世界工厂网线上生态学院
世界工厂网公司线上生态学院课程目录
一、公司线上生态分析 二、团队建设与管理 三、公司线上总部建设 四、国内外贸易 五、品牌互动营销
1.事件营销 a.
企业如何做好新媒体时代的新闻营销
b. 如何借助新闻营销达到企业宣传的目的 c.
企业如何做好互联网舆论监控
2.公关传播 3.视频营销 4.社会化营销 5.品牌包装 6.预算控制 7.整合营销 六、公司线上线下融合
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企业如何做好新媒体时代的新闻营销
背景：如今，在这个全新的互联网媒体时代，企业会遇到这样的困境：当您的企业名称或产品名称在互联网上进行搜索时，没有关于您公司的信息？您的意向客户由于无法从官方媒体上获知您的企业信息，对您无法建立信任感？苦于没有媒体关注，企业知名度太小？这个时候企业可以借助新闻营销来提升企业在网络上的知名度和曝光机会。那么企业在做网络新闻营销过程中需要注意什么，新闻营销又能为企业带来什么呢？
第一部分：企业做好新闻营销注意事项
新闻营销是企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的通过新闻的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵，产品机理，传播行业咨询，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。那么企业应该如何做好新闻营销？下面世界工厂网线上生态学院就来告诉大家。
一、新闻稿的质量影响着新闻传播的效果
许多企业并不注重新闻稿质量，只是几句话带出一个品牌就花钱将新闻稿发布。其实，新闻稿的质量十分重要，他能反映出产品的好处和企业的品牌，同时，更是与消费者拉近距离的绝佳机会，怎能轻易错失？文章是通过潜移默化的形式传达给客户和受众，具体操作时，新闻稿的标题应该控制在16-20个字之间，因为当读者从网页上打开您的文章时，16-20字的观感最好。而正文数尽量控制在500-1500字之间，字数太多则容易导致读者阅读疲劳，字数过少无法传播足够的信息。
二、选择权威的新闻媒体
我们所发布的新闻稿，是为了宣传行业的正面形象，同时展示企业的雄厚力量。建议所发布平台尽量为人气较好平台，同时所发媒体与版块需与行业对应为最佳。但是，具体可根据预算和推广安排进行。同事要善于结合当下的热点，关键字，让文章被更多的人关注，形成新闻源、占据好的位置便可。
三、选择合适的发布渠道
新闻稿的发布渠道可大致分为以下四类，其各有优势应根据自身需求合理选择。
1、权威性新闻平台。这类平台发布的新闻稿要求严肃性和专业性，注意输出对读者有价值的信息，巧妙带出企业和品牌（如：网易、凤凰网、网易、腾讯等）。
2、论坛。论坛具有话题讨论度高的优势，新闻稿内容应站在读者的角度，以解决实际问题为主。另外，为避免被审核删除掉，避免出现联系方式和过多的广告次数（如：贴吧、猫扑、天涯论坛、综合论坛、垂直论坛等）。 3、自媒体平台。自媒体平台相对于权威性平台，在内容方面要求有创意活泼有趣，且出于对平台用户的碎片化阅读习惯考虑，文章内容应短小精悍重点突出，注意内容的趣味性，多插入图片增加用户的阅读兴趣。在用标题吸引眼球的同时，不要做标题党，否则会引起用户的厌恶，甚至影响到企业和品牌形象（如：公众号、微博、今日头条、百家号等）。
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4、博客平台。标题很重要，一定要吸引人，优质原创的文章能增加被推荐的机会（如：新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空间等）。
5、社媒平台。通过拥有庞大粉丝群的社会化媒体来进行企业新闻稿的发布，巧妙引出企业和品牌往往也能起到很不错的作用，选择这个时要注意该社媒平台的受众和企业的目标客户是否相符（微信大号、微博大号、网红直播平台、DSP广告平台）。
第二部分：新闻营销能为企业带来什么？ 一、新闻营销具有完整阐释功能
新闻具有完整阐释功能，可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。而且，好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。可以说是一次投入终身受益，很小的投入，可以获得长久的汇报。
二、新闻营销具体及时传播性
一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。尤其是发布到新闻媒体平台，效果特别快。一些秒杀媒体发布之后，马上就可以百度搜索到。媒体的发布时间也是根据媒体来说的，有的快，有的慢。一般的话1-2天都可以发布成功。
三、新闻营销具备危机公关的作用
企业发展的过程中，难免会遇到各种危机，比如对手的再网上发帖恶意攻击，这很常见。利用品宣发稿就可以很好的解决这种危机，短时间内可以把公关文章发布到互联网，压制负面信息。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。
四、新闻软文营销具有长存性
各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高。
五、新闻营销对品牌价值提升贡献较大
我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方，大家都知道媒体报道是个好东西，尤其是权威媒体的报道，可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像搜狐、新浪、网易这种权威门户网站报道的话，客户对该品牌的认同度将会更高，并将会提升企业的正面形象，让消费者产生信任感。虽然无法直接促进企业的销售，但是间接的会对企业销售产生正面的影响。
总结： 企业做新闻营销好处很多，新媒体时代要做好新闻营销，要选择权威的新闻媒体和合适的发布渠道，再配合高质量的新闻稿在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
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