咸阳市旅游发展总体规划(修编)规划方案精品资料

咸阳市旅游发展总体规划(修编)规划方案

1.解读咸阳

咸阳,深居关中,有着2300多年的建城历史。作为中华第一帝都和十三朝京畿重地,咸阳富有殷实的文化遗产财富。近年来,又获得全国历史文化名城,中国魅力城市,中国优秀旅游城市,中国第一地热城等殊荣。为了更有效地实现资源向产品的转化,确定咸阳的旅游发展方向,打开咸阳旅游发展的新篇章,规划从地脉、文脉双重角度,重新解读认知咸阳。 1.1地脉视角:因塬成势,因水成型 咸阳位于关中平原的中部,地势由东南向西北呈现南部渭泾冲积平原,中部黄土台塬区,北部高原丘陵区的阶梯形态。塬,代表了咸阳最典型的地貌形态,构筑了咸阳的地势,帝王龙势及生态格局。

城择水而建,人临水而居,咸阳城的建设发展得益于渭、泾、沣三水。渭水,咸阳的母亲河,咸阳城因之而建,商业得其繁荣,富集的地热资源因其而生;泾水,形成了大拐弯、高山峡谷等恢宏壮丽的自然景观;沣水,古八水之一,现为咸阳城区重要的绿色生态走廊。 1.2文脉视角 :因史成名,因人成景

咸阳是中国历史上第一个帝王秦始皇“横扫六合,一统天下”的开国之地,以“中华第一帝都”载入史册,短短十五年间创造了“咸阳之旁二百里内,宫观二百七十,复道甬道相连,帷帐钟鼓美人充之,各案署不移徙”的奢华景象。几经繁华后被项羽付之一炬,后期遗址上崛起了具有汉唐气韵的东方国际大都会长安,成为秦都咸阳历史必然中的延续,转为京畿重地,而咸阳原亦成为汉唐两代皇家的龙脉所在;至明清,泾阳、三原一带逆转宋元时期的衰落成为全国重要的商业重镇;近代成为民族民主革命的渊薮。

成名于秦、繁荣于汉唐的历史发展脉络,使得咸阳具有先人开拓的周秦雄风及后来延续成的汉唐气韵。由此,周秦汉唐的“开拓精神、王者风范、沉雄大气”奠定了咸阳的城市性格,历代涌现出的各界英雄豪杰彰显了咸阳人性魅力。

2.为咸阳把脉—存在问题

综合分析当前旅游发展趋势以及咸阳旅游业发展现状,规划诊断咸阳旅游发展主要受制约于以下几个方面:

旅游业定位狭小,不能有效拉动城市经济发展;有品牌无支撑,优势资源利用不充分;产品结构、市场结构、消费结构等不合理;区域旅游地位低,在区域合作中比较被动;大量丰富的资源被西安强势光环所屏蔽,旅游发展处于尴尬境地。

3.发展方向—总体定位

基于背景分析和对咸阳发展方向的反复论证,本方案对咸阳旅游的总体定位为:

扬大汉旗,以大汉文化、大遗址、大温泉为产品三驾马车,建设遗产旅游与休闲养生并举的国际遗产休闲旅游城市,形成大长安国际古都旅游圈的双核心。 3.1关于“大汉文化”的选择

大汉文化涵盖了秦汉共同谱写的汉民族发端盛世历史;西咸博弈,选择汉文化:汉——大汉盛世王朝,与盛唐一起成为最具世界影响力的中国品牌,咸阳立足大汉,与西安的盛唐文化差异化发展,将形成最具国际竞争力的中国文化品牌;观览全球文化走向,锁定汉文化:

汉――华夏民族符号,包容厚重,润泽绵长的文化纽带,以其强大的魅力在征服世界,汉服热、汉语热、汉字热的世界风潮,更预示着汉民族文化的强劲复兴,咸阳作为汉民族文化的发端之地,更有资本与责任借助旅游将汉民族文化发扬光大。大汉文化,必将成为咸阳昭耀国际国内的鲜明旗帜。

3.2关于“大长安国际古都旅游圈”的战略抉择

咸阳和西安,无论是在历史脉络中,地理区位上,还是经济发展中,都是一脉相承,统一于“大长安”的。本方案确定咸阳与西安共建“大长安国际古都旅游圈”双核心,必将带动周边区域的旅游发展,并作为一个统一的旅游目的地出现在国际旅游市场上,再现唐诗中的长安,史记中的长安,丝绸之路上的长安,建设一个襄括周秦汉唐,浓缩华夏千年风华的遗产旅游大区,打造中国最具世界号召力的古都旅游品牌。

4. 描绘咸阳美好蓝图 4.1形象定位:

面向国内市场:中国第一帝都,汉医养生热城 面向国际市场:亚洲金字塔,东方地热城 4.2空间布局

根据咸阳市城市发展历史脉络、城市发展轴向、城市总体规划、旅游资源禀赋等要素,本方案从城市空间结构和经济社会发展特征出发,充分考虑与在建项目的衔接,构建“一心?两带?两区”的总体空间格局,一心:中国地热城-都市休闲核心;两带:渭阳温泉养生带、帝陵遗产文化旅游带;两区:丝绸之路旅游区、三色黄土塬旅游区。 市区旅游业是咸阳旅游业发展的集散中心,也是城市休闲度假产品的重要支撑。规划中将市区旅游业空间发展格局分为:一轴带动、三带串联、三区联动。一轴:城市地热旅游发展轴;三带:渭滨城市休闲带(辐射源)、河景观保育带(景观源)、世纪大道温泉地产带(交通源);三区:古城文化体验区、温泉产业开发区、文化创意产业区。 4.3.托起咸阳旅游的项目组群 4.3.1两大品牌项目: (1)秦汉新都

