监控
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niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。 第一部分市场分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 国民经济运行状况良好,经济增长强劲
中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。
从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。 （2）市场的政治、法律背景 加入wTo后对市场的冲击 体育热的兴起对运动鞋市场的冲击
中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。 2、市场营销环境中的微观制约因素 企业的目标和资源 供应商与企业关系
产品的营销中间商和产品的关系 3.市场规模
根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04%的用户的支持。李宁，用户支持比例为6.90%。百事，所占比例为5.29%。