潍坊学院继续教育学院《市场调查与数据分析》试卷（C）
一、判断题（每小题1分，共10分）
1、市场调查的最终目标是影响公众的意见或倾向。 （ ）
2、服务型市场调查公司的业务特点是同时为许多企业收集相同的市场信息和调查数据，任何个人都可购买经这类公司收集、整理、加工的数据。（ ） 3、财务报告是企业公开的资料。 （ ）
4、二手资料是指那些以前收集好的而且通常已经使用过的资料。 （ ） 5、围绕一个特定的主题取得有关定性资料，这种调查方法称为定量调查。 （ ） 6、座谈会和深入访谈是定性调查的两种主要方式。（ ）
7、狭义调查与非狭义调查的一个区别在于狭义调查存在着相当固定的程序（ ） 8、开放性问题指对问题事先设计出了各种可能的答案有被调查者从中选择（ ） 9、问题顺序设计时开放性问题放在前面（ ）
10、由于整群抽样方便实施，节省费用，故可以通过增加样本量，达到精度高的目的（ 二、单项选择（每小题1分，共10分）
1、当抽样框存在不完全涵盖时，目标总体与调查总体的关系是( ) A、目标总体大于调查总体 B、目标总体小于调查总体
C、目标总体等于调查总体 D、目标总体、调查总体与抽样框无关 2、一项调查总体单元分布较广，时效性较强，你建议采用( ) A、派员访问调查 B、自填问卷邮寄调查 C、电话调查 D、网络调查
3、委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于( ) A、调查公司 B、客户 C、调查公司和客户 D、报告执笔人
4、为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该( ) A、严格按照问卷内容重复提问 B、用通俗语言进行解释 C、用举例的方法进行说明 D、用专业术语进行说明 5、规范的问卷有助于保证访谈调查的( )
A、可靠性与及时性 B、有效性与及时性 C、可靠性与有效性 D、准确性与完整性
1
） 6、针对某款轿车销售问题所写的调查报告属于( ) A、综合报告 B、技术报告 C、简要报告 D、专题报告
7、市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和（ ） A、面谈调查法
B、座谈法
C、邮寄调查法 D、实验法 8、问卷法一般是（ ）。
A、直接调查 B、间接调查 C、口头调查 D、非标准化调查
9、面谈调查时调查者按照事先定好的调查提纲提出询问的方法是（ ） A、项目核对法 B、倾向偏差询问 C、强制性选择询问 D、自由回答
10、“请根据‘牙膏’这个词说出您联想到的牙膏品牌”是哪种联想法？（ A、自由联想法 B、控制联想法 C、引导联想法 D、构筑联想法 三、多项选择题（每小题2分，20分） 1、属于非抽样误差的有（ ）
A、抽样框不完备的误差 B、样本代表性引起的误差 C、调查员疏忽造成的差错 D、被调查者无回答产生的误差 E、数据处理过程中的出错 2、下面属于概率抽样的是（ ）
A、随意抽样 B、简单随机抽样
C、配额抽样 D、分层随机抽样 E、PPS抽样 3、调查员使用问卷来收集数据时，需要遵循的准则有（ ） A、按正面方式提问 B、对正确的回答进行鼓励 C、严格按问卷的措辞提问 D、敏感性问题先问，其它问题后问E、每个问题都应该问及
4、结束访谈的注意事项有（ ）
A、尽快离开访问现场 B、让受访者感觉良好 C、与受访者聊天 D、与督导人员联系 E、仔细核查问卷
2
） 5、确定样本容量主要应考虑的因素有（ ） A、总体变异 B、 调查精度
C、回答率 D、调查经费 E、抽样方式 6、从企业市场经营的角度看，间接资料来源包括 （ ） A、企业来源 B、市场来源
C、内部来源 D、外部来源 E、社会来源 7、面谈调查的主要形式是（ ） A、个人面谈 B、小组面谈
C、集体面谈 D、专家座谈 E、电话交谈 8、邮寄调查具有下列优点( ) A、成本低 C、应用广泛
B、不受空间限制
D、回收率高 E、直接
9、随机对比实验的调查方法的优点是（ ）
A、能够预算实验误差 B、可以提高实验结果的可靠性
C、可以节省分析过程和时间 D、费用开支小 E、应用中花费时间短 10、基本统计分析方法的内容通常包括 A、计数 B、加总
C、比例 D、分布 E、回归 四、名词解释（每小题4分，共16分） 1、代理访问
2、数据仓储
3、配对比较法
4、探索性研究
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