该项目位于城市绿心之畔渭河湿地及周边,地热资源丰富,生态环境良好,也是西咸交融地带,在未来城市发展中具有重要战略地位,规划以产业更新的新城、文化创意的新城、生态哲学的新城为总体思路,全力打造“秦汉新都”,充分发挥地热资源、湿地生态环境优势,同时融汇秦汉历史,联通西咸地脉,活化汉医资源。

该项目包括七大子项目:“秦都汉风”英雄盛世主题公园(核心项目),世纪大道全地“热”生活城(HEAT生活城)、“大长安”旅游商品设计交易中心(重点项目)、“渭水贯都”滨水文化创意社区;“秦汉智慧”文化创意产业基地;“大秦六国宫”主题居住区;渭滨湿地公园(辅助项目)。

(2)汉唐帝陵遗址公园

汉唐帝陵群是咸阳堪与埃及金字塔媲美的世界级资源,规划选择五陵原和唐昭陵、乾陵为前期项目打造汉唐帝陵文化遗产主题体验精品旅游区——汉唐帝陵遗址公园。项目突破原有的开发模式,引入帝陵文化阳光化、时尚化,陵区经济活跃化的创新思路,构建帝陵主题体验博物馆体系、帝陵资助探访系统和陵区经济系统三大核心系统,实现世界级的资源向世界级的品牌的转化。 4.3.2三大重点项目 (1)渭滨汉风RBD

该项目依托咸阳湖周边咸阳明城旧城区,向北辐射周边人民路一线的商业区,以游憩为先导,按照城市中央游憩区(RBD)模式进行开发,用原汁原味的汉文化进行整体包装,实现滨水旧城区的土地、产业、景观、文化的综合更新。规划新区将包括“咸阳湖”滨水景观休闲带、“古城汉风”五大主题街和人民路都市休闲商业带三大游憩商业街区。 (2)汉医温泉养生健康城

汉文化博大精深,渗透着独特的“养生观”,对沣河以西现有温泉项目进行包装提升,依托陕西中医学院的科研实力,打造特色鲜明的汉医温泉养生健康城。该项目区体现了汉“?”大产业链,包含关中汉“?”全体验温泉中心,汉“?”文化全体验街区,汉医文化水疗街、汉医养生主题地产等精品汉医温泉子项目。 (3)渭阳温泉小镇带

咸阳西郊渭河北岸城镇具有温泉资源基础,兴平、武功文化底蕴独特丰富,具有资源和区位双重优势,总体规划为渭滨主题温泉小镇体验区。该项目创新温泉开发方式,以温泉为核心,分别结合杨贵妃文化、后稷教稼农业文化苏武汉文化,打造贵妃“新唐风”时尚温泉小镇(示范项目)、“后稷教稼”温泉农业风情小镇以及“苏武遗风”汉文化温泉小镇三大主题项目。

4.3.3十大潜力项目

为了丰富咸阳旅游产品谱,在综合比较资源条件的基础上,结合带动各区县旅游发展的考虑,规划确定十大潜力项目:挖掘咸阳丝绸之路文化,由312国道贯通唐乾陵、永寿武陵寺塔、彬县大佛寺、长武昭仁寺,联合建设“丝绸之路咸阳段遗址公园”;张家山郑国渠首遗址做大户外文化和水利文化,打造“帝国基石”遗产&户外体验区(泾阳);甘泉宫遗址境内活化遗址文化,建设“秦汉历史遗址主题旅游区”(淳化);泾阳、淳化、旬邑三县红色旅游景点组合联合构建“红色旅游精品线”;彬县结合自身旅游资源的互补优势,打造“大佛寺—太极湾旅游区”;昭仁寺依托历史文化遗产,做大昭仁寺—东岳庙旅游区(长武);翠屏山生态度假区依托翠屏山山地森林资源,将其建设成为西咸人的山地森林休闲度假胜地(永寿);唐家大院深挖民俗文化,强调黄土塬乡土文化深度体验,建设“旬邑唐家民俗旅游区”(旬邑);三原作为关中文化巨邑,结合于右任故居、杨虎城花园等集中打造“近现代文化体验区”;苏武墓打造成为苏武文化体验区,苏氏宗亲文化寻根地,做大苏氏宗亲文化,提升景区整体影响力(武功)。 4.4.营销突破

国际遗产旅游的目的地要进行营销,营销的战略是同中取异,远交近争。西安和咸阳在远处的国际市场和远程的国内市场方面要交,共同营销,打造长安国际古都旅游圈,但是在周边市场和休闲度假方面应该有竞争,通过细分产品的营销策略,有效解决西咸竞争问题,确立西咸旅游合作的契合点,是重点营销策略。

其次,以遗产与地热两张城市名牌为目标,打造四张城市名片,在旅游开发的道路上走出一条“品牌旅游产品—品牌旅游企业—品牌旅游产业—品牌旅游城市”的发展之路,并呈现出鲜明的咸阳特色,最终实现由无牌贴牌到有品牌再到国家知名品牌的市场开拓计划。

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