论地方性门户网站的运营方案及发展前景
论地方性门户网站的运营方案及发展前景
——cuc中国城市精品网美食频道给城市居民生活带来的改变
摘要：本文以互联网营销为大背景，针对地方性的网站建设、网站运营以及网站的意义等多方面进行了综合性的阐述，将网站营销运营推广与实体营销运营进行了整合统一，以达到实现线上与线下营销推广完美结合的目的。本文以cuc中国城市精品网中大连地方美食频道为例，对网站在进行实际运营推广的过程中遇到的具体问题以及解决方案也进行了一一列举，总结并预测了地方性门户网站的运营发展方案以及网站建成后的社会意义。
关键词：地方性门户网站运营方案大连美食频道价值发展前景
目前随着社会发展的脚步加速，人们时间观念的提高以及网络的普及率的大幅度提升，相比繁琐的寻找合适的就餐地点而言，网上搜索网罗信息越来越受人们的欢迎，尤其是高品位生活的白领及高层收入人士。餐饮业的未来肯定要涉及网络信息化以及电子商务领域。所以，地方性的美食网站也越来越受到网迷们的关注及喜爱。目前地方性的美食类网站已经越来越多，同行业的竞争比较激烈，很多商家都发觉了建立这类网站的商机，并且目前已经有了很多已经比较成熟的美食类网站，网友的选择面很广，cuc美食频道目前还不是一个成熟的网站，处在网站建设初期，所以我们的网站想要脱颖而出，就必须有我们独到的运营方式。 一．cuc中国城市精品网概述 <一）cuc中国城市精品网定位
中国城市精品网cuc.cn是一个服务于大中小城市居民生活的网络平台，它集市民的衣食住行、吃喝玩乐购等功能于一体，以“提升大中小城市居民生活质量，网络方便居民”为宗旨，为居民提供最好、最新的地方咨询，方便居民生活，提高居民生活质量，传播地方文化，网站致力于建立一个覆盖中国大中小城市生活的服务体系门户网站，搭建一座连接商家与消费者的沟通桥梁，构架一个以人为中心、庞大、权威、专业、前沿的城市生活门户网站平台。 <二）cuc网站功能体现
cuc网站基于internet平台，以中国城市化视野，向市民提供及时、可靠、专业的各类咨询服务。并与各地大中小城市投资加盟者真诚合作，全力打造中国新一代第一地方城市门户，从而真正成为各城市居民的网络家园。cuc中国城市精品网包括本地资讯、本地生活服务、娱乐社区、电子商务等几大部分，专注于各城市的用户群体，
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贴近生活，搭建商家与消费者的互动平台。其地方门户概念新颖、操作便捷、信息资源涵盖广泛，因此cuc中国城市精品网的发展前景值得期待。 二．cuc大连地方美食频道的运营方案
下面就以门户网站中的美食频道为例，以大连地方为切入点，对网站的建设、运营以及推广等方面进行详细的阐述。 <一）市场群体分析 1.目标客户群体
以喜欢关注美食咨询，注重生活质量，关注美食文化的网迷群体、宅男宅女以及想要推广自己店铺饮食文化、提高知名度的商家企业为主。 2．社会、商家与用户从网站所能得到的利益
社会：作为一个地方性的美食网站，在宣传美食文化、服务社会民众的同时，也对外宣传了这个城市的饮食文化、地方特色，让外界更全面深入了解了这个城市，有利于地方与外界的沟通交流，让世界变小。
商家：通过网站的宣传活动，让更多的消费者知道并了解自身的饮食文化，吸引消费者对商家的兴趣，扩大消费群体，刺激网友消费，从而增加商家的利益收入。 用户：方便网友足不出户网罗一切想要知道了解的美食咨询，方便饮食生活，提高生活质量，并可以从中获得相应的实际利益，比如可以获得一些餐饮优惠券，并及时的获得商家的打折信息。 3.市场需求分析
在这个快节奏的城市生活环境中，人们在注重物质生活的同时，已经越来越多的开始关注精神生活与健康的饮食生活，能够足不出户的了解美食咨询，不必自己去花时间寻找好吃的就餐场所，在家就可以学习美食的做法，能够更全面的了解健康饮食知道养生之道这都是能够引起群众兴趣的事情，互联网的普及满足了人们这些需求，各种类型的美食网站也陆续推出，所以地方性的美食网站是现在网络市场所需要的。 <二）网站运营模式分析 1．频道的功能作用
集美食资讯、店铺推荐、休闲娱乐为一体的综合性门户网站，传播地方性美食文化，服务于居民日常生活，为网友提供最新、最全的美食咨询、打折优惠信息，搭建一座连接商家和消费者的沟通桥梁，构架一个全面覆盖地方的、以人为中心的、专业的、前沿的地方性美食频道。
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在内容质量上，cuc美食频道作为地区性的美食平台，内容保证覆盖率全面，信息及时权威，栏目版块设计科学，页面美观而有吸引力，为商家与网友之间营造了良好的沟通互动平台。
在用户体验中，商家通过注册成为会员可以享受会员优惠待遇，可以自主更新商铺信息，可以在网站上与网友进行零距离沟通，即使听取网友用户的反馈意见。网友用户在网站建设初期可以免费体验vip会员的优惠待遇，可以与商家在线沟通，并且可以参与网站举办的线下用户体验美食活动。 2．网站运营特色企划 <1）建立网上订餐、定位系统
除了传统的电话订餐电话定位，这个可以与商家沟通，开启网上订餐、定位服务。网上订餐服务主要满足了宅男宅女的需求，而他们也是首批会关注网上服务的目标网迷。定位服务主要针对一些知名度比较高、生意兴隆、一位难求的商家所开展的服务，有很多美食爱好者可能经常被想去哪儿家店铺就餐而没有位置而困扰，有了这项服务不仅方便了消费者也方便了商家的盈利。 <2）提供会员积分制服务
我们的网站采取会员注册制度，会员可分为个人会员和商家会员，个人会员主要指网友用户，他们可以通过浏览网页论坛、点评、在网站上发布自己的饮食推荐和心情感受等方式进行积分积累，达到一定积分的用户可以换购优惠卷、礼品、参加网站线下活动等奖励。这样可以保证长期稳定的客户群。
商家会员按照付费标准划分会员等级，允许商家会员自主发布更新信息，可发布招商、招聘、连锁加盟等信息。在行业信息里列表中按付费标准有店铺信息排序靠前的特权，让消费者第一眼看到店铺信息。
<3）发行cuc美食<大连）商家连锁会员打折卡
可以针对网站注册的会员定做一张联名打折卡，这张会员卡不是一张针对某家餐厅的局限性优惠卡，而是让区域性饮食形成一种连锁规模，用通用的卡表示统一折扣或者赠送优惠。通过与商家的沟通，可以将不同的商家集结起来，网站的会员只要用这一张卡凡是到在cuc美食频道注册的商家店铺中进行消费都可以累计积分并享受会员优惠。卡的发行是需要用户付费购买的，在使用期间根据会员的积分多少可分为普通会员卡或升级到vip会员卡。在发行的过程中可以借助于地方媒体、杂志等宣传媒介进行宣传推广，初期可以与杂志媒体合作，赠送部分会员卡，营造前期的知名度，为以后的发展做奠基。这样可以保证长期稳定的客户群。中间的沟通实施过程比较烦琐，但如果成功，这将会是一种奠定网站行业位置的最佳方法。
